多くの企業や自治体が認知度向上・イメージアップなどのブランディング目的で、PR動画を制作する事例が増えています。PR動画は、WEBサイトやSNSなどで活用されており、売上アップも狙える点が魅力です。
本記事では、PR動画制作の目的やメリット・効果を中心に、成功事例やPR動画の作り方のポイントを紹介しています。
企業や自治体がどのようにPR動画を活用できるのか、参考にして頂ければ幸いです。
新卒でデロイト・トーマツグループに入社。その後、株式会社プルークスを共同創業、取締役に就任。大手、メガベンチャー企業を中心に多数のwebマーケティング・プロデュースを手がける。
2017 youtube ads leaderboard下期受賞経験を持つ他、2018年アドテック関西へスピーカー登壇。
コンテンツ
PR動画とは？活用目的と役割
PRとは、パブリックリレーションズ(Public Relations)の略です。日本PR協会によると、下記のように定義されています。
パブリックリレーションズ(Public Relations)とは、組織とその組織を取り巻く人間(個人・集団)との望ましい関係を創り出すための考え方、および行動のあり方である
引用：https://prsj.or.jp/aboutpr/
PR動画とは、動画を用いてユーザーと望ましい関係を作り出すことを目的とした動画といえます。企業や地方自治体がPRを実施するとき下記のような目的があります。
- 観光促進
- 会社紹介
- 商品販売
- ブランド認知
- CSR活動の紹介
- 採用促進
最近では、企業ブランディング・商品サービスの認知度向上を狙う際にPR動画を活用する企業が増えています。PR動画をうまく活用すれば、ユーザーの信頼を得て「この企業のために商品を買いたい」「この自治体に貢献したい」という関係を構築し、継続的に商品を買ってもらえる可能性が高くなります。
では、PR動画を利用すると具体的にどのようなメリットや効果があるのか、確認していきましょう。
企業が活用するメリットや効果とは
PR動画の役割や目的を説明しました。ここからは企業がPR動画を活用するメリットやその効果を見ていきます。
文字よりも多くの情報を短時間でPRできる
アメリカの調査会社Forrester ResearchのJames L. McQuivey博士の研究結果によると、1分間の動画で伝わる情報量は、文字換算にすると180万語、Webページ換算にすると約3,600ページ分になると言われています。
また、動画はテキスト情報と比較した場合、5,000倍の情報を伝える効果があると言われています。
さらに、人間は情報の90％以上を視覚情報と聴覚情報から得ており、言語情報からはわずか7%しか得ていません。動画は視覚情報と聴覚情報を伝達することに適しているため、会社や自治体はテキスト情報だけではくPR動画もあわせて活用することがおすすめです。
面白いと拡散されやすい
拡散を狙ったPR動画制作のコツは、ストーリー性。ストーリー性を持たせたPR動画は、多くのユーザーの共感を生みます。「誰かに見てもらいたい」と思う内容の動画コンテンツを制作できれば、面白い会社と思われSNSでシェアしてくれるでしょう。
動画がバズるというのは、拡散性が高く面白い動画コンテンツができた証です。広告を打たずに、より多くのユーザーに届く可能性があります。
広告色がない状態でブランド認知されやすい
広告である場合、押し売りのように感じてしまう方もいらっしゃいます。PR動画であれば、広告色がなく、好意的なイメージを維持した状態でブランドを認知してもらいやすくなります。
例えば、アパレル会社が服をリサイクルし、発展途上国に送る活動がわかりやすいでしょう。
その活動自体に共感したユーザーが動画を拡散し、リサイクルを促す社会活動を生み出します。これが広告色のない状態で、ブランドが認知されていく仕組みです。
ファンができ、長期の売上貢献につながる
PR動画を利用し、その企業が「何を重視して事業を行っているか？」を伝えることができます。ユーザーは、企業が大切にしている考えに共感し、ファンになることがあるのです。
ファンになったユーザーは、自らの意思で企業やブランド、製品・サービスを周囲に宣伝してくれるようになるため、プロモーションの観点でもプラスになるという副次効果があります。
以上のように、PR動画を用いてユーザーと「良好な関係性を作る」ことで、売上に貢献できるメリットがあります。
- 拡散されやすい
- 広告色がない状態でブランド認知されやすい
- ファンができ、長期の売上貢献につながる
実際どんなPR動画が成果を出しているのか、成功事例をご紹介いたします。
プロも絶賛！PR動画の成功事例を3社紹介
PR動画を用いて、ユーザーとの関係性づくりに成功した企業の事例をご紹介します。
他のPR動画と何が違うのか。なぜ商品ではなく価値観を伝えているのか？という視点で、PR動画の内容を確認してみてください。
事例1：ハイネケン
ハイネケンは、世界第二位のシェアを持つオランダのビールブランドです。
このPR動画は、ハイネケンのコンセプトである「open your mind open your world」を訴求しています。ユーザーに好意的な印象を持たせることに成功している事例です。
