商品紹介動画（製品紹介動画）の作り方・構成のコツは？費用相場や事例も紹介

商品紹介動画（製品紹介動画）は、自社の商品・製品の魅力を動画で効果的に伝えるコンテンツです。SNSや展示会・営業ツールなど幅広いシーンで活用され、近年制作を検討する企業が急速に増えています。

この記事では、商品紹介動画の基本から、作り方・構成のコツ、制作事例5選・費用相場までを網羅的に解説します。「どんな動画が自社に合うか」「費用感はどのくらいか」を知りたい方はぜひ参考にしてください。

まずはCINEMATOのサービス内容や制作実績を資料でご確認いただくことも可能です。

商品紹介動画（製品紹介動画）とは

商品紹介動画・製品紹介動画とは、商品やサービス（無形商材）の機能や使用方法などをわかりやすく伝えるための動画を指します。

現在はスマートフォンの普及やデジタル技術の発達により、ネット媒体で動画を公開することが容易となりました。

こうした中で、従来であれば静止画やテキストを用いて公開されていた広告は、徐々に動画へと移行しています。

動画は、視聴者に短時間で深い印象を残すことのできる情報伝達手段です。しかし、このように優れた面の多い動画コンテンツも、ただ闇雲に作成すればいいかと言えばそうではなく、制作には正しい知識やノウハウが必要となります。

これよりお伝えする内容から、効果的な商品紹介動画を制作するための知識を得ていきましょう。

商品紹介動画の種類

ここではまず、商品紹介動画にはどのようなものがあるかを説明します。

主に多くの企業で制作される商品紹介動画は以下の2パターンです。

自社の商品にはどちらのパターンの商品紹介動画が必要なのかを、適切に見極めましょう。

商品の特徴（仕様や性能）を紹介する商品紹介動画

商品紹介動画のパターン1つ目は、仕様や性能などの商品の特徴を伝えるというものです。商品によっては、専門技術や専門用語が多く一般的に理解しづらいものもあるでしょう。新しい技術を採用した商品であれば尚更です。

しかし、こうした場合にも動画を使用して紹介をおこなうことで、商品の魅力や特性を視聴者に分かりやすく伝えることができます。このパターンの商品紹介動画は、商品の発売時などに購入を促すのに効果的です。

商品・サービス（無形商材）の使い方を説明するマニュアル紹介動画

商品紹介動画の2つ目のパターンは、商品の使い方を説明するものです。「マニュアル動画」や「HowTo動画」と呼ばれるものがこれに該当します。

製品の使用方法に困ったときにスマートフォンで調べた経験のある方は少なくないでしょう。近年では、検索エンジンだけでなく、SNS検索や生成AIを活用して解決策を探すユーザーも増えており、動画コンテンツはその参照元としても重要性が高まっています。

また、たとえ手元に取扱説明書があったとしても、文字やイラストのみでは理解しづらいと感じたことがある方も少なくないはずです。

お客様からよくある質問や、製品のお手入れ方法など、説明書で網羅できない内容を追加していくのも良いでしょう。

既存のユーザーを補助する役割のあるマニュアル動画は、顧客満足度を高めるのに有効な商品紹介動画です。

商品紹介動画の活用シーン・媒体

商品紹介動画は目的によって大きく3つに分けられます。「商品の認知度アップ」「購入促進」「購入後のアフターフォロー」です。これらの目的に応じて、活用する媒体やシーンも異なります。

動画を公開する環境によって、視聴者の購買確度や動画を見る集中力は大きく異なります。

また、近年の商品紹介動画では、YouTubeなどの横型動画（16:9）に加え、TikTok・Instagram Reels・YouTube Shortsといった縦型ショート動画（9:16）を前提とした制作も不可欠になっています。

このようなユーザーの視聴環境や状況を思い浮かべながら、どういったシーンで動画を見せるべきかを検討しましょう。

展示会・イベントや商談

商品紹介動画は展示会イベントや商談時に営業ツールとして活用できます。限られた時間の中で商品の魅力を伝えなければならないこれらのケースでは、動画を軸に営業トークを組み立てることも可能です。

また、展示会イベントでは1日に何度も同じ説明をおこなう事もあるでしょう。このような場合でも常に一定のレベルで繰り返し商品説明ができるのは、商品紹介動画を活用する利点です。

