【2021年版】採用動画の成功事例を紹介。制作のコツを徹底解説! | 動画制作・映像制作ならCINEMATO
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【2021年版】採用動画の成功事例を紹介。制作のコツを徹底解説!
採用動画を徹底解説

採用活動のオンライン化がトレンドとなり、新卒・中途採用ともに人材採用業界に大きな変化が訪れました。人事の皆様も急激な採用活動の変化の対応に追われていらっしゃるのではないでしょうか。

「エントリー数が増えない」
「最近の人材採用のコツがわからない」
「採用コストが高い」

こんな悩みがなぜ起きているのか、それはオンラインとオフラインでは情報の伝わり方が違うからです。求職者が求める情報も、情報の伝わり方も大きく変化しています。

そんな人材採用課題には、「採用動画」の導入がおすすめです。

本ページでは、求職者が応募したくなる、興味を持ちやすくなる、内定承諾したくなる、かっこよく伝わりやすい採用動画の事例をご紹介いたします。
他にも採用動画を利用するメリット、動画制作のコツまで惜しみなくお伝えします。

それでは早速、2021年も参考にしたい最新の事例を見ていきましょう!

この記事の監修者
塩口 哲平
株式会社EXIDEA 取締役副社長。動画制作サービスCINEMATOの事業責任者。
新卒でデロイト・トーマツグループに入社。その後、株式会社プルークスを共同創業、取締役に就任。大手、メガベンチャー企業を中心に多数のwebマーケティング・プロデュースを手がける。
2017 youtube ads leaderboard下期受賞経験を持つ他、2018年アドテック関西へスピーカー登壇。

【2021年最新トレンド】採用動画の成功事例5選

採用動画を導入してエントリー数増加や人材のミスマッチが減った実績のある、成功事例を5つご紹介いたします。

ユーザーが求める、事業内容紹介・社員インタビュー、オフィス紹介など今のトレンドを知っていただくことが大切です。

新卒・中途問わず、求人サイト・企業HP・セミナー・会社説明会などで用いられる最新の事例を見ていきましょう。

採用動画1.八幡自動車商会

社員インタビューを通して「仕事に対する熱量や強い想い」を極限まで引き出している、そんな採用動画です。

求職者の立場からすると「働く環境(どんな価値観や想いの社員が働いているのか?)」は大事なポイントであり、ミスマッチを防げます。

一方で、企業の立場からすると動画が応募者フィルターとなり、想いに共感した人材の応募が増えます。結果的に人材ミスマッチが減り、採用コスト削減にもつながるのです。

採用動画2.AS KNOW AS

この採用動画の特徴は、仕事内容だけでなく社員のプライベート映像を入れている点です。

入社後の生活が想像でき、応募の不安軽減効果があります。仕事において人間関係はモチベーションに関わる大事なポイントです。社員の人間性がわかり、人間関係の不安からくる懸念点を払拭できます

ありきたりな仕事場の風景だけではどうしても作り物感がでてしまうので、プライベート映像を入れることで、作り物感を軽減する効果が期待できます。

採用動画3.博報堂/博報堂DYメディアパートナーズ

就職活動を行う新卒の学生が持つ「建前じゃなくて本音を知りたい」という、真のニーズを満たすような斬新な採用動画です。

学生がホントに知りたい会社のリアルを伝えることで、企業に対しての好感度を高める効果があります。

また、採用動画としてはイベントのハイライトを反映し、学生への導線として自社のサイトに誘導している点も特徴的です。

 

採用動画4.本田技研工業株式会社

POPな音楽で始まるこの採用動画は、会社のカルチャーや事業内容を2分30秒の中に凝縮しています。

要所要所で英語を話す社員のインタビューが登場するのは、間接的にグローバル企業であることを表現する演出方法です。

言葉でグローバルと書いてあっても、実際は英語を使う場面がなかった。思っていたものと違った。そんなミスマッチを防ぐこともできます。

 

採用動画5.株式会社EXIDEA(CINEMATO)