このPR動画は商品であるビールを訴求するのではなく、ビールを通して世界の何を変えたいのか？というコンセプトを伝えています。
ポイントは、ビールを直接宣伝していないということです。通常のプロモーションであればビールそのものを取り上げます。PR動画はユーザーに共感してもらい、「この企業から買ってみようかな。」と、自ら行動してくれるようになります。
実際に動画のコメント欄へは、好意的なものが多数寄せられています。
事例2：パンパース
パンパースは、P＆Gが展開する赤ちゃん用のおむつのブランドです。
P&Gは、世界で最もPR動画の制作が上手な会社の1つ。ブランドパーパス（ブランドがこの世に存在する意義）を大事にしています。
パンパースの、ブランドパーパスは「すべての赤ちゃんの明るく健やかな成長に貢献する」というもの。事例のPR動画は、赤ちゃんが明るく健やかな成長をするために、「赤ちゃんを育てるママやパパを応援すること」をコンセプトにおいています。
赤ちゃんが使うおむつですが、それを買う親への共感を狙った好事例です。
事例3：パタゴニア
パタゴニアは「私たちは、故郷である地球を救うためにビジネスを営む」というコンセプトを掲げたアウトドアメーカーです。
パタゴニアは、顧客エンゲージを高めることに成功している好事例です。アウトドア用品ならパタゴニアと言うような、熱狂的ファンの獲得に成功しています。
今は、地球の環境に救うためにビジネスを行っている企業として、他社との差別化を図っています。
以上、PR動画の活用に成功している事例を紹介しました。プロモーションに使われている動画とは、また違った種類の動画だとおわかり頂けたのではないでしょうか。
PR動画の目的は、企業が大切にする考えや想いを伝え、顧客と良好な関係を築くことにあります。PR動画を見たユーザーの心を動かし、ブランドに愛着を持ってもらう。ブランドのファンとなったユーザーが、商品やサービスを買ってくれるようになるのです。
このような効果的なPR動画を制作するためには、どこに注意したらよいのか。続いては、PR動画を制作するポイントを確認していきましょう。
話題を生むPR動画制作のコツとは？作り方のポイントまとめ
話題を生むには、PR動画を拡散させる仕組みを作ることが重要です。どんなに素晴らしいPR動画を制作しても、最初のリーチが少なければ拡散は生まれません。
実際にどのようなポイントを抑えてPRの動画制作をすべきか見ていきましょう。
ディスカッション創出を仕掛ける
PR動画制作のポイントその1を紹介します。ディスカッションを創出するには、話題が生まれる仕組みが重要です。SNS話題になり、ユーザー同士で議論が生まれる。これが良いPR動画です。
SNSで話題を集めるには、次のことを意識しましょう。
- 感情に訴えかけ、共感性が高い内容にする
- 普遍的なテーマを設定する
- 構成はフリと落ちの意外性が重要
- 記憶に残りやすくするために伝えたい1ワードを意識する
SNSで話題になると、次は大手メディアが取り上げる。このように話題になったコンテンツは、次々に拡散されていきます。
商品・サービスコンセプトを明確化する
PR動画制作のポイントその2を紹介します。PR動画を制作する前に、コンセプトを明確化させましょう。ここでいうコンセプトとは、自社は何のために事業を行っているかです。
前述の通り、PRとは「組織とその周辺の人間との望ましい関係性を持つための行動」。
ユーザーとの望ましい関係、つまり企業コンセプトに共感しファンなっている状態を作りだす必要があります。
コンセプトを伝える理由、それは、人は「何を」ではなく「なぜ」に心を動かされる性質があるからです。
ソーシャルグッドを意識する
PR動画制作のポイントその3を紹介します。PR動画はユーザーとの関係を作ることが目的なので、できるだけ多くの人の共感を生む内容が望ましいです。つまり普遍的、かつ多くの人が関心を持つテーマです。
ソーシャルグッド（地球環境やコミュニティなど「社会」によい影響を与えるサービスや製品のこと。）を意識するにあたって重要なのが、今世の中でおこっている社会問題と、企業コンセプトどのようにつながるかという発想で企画アイデアを出すことです。
その際に、リフレーミング（物事を違う角度から捉えること）が有効的です。社会と自社の繋がりをいかに紡ぎ出すかがポイント。
以上、PR動画を活用するポイントをご紹介しました。
PR動画制作会社をお探しならCINEMATOへ
PR動画活用のコツやPR動画制作のポイントを解説しました。
企業から地方自治体までPR動画制作に注目する一方で、PR動画の効果的な活用方法に悩まれています。PR動画制作は一時的な宣伝で商品を買ってもらうプロモーションと違い、ユーザーと長期に良好な関係を築く施策です。
一度、企業へ好感を持ったユーザーは継続的に商品を購買。知人へ紹介。など、企業にとって大きなメリットがあります。
ぜひPR動画制作をご検討ください。もしすでにPR動画制作をご検討中ならCINEMATOまでご相談ください。
CINEMATOは、ユーザーの共感を生むPR動画の制作が得意です。BtoB企業や自治体など多数の実績がありますので、まずは気軽にお問い合わせください。