詳細を見る：展示会動画とは？種類・効果・費用相場と作り方を解説【制作事例あり】

店頭プロモーション

BtoC営業、つまり、小売店の現場も商品紹介動画が活用できる代表的な場面の1つです。

日常の買い物の中で、打ち出し商品の脇にディスプレイが配置され、動画がループ再生される光景を目にしたことがありませんか？こちらも商品紹介動画の活用シーンと言えます。

人間には本能的に動くものを目で追う習性があるため、動画は静止画よりも周囲からの注目を集めるのに長けています。商品に注目させ、認知を促すことは、売上アップのための重要な第一歩です。

SNSやYouTube

企業がSNSやYoutubeを利用して積極的に動画を配信するケースも増えています。特に X（旧Twitter） をはじめとするSNSでは、いいねやリポスト（Repost）による拡散効果が期待できます。

自社の商品のターゲット層が頻繁に利用する媒体を使用することで、SNS発信の効果を最大化しましょう。

Webサイト（サービスサイトや商品紹介ページ）

自社のWebサイト（サービスサイトや商品紹介ページ）は商品紹介動画を公開する場所として欠かせません。これらの自社運営ページは他とは異なり、商品をすでに認知する顧客やファンが多く訪れます。

発売前の新製品紹介動画や販売中の製品マニュアル動画を配信するなど、幅広い目的で利用できるでしょう。

サイトへの流入数が少ない場合には、先に紹介したSNSと連携することで相乗効果を得られます。

商品紹介動画を制作するメリット

以上の説明で、商品紹介動画は様々なシーンで多くの目的を果たすことのできる情報伝達手段であることがお分かり頂けたと思います。

ここでは改めて、静止画やテキストではなく、また口頭でもない、動画媒体ならではのメリットを確認していきましょう。

これらの特性を十分に活かすことで、商品紹介動画から得られる効果を最大限活用できます。それでは、順番に見ていきましょう。

動画は静止画・文章と比較して情報量が多く、理解しやすい

動画は静止画やテキストと比べて情報伝達力に優れ、短時間でより深い理解を促すことが可能です。というのも、人は情報を受け取る際に言語情報（言葉）・視覚情報（映像）・音声情報（音声）の3つから判断します。

つまり、これら3つの情報を組み合わせて物事を伝える動画は、視聴者がストレスなく内容を理解するのに最適な情報伝達手段と言えるでしょう。

なお、「メラビアンの法則」では、動画を構成する3つの要素（視覚情報・音声情報・言語情報）の内、情報の受け取り手は「視覚情報」から最も強く印象を受けることがわかっています。
※いわゆる「メラビアンの法則」は、感情や態度が言語情報と非言語情報で矛盾した場合の研究結果であり、すべての情報伝達に当てはまるものではありませんが、一般的に動画は視覚・聴覚・言語を組み合わせることで直感的な理解を促しやすい傾向があります。

商品の利用シーンを想像しやすく、購買意欲を刺激することが可能

商品の利用シーンを想像しやすくなるのも、商品紹介動画を活用するメリットです。

• 商品をどのようなシーンで利用するか
• 商品をどのように利用するか
• 商品の利用でどのような悩みを解決できるか
• 商品を利用することでどのような未来を手に入れられるか

商品紹介動画では、このように多くの情報を短い時間で効率的に伝えられます。また、視聴者は動画の演者に自分自身を重ね合わせることもあるでしょう。

このように動画を通じて商品利用を擬似体験することで、視聴者の商品に対するニーズは自然と高まっていきます。

ビジュアルで伝える紹介動画は、無形商材の魅力も的確に表現しやすい

表現の難しい「無形商材（サービス）」の魅力を伝えられるのも商品紹介動画の持つ強みです。無形商材の販売時は、物質的な「モノ」ではなく、サービスを利用することで得られるベネフィット「コト」を訴求する必要があります。

