株式会社SPRIX
株式会社SPRIX
全国に展開する個別指導塾「森塾」を運営する、学習塾・教材開発の教育グループ。
「湘南ゼミナール」「自立学習RED」「個別教室のフォレスタ」などのブランドと並び、SPRIXグループの中核教育ブランドの一つとして、小中高生を対象に一人ひとりに寄り添う指導スタイルで生徒の"なりたい自分"に向けた学びを支援しています。
"先生との信頼関係"を軸にした指導文化と、推薦入試対策の強さで、多くの生徒・保護者から支持されています。
導入背景
機能やカリキュラムの訴求が中心になりがちな学習塾広告において、「森塾」が本来持つ強み——先生と生徒のリアルな信頼関係——をいかに短尺のWeb広告で伝え切るかが課題でした。
推薦入試に強い森塾のポジショニングを明確に打ち出しつつ、視聴者の心に残る本質的なメッセージを設計するため、生徒自身のリアルな言葉を主役に据えたテスティモニアル動画制作プロジェクトが始動しました。
提案内容
機能やカリキュラムではなく、"生徒の内面的変化"を主役に据えたテスティモニアル設計を提案しました。「最初は医療に関わりたい、とだけなんとなく思っていた」という曖昧な想いから、森塾で先生と出会い、"毎回ちゃんと向き合ってくれる"経験を重ねるなかで、「自分も誰かに寄り添える人になりたい」という確かな意思に変わり、臨床心理士という夢へと進んでいく——。生徒自身の成長ストーリーを、30秒に凝縮した一本に仕上げました。最後は「推薦で合格を目指すなら森塾」というメッセージで、推薦入試に強い森塾のポジショニングを明確に打ち出しています。
動画制作のポイント
「なんとなくの想い → 先生との出会い → 明確な意思 → 具体的な進路」という感情の動きを、30秒の中に無理なく収める構成設計を最優先にしました。飾らないインタビューのリアリティを損なわないよう、演出・編集・トーンを徹底的にコントロール。生徒自身の言葉が持つ強さをそのまま視聴者に届けることを重視しています。最後の一行「推薦で合格を目指すなら森塾」で、ブランドメッセージと広告としてのコンバージョン訴求を両立。Web広告／SNS広告／YouTubePre-roll／LPなど、短尺で効く配信面に最適化した構成に仕上げました。
関連する動画制作実績
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