この採用動画は、弊社が大切にしているバリュー「THE SHARE」や「大事にしていること」をインタビュー形式で紹介しています。

熱意や想いなど価値観にマッチする人材の応募が増え、採用コストの削減にもつながっています。

また採用動画を制作するにあたって、「自分たちが大切にしているものって何だっけ?」と、改めて一人ひとりが考える機会となりました。メンバーがそれぞれ感じていた価値観が言葉に出すことでより確かなものになり、組織の一体感も強固なものになりました。

以上、成功事例を紹介しました。

採用動画を導入する4つのメリット

そもそもなぜ採用動画を導入するのがおすすめなのか。
ここでは、採用動画の導入によるメリット・効果を4つお伝えいたします。

文面では伝えきれない情報が伝わる

採用動画を利用することで、文面では伝わりにくい情報を効果的に伝えることが可能です。

従来の採用活動では、テキストや画像をベースとした採用サイトやパンフレット、求人広告などを通して自社の情報や魅力を求職者に伝えていました。

たしかにテキストでも採用条件や福利厚生など「解釈の余地がない情報」は伝わります。

しかし、ここで注意したいのは社風や社員の人柄、MVV(ミッション・ビジョン・バリュー)のような「感性で判断するような情報」は、なかなか伝わりづらいという事実です。

1分間でWEBサイト3,600ページ分の情報量を持つ」とも言われる採用動画を活用することで、求職者との情報ギャップを埋めることが可能になります。

熱量が伝わる

社員がどんな熱意を持って働いているのかという点も求職者が求める情報の一つ。

直接会ったときはその熱意が伝わりやすいのですが、採用サイトのテキストだけでは伝わりにくく、印象にも残りづらいです。結果として、求職者は応募を控えてしまう可能性も。

しかし、採用動画なら、企業が持つ想いやビジョンをはじめとする感情面の情報を映像と音に乗せ、熱量を伝えることが可能です。

地方在住者にも会社説明会と同様の内容を届けられる

遠方にお住まいの方は交通費や移動時間がかかるため、複数企業の会社説明会にいくらでも参加できるわけではありません。

事実、地方に住む求職者は、情報の格差に疑念を抱く方もいらっしゃるのです。

企業の魅力をテキストだけで伝えようとしても膨大な量になり、最後まで読んでくれるとは限りません。

採用動画を活用すれば、どこにお住まいの方でも会社説明会と同等の情報を届けることが可能になります。

コスパが良い

採用動画は、基本的に一度支払った制作費以上の費用はかかりません。自社WEBサイトや、求人サイトなどで繰り返し投稿可能です。

また、昨今ではzoomのようなオンライン会議ツールを使い会社説明会を行うことも増えましたが、同時に人的リソースがかかってしまいます。

採用動画を利用すれば、人的リソースを割かずにより多くの求職者へアプローチ可能です。このように採用動画を利用すれば、時間も、人件費も削減できます。

採用動画のメリットまとめ

  • 文面では伝えきれない情報が伝わる
  • 熱量が伝わる
  • 地方在住者にも会社説明会と同様の内容を届けられる
  • コスパが良い

以上が採用動画の導入によって得られる大きなメリットです。雰囲気などの感性に訴えかける情報を伝えられること、時間・人件費の削減につながることが、採用動画の特徴です。