以下に挙げるのがその一例です。

• 保険サービス→安心して暮らせる未来
• クラウドサービス→業務効率化による従業員の負担軽減
• コンサルサービス→事業の成長

無形商材が提供するこうした効用を論理的にも感情的にも伝えられるのが動画を用いるメリットです。

映像・音楽を効果的に使うことで、焦り・不安・満足・安心といった様々な感情を表現した動画を制作しましょう。

紹介動画の活用で業務の効率化につながる

商品紹介動画を用いることで、様々な業務の効率化を実現することも可能です。例えば、営業の場面では分厚い資料と口頭での説明を動画に置き換えられます。

また、マニュアル動画を準備することで、カスタマーサービスの負担を減らすことができるでしょう。

このように、動画の持つ情報伝達力や反復再生可能の特性を利用することで、企業の抱える多くの業務を大幅に効率化することができます。

制作した紹介動画は繰り返し利用できる

上でも触れたように、一度制作した動画を繰り返し利用することで多くのメリットを得られます。

• 話し手のトークスキルに左右されない反復説明が可能
• 従来社員がおこなっていた業務を代替できる

さらに、商談時の利用や自社サイト上での公開など、1つの配信場所に拘らず、Web広告やSNSへの転用など、複数の媒体で動画配信をおこなうことも可能です。

このように、商品紹介動画は一度制作すれば様々なシーンで繰り返し利用できます。さらに、この回数が増えれば増えるほど、費用対効果が高まりやすいのも非常に大きなメリットです。

商品紹介動画の作り方・制作のコツ

ここからは、実際に商品紹介動画を制作する際の作り方のポイントと、費用対効果を高めるコツを解説します。

制作前に決めるべきこと

これらは主に動画制作の企画時点で必要な視点です。ポイントをきちんと押さえることで、より効果的な動画が制作できます。

① 目的とターゲットを設定する

動画制作をおこなう際には「誰に」「どういった」行動をしてもらいたいかを考えましょう。年齢や性別といった基本情報はもちろん、商品に対する認知度やニーズを総合的に考え、ターゲット像を明確にします。動画を通して得たい結果が「認知獲得」「購入促進」「信頼獲得」のどれかを設定することも不可欠です。

② 訴求メッセージを1つに絞る

愛情の詰まった自慢の製品を紹介しようとすると、ついあれもこれもと情報を詰め込みたくなるでしょう。しかし、訴求メッセージを1つに絞ることを意識するのが重要です。メッセージを増やせば増えるほど視聴者に届くメッセージにばらつきが生じ、意図した結果が得られにくくなります。

③ ユーザーが自分ごと化しやすいシナリオを考える

「誰に」向けた動画なのかを明確にすることや、悩み・ニーズを見える化することで、視聴者は動画を自分ごととして捉えやすくなります。自慢の製品を押し売りすることなく、視聴者のニーズに沿った提案をおこなうことで、自然と次の行動へと促しましょう。

④ 冒頭の5秒で視聴者の心を掴む

特に近年では、スマートフォンでの視聴が主流となり、冒頭の1〜3秒（特に最初の1秒）で「自分に関係があるか」が判断される傾向にあります。YouTubeのスキップ可能なインストリーム広告では、再生開始から5秒後に「広告をスキップ」ボタンが表示されます。冒頭の「掴み」の重要性をよく理解して動画制作に臨みましょう。

⑤ 配信媒体を意識した動画を制作する

商談の場面では真面目な動画が求められ、SNSでは一般の視聴者に向けた動画が求められます。また、配信先媒体によって動画のアスペクト比（縦横比）が異なるため、SNS（TikTokやInstagram Reelsなど）では縦型視聴を前提とした設計が重要です。

効果を高める制作のコツ

① 視聴者の抱える課題を提示する

「〇〇にお悩みではありませんか？」と視聴者の悩みを明確化することで、なんとなく動画を眺めていたユーザーを内容に引き込むことができます。

② 商品から得られるベネフィットを明確にする

外車のスポーツカーであれば、メリットは「高性能・かっこいい」ですが、ベネフィットは「ステータスが良くなる」です。一般顧客は案外ベネフィットに気づかないため、動画内で明確に伝えることが重要です。

③ 企業（ブランド）イメージと動画のイメージに統一感を持たせる

商品紹介動画を含む広告動画は、視聴者にとっての企業や製品のイメージの大枠を形作ります。逆に言えば、素晴らしい動画を制作することで全国区の知名度や革新的な企業イメージを手に入れることも可能です。

④ アニメーションやテロップを使用しわかりやすい紹介動画を制作する

アニメーションは特に印象付けたい箇所で効果的に使用し、テロップは視聴者の理解を促すための補完的な役割を担います。動画の配信方法に合わせ、ユーザーがストレスなく視聴できるかを視野に入れましょう。

