動画制作の流れ（フロー）とは？依頼から納品までの工程・スケジュールを解説

動画制作は完成まで時間がかかります。いざ動画・映像が必要になった場合に「納期が間に合わない」状況を避けるためにも、動画制作の流れやスケジュールを理解しておくことが重要です。

企画から撮影、編集、納品まで動画制作の流れを把握し、各工程のポイントを押さえれば、スムーズな進行や高品質な映像コンテンツの制作も可能です。

この記事では動画制作サービスを提供するCINEMATO(シネマト)が、基本的な流れ(フロー)やスケジュール、事前準備、動画制作を成功させるコツなど、動画制作前に知っておくべき具体的なポイントを徹底解説します。初心者でも安心して動画制作を始められるよう、詳しく解説します。

まずは動画制作の流れを確認し、制作会社への依頼も検討中の方はCINEMATOのサービス内容もぜひご確認ください。

CINEMATOの動画制作フロー（出所：CINEMATOサービス紹介資料）

動画制作の基本的な流れ（フロー）と制作スケジュールを解説【初心者向け】

まず最初に、初めて動画制作をされる方や初心者の方向けに動画制作の基本的な流れやフローと、動画制作にかかる期間やスケジュールを解説します。

動画制作・映像制作の流れは？

動画制作や映像制作の基本的な流れは、「依頼」→「企画(コンテ・シナリオ作成)」→「撮影」または「素材制作」→「編集」→「音入れ」→「納品」です。依頼から納品まで、制作会社からの提案とそれに対するフィードバックを繰り返し、制作を進めます。

アニメーション動画の場合も「撮影」が「イラスト作成」に変わるだけで、基本的な流れは同じです。また動画制作を依頼する際は、流れとともに、必要な期間やスケジュールも把握しておく必要があります。

一般的な動画制作スケジュールは？

企画内容によりますが、動画制作の発注依頼から納品までは「1ヶ月から3ヶ月」が目安です。フィードバックを含め企画に3週間、撮影に1週間、編集に3週間程度を想定しましょう。

ただし、この「1〜3ヶ月」という期間は、主に会社紹介や採用動画など、しっかり作り込む企業向け動画の目安です。

一方で近年需要が増えているTikTok・Instagram Reels・YouTube Shortsなどの縦型ショート動画やSNS広告動画では、1〜3週間程度、場合によっては数日〜2週間で制作できるケースもあり、現在は時間をかけて作り込む「従来型」と、スピード重視の「短尺動画」でスケジュールが二極化しています。

また動画制作期間中はコミュニケーションが多数発生するため、事前のスケジュール通りの進行が重要です。社内で動画内容を確認する打ち合わせが延期になると、納期に遅れが発生する場合もあり、余裕を持ったスケジュールの作成がおすすめです。

動画制作会社・映像制作会社へ依頼する際の注意点

一般的に発注を決めてから実際に制作が開始されるのは契約締結後です。会社の規模によっては契約だけで1ヶ月ほどかかる場合もあり、制作会社に外注する場合は依頼先の検討から契約完了までの期間も含めたスケジュールで進めましょう。

以上が動画制作の流れとスケジュールです。続いて具体的な各工程を動画制作の流れに沿って紹介します。

動画制作会社・映像制作会社に依頼する前の準備

まずは、動画制作会社・映像制作会社への依頼前に準備しておくとよい項目を紹介します。依頼前の準備は以下の4つです。

動画制作の目的やターゲットと伝えたい内容の検討

「誰に」伝えたいのか？というターゲットと