ここで、注意点を確認しておきましょう。

採用動画制作における注意点

採用動画を作るなら、かっこいい採用動画、おしゃれな採用動画を作りたい。そう考えるのは必要です。

しかし、ここで注意したいのが「ただかっこいい、ただおしゃれ」な動画を作ってしまうことです。

課題や目的を明確にせず制作すると、たいてい「期待するほど効果がでなかった。」という結果になってしまいます。

そうならないためにどうすればよいのでしょうか?次は制作会社に依頼する際のコツを紹介します。

心に響く採用動画を制作する5つのコツ

前述の通り、ただトレンドに合わせて「かっこいい・面白い」採用動画を作れば成果がでるわけではありません。ここで大事なのは、採用戦略の目的を明確にすることです。

採用動画を作る目的、使い方を明確にして制作するのがポイントです。では、実際にどのようなことに気をつけるべきか確認してみましょう。

1.ターゲットを設定する

動画制作に入る前に、「何を訴求すれば求職者の心が動くのか?」を考える必要があります。動画で言う所のコンセプトに当たる部分ですね。

このコンセプトを決める前情報として、「自社が求める人材はどんな人物か」というターゲット(求職者)の輪郭を明確にします。

参考までに1つ例を見てみましょう。

採用ターゲット【新卒かキャリアか】キャリア
【どんな職種を採用したいか】事務
【業務内容】営業サポート
【人物要件】前向きな子
【期待行動】業務フローの構築は主体的に
【年齢】20代
【出身高校・大学】不問
【現業界・現職種】不問
【前職を選んだ理由】早く成長したかった
【理想の特性】明るく前向き、変化に柔軟
【就職先に求めることは何か?】成長
【望まない就職先】人間関係がよくない
【不安や気になること】職場の雰囲気

このように具体的に採用ターゲットを決めることが大切です。なぜそうするかというと、企業が求める人材と動画を届けたいターゲットを一致させることで、ミスマッチを減らせるからです。

2.採用動画を使用する場面を決める

次に採用動画が使用される場面を決めることが重要です。採用動画が視聴されるシーン毎にも求職者のニーズは変わります。

自分たちが伝えたい情報ではなく、求職者が知りたい情報」を採用動画の演出や構成に組み込みましょう。

企業説明会 求職者は詳しい企業概要を知らない場合が多い。企業概要、事業内容を幅広く簡潔に伝えることで、まずは企業に興味を持ってもらえる工夫をします。
インターンシップ 企業に興味があって参加している場合が多い。詳細な事業内容や社風、社内制度等を伝えることで、求職者の働くイメージが膨らみ選考の意思を固める工夫をします。
入社前懇親会 入社前の漠然として不安を感じている場合があります。オフィス内部の様子や業務内容をより具体的に伝えることで、入社前の不安を軽減していただけるほか、会社の歴史などを伝えることで、入社までのモチベーションを高めてもらえます。
HPに掲載 HPに訪れる方のニーズは多種多様です。いかなるニーズでも満たせるよう、上記の場面毎に制作した動画をそれぞれ掲載するのがベストだといえます。

また、制作した各採用動画はYouTubeなどの媒体に配信することで、より多くの求職者の方の目に留まります。

3.自社ならではの魅力を伝える

次は「自社が求職者に与えることができるメリットは何か?」を明確にします。このメリットが採用動画の訴求点であり、採用動画において最も重要な部分といっても過言ではありません

採用動画内でこの部分を強く押し出すことが他社との差別化に繋がり、採用に大きな効果をもたらします。

採用動画を制作する際には、「企業の魅力」と「ユーザーニーズ」をどう構成と演出に繋げていくかがポイントになります。

例)

  • 上場を見据えてるため、会社がスケールアップしていく姿を実感できる
  • 風通しの良いフランクな職場環境で働ける
  • 社員一人一人が熱い想いを持って仕事している

採用動画を制作する際には、「企業の魅力」と「ユーザーニーズ」をどう構成と演出に繋げていくかがポイントになります。

4. 求職者の視点に立って構成を考える

下記は株式会社マイナビが発表した、大学生就職意識調査に関する推移グラフです。

このグラフによると、今の学生が企業を選択するポイントは「安定している会社」。つまり、業績や給与、福利厚生が知りたい要素として考えられます。企業側としては、前述の点ばかりを気にする学生は取りたくないと思うかもしれません。しかし、働く側・求職者側は知りたいのです。