⑤ メッセージに対して適切な長さの紹介動画を制作する

YouTubeやWeb広告で概要を紹介するなら数十秒〜5分程度が一般的ですが、BtoB営業の資料として利用する場合には長尺が必要なこともあります。過不足なく情報を伝えることを意識し、動画内容の取捨選択をおこないましょう。

⑥ AI技術やハイブリッド表現を活用する

近年では、AIによるナレーション生成や構成補助、実写とアニメーションを組み合わせたハイブリッド表現など、制作効率と表現力を両立する手法も増えています。こうした技術を適切に取り入れることで、制作コストを抑えながらも訴求力の高い商品紹介動画を制作できます。

媒体・尺別の構成パターン

商品紹介動画は、配信する媒体と尺によって最適な構成パターンが大きく変わります。ここでは代表的な4パターンを紹介します。

15秒（SNS広告・インフィード広告）

「課題提示→解決策→商品名」の3パート構成が基本です。冒頭1秒で視聴者の注意を引き、残りの14秒で「誰の・何の悩みを・何で解決するか」を端的に伝えます。音声OFFで視聴されることが前提のため、字幕と視覚表現だけで内容が理解できる設計に全振りするのが重要です。

30〜60秒（YouTube広告・プレロール広告）

15秒版の3パート構成に加えて、利用シーンの具体例と信頼材料（導入数・受賞歴・事例）を1要素ずつ追加します。60秒版では、ユーザー体験ストーリーを1本入れることで、視聴者の共感度を大きく高められます。YouTubeのスキッパブル広告では5秒目以降の維持率が勝負になるため、5秒時点で「この先を見たい」と思わせるフックの配置が必要です。

2〜3分（自社サイト・LP埋め込み）

すでに商品に興味を持った顕在層が能動的に視聴する前提のため、機能の詳細説明・導入事例・競合比較まで丁寧に伝える構成にします。定番は「課題提示→機能紹介→事例→導入フロー→CTA」の5パート構成。動画内にチャプターを設けると、視聴者が興味のあるセクションにジャンプしやすくなり、離脱を防げます。

5分以上（営業資料・展示会ブース動画）

商談前後で営業担当が顧客と一緒に視聴する想定の長尺動画です。商品の全機能・スペック・運用フローを網羅的に説明します。展示会ブースでの放映を想定する場合は、音声なしでも理解できる字幕設計と、15〜30秒ごとにインパクトのあるカットを入れる工夫で、通行客の足を止める設計が必要です。尺が長くなりがちなので、セクションごとに区切ってテンポを維持するのがコツです。

商品紹介動画でよくある失敗パターンと対策

CINEMATOがこれまで多数の商品紹介動画を制作する中で、特に注意すべき失敗パターンを5つ紹介します。事前に押さえておくことで、無駄な制作コストを防げます。

失敗①：スペック情報の羅列で視聴者が離脱する

商品の機能や数値を並べるだけでは、視聴者は「自分に関係があるか」を判断できず途中離脱します。対策は、「その機能によって視聴者の生活・業務がどう変わるか」というベネフィット訴求に転換すること。機能→ベネフィット→利用シーン、の順に言い換えることで視聴維持率が大きく改善します。

失敗②：ターゲットが広すぎてメッセージがぼやける

「男女20〜60代」のように広いターゲット設定をしてしまうと、構成も演出もすべて中庸になり、誰の心にも刺さらない動画になります。1つの動画で1ペルソナに絞ることを徹底しましょう。複数のターゲットがある場合は、動画を複数本制作するほうが結果的に費用対効果が高くなります。

失敗③：ブランドイメージと動画のトーンが乖離する

高級ブランドなのにカジュアル演出、スタートアップなのに堅苦しい演出など、ブランドイメージと動画のトーン＆マナーがズレると視聴者に違和感を与えます。制作前にブランドガイドラインの色・フォント・トーンを制作会社と共有することが重要です。既存のLPやパンフレットのトンマナを参考資料として渡すのが有効です。

失敗④：効果測定の指標を決めずに公開する

「認知獲得」「CV獲得」「エンゲージメント」のどれを重視するかを決めずに公開すると、改善サイクルが回せません。KPI（再生数・再生完了率・CTR・CVR）を事前に決めておき、公開後2週間でデータレビューする運用を前提に制作しましょう。KPIが決まっていれば、動画のCTA位置や尺の調整など、改善施策も自然に決まります。