企業が求めている人物像と照らしながら、同時に求職者のニーズを満たす動画制作がポイントになります。

【2020年卒マイナビ】大学生就職意識調査
引用:https://www.mynavi.jp/news/2019/04/post_19872.html

5.伝えたい情報に合わせた動画の種類を選定する

伝えたい内容が決まったら、その内容に相性の良い演出方法を選定します。

ここでは代表的な例を3つ見てみましょう。

社員の人柄を伝えたい場合→インタビュー動画

オンラインで伝わりにくい社員の雰囲気や社風を伝えたいなら、インタビュー動画がおすすめです。

採用動画内で複数名の社員が登場し、仕事のやりがいや会社の好きなところ、プライベートのことなど、ざっくばらんに語る動画です。

仕事風景を紹介する採用動画の場合、どうしても演出した感がでてしまうことが多くなります。

社内環境を伝えたい場合→施設案内動画

「私もこんなところで働きたいな」と思わせるような採用動画をお考えなら、施設案内動画がおすすめ

昨今では、働く環境も社員のモチベーションの一つとなっています。

オンライン上で面接が行われることで会社を直接見学できる機会が取れないことも多く、求職者が知りたい情報の上位に来ています。

ミーティングスペースや社内食堂など、オフィス内の施設について案内する動画で、少しでも多くの魅力を知ってもらいましょう。

仕事内容を伝えたい場合→社員の密着動画

仕事の時間は、日々の生活において大半を占める、とても重要な時間。
となれば、求職者が「日々どんな仕事をしているのか」 気になるのは必然です。

しかし、” デスク業務 ” などと記載してあっても、どんな風に仕事をしているのかは意外と伝わりません。そこでおすすめなのが、ある社員の1日に密着する動画。

求職者はデスクでの業務内容、ミーティング風景、同僚と過ごす休み時間など、1日の中でどんなスケジュールで働くのかを具体的にイメージすることができるので、大きな安心材料の1つになり得ます。仕事内容を伝えたいなら密着動画がおすすめ

以上、採用動画の制作のコツを紹介して参りました。

ただ、上記の採用動画の例は、あくまでも一例にすぎません。皆さまが伝えたい情報を一番適切に伝えられる表現方法を探すのがコツです。

効果のある採用動画制作のコツをまとめ

  • ターゲットを明確にする
  • 採用動画を使用する場面を決める
  • 自社ならではの魅力を伝える
  • 求職者の視点に立つ構成を組む
  • 伝えたい情報に合う演出を選ぶ

ここまでで、自社でも採用動画を制作したい!と思った方もいらっしゃるかと思います。

そこで必ず気になるのが、このような採用動画の制作にはいくらかかるのか。そこで、最後に採用動画の費用相場を確認しておきましょう。

いくらかかる?採用動画の制作費用

採用動画と一口に言っても、要する費用は動画演出の種類によって異なります。
以下は動画演出の3つの種類です。

  • アニメーション動画…イラストや、グラフィックのみで構成された動画。
  • 実写動画…撮影した素材を編集し制作した動画。
  • 3DCG動画…3次元(3D)グラフィックで構成された動画。

※3DCGとは、3次元コンピューターグラフィックスの略。

そして、上記の種類別で採用動画制作1本あたりにかかる料金相場は下記の通りです。

 

種類種類 相場
アニメーション動画 50-100万円
実写動画 100-200万円
3DCG動画 150-300万円

上記の費用はあくまで目安です。実際には依頼する制作会社の種類によっても上下します。

高いのか安いのか。その評価は、最終的にその動画を利用したことで得られたリターンによって変わるのではないでしょうか。

制作会社を選ぶ際は単純に料金で比較せず、どんな経営課題の、なにを改善したいのか。そこを解決できる制作会社を選ぶのがポイントです。

以上、採用動画の2021年にも使える成功事例やメリット、制作のポイントなどを解説してきました。

採用動画にかかるより具体的な費用が知りたい方は、まずは制作会社に見積もりのご相談をしてみましょう。相談は無料の制作会社がほとんどです。

採用に関わる動画制作・映像制作ならCINEMATOにご相談を。

人材採用の環境が大きく変化している中、採用活動も変えていく必要があります。

採用動画を利用して、採用の効率をあげていきましょう。

「エントリー数を増やしたい」
「人材のミスマッチを減らしたい」
「会社の魅力をしっかりと伝えたい」

このようにお考えであれば、採用動画を活用をご検討してみてくださいね。

私達CINEMATOは、人材系コンサルタント出身のプロデューサーがユーザー心理をついた採用動画をご提案いたします。

成果の出る採用動画をご検討であればぜひご相談ください。

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