失敗⑤：BGM・ナレーションの選定を軽視する

映像が完璧でも、BGMとナレーションのトーンが商品イメージと合っていないだけで、視聴者が受ける印象は大きく損なわれます。ナレーターの性別・年齢・声質とBGMのテンポ・ジャンルは、商品のペルソナに合わせて慎重に選定しましょう。特にBtoC商品では、BGMの選定ひとつで視聴者の購買意欲が変わることもあります。

商品紹介動画の制作費用・料金相場

商品紹介動画の制作費用は、動画の種類・尺・内容の複雑さによって大きく異なります。以下は一般的な費用目安です。

費用に影響する主な要素は以下の通りです。

• 動画の尺（長さ）：尺が長いほど制作コストは増加します
• 制作本数：複数本まとめて依頼すると単価が下がるケースがあります
• 演者・ナレーターの有無：出演者やプロのナレーターを起用すると費用が上がります
• アニメーションの複雑さ：エフェクト量や3D表現の有無で変動します
• ロケ撮影かスタジオ撮影か：ロケ撮影はスタジオより費用が高くなる傾向があります

CINEMATOでは企業のご要望・用途・予算に合わせて最適なプランをご提案しています。まずは見積もりシミュレーターでお気軽に費用感をご確認ください。

CINEMATOの商品紹介動画 制作事例5選

こちらでは、CINEMATOが制作してきた有形プロダクト（BtoB電子部品・BtoC家電・ヘアケア・食品など）の商品紹介動画事例を5件ご紹介します。
※記載している制作費用は参考価格です。内容や制作条件、人件費・制作コストの変動により、実際の費用は異なる場合があります。

【事例1】セイコーエプソン株式会社 — アニメーション商品紹介動画

【事例2】株式会社ウェーブロック・アドバンスト・テクノロジー — 実写商品紹介動画

【事例3】EcoFlow Technology Japan株式会社 — WebCM

【事例4】中野製薬株式会社 — caradeco（ヘアカラー剤） プロモーション動画

【事例5】デイブレイク株式会社 — HenoHeno（国産フローズンフルーツ） プロモーション動画

上記以外の制作事例はこちらからご確認いただけます。

よくある質問（FAQ）

Q: 商品紹介動画の制作費用はいくらですか？

動画の種類・尺・内容によって異なりますが、一般的な相場は実写動画で30〜150万円前後、アニメーション動画で50〜200万円前後です。詳しくは本記事の「制作費用・料金相場」セクションをご参照ください。CINEMATOの見積もりシミュレーターで概算費用を無料で確認することもできます。

Q: 商品紹介動画とは何ですか？

商品や製品の特徴・機能・使い方を動画形式でわかりやすく伝えるコンテンツです。SNS・展示会・WebサイトなどさまざまなシーンでのPRに活用できます。

Q: 紹介動画を作るコツは？

①ターゲットと目的を明確にする、②訴求メッセージを1つに絞る、③冒頭の5秒で視聴者を引き込む、の3点が特に重要です。詳しくは本記事の「作り方・制作のコツ」セクションで解説しています。

まとめ

今回の記事では商品紹介動画の持つメリットや効果、主な活用場面や制作時のポイントについてお伝えしてきました。

文中でもお伝えしたように、商品紹介動画はオンライン・オフラインを含め、多くの場面で視聴者に商品の訴求をおこないます。

まずは動画を制作する目的やターゲットを明確にし、マーケティング戦略からブレない動画を制作することが効果を最大化するための最短ルートです。

実際に動画を制作する際には本記事でお伝えしたポイントやテクニックを活用頂き、自慢の製品の魅力を余すことなくPRしていただければと思います。商品紹介動画の制作をご検討の方は、ぜひCINEMATOにお気軽にご相談ください。

塩口 哲平

株式会社EXIDEA　取締役副社長。動画制作サービスCINEMATOの事業責任者。
新卒でデロイト・トーマツグループに入社。その後、株式会社プルークスを共同創業、取締役に就任。大手、メガベンチャー企業を中心に多数のwebマーケティング・プロデュースを手がける。
2017 youtube ads leaderboard下期受賞経験を持つ他、2018年アドテック関西へスピーカー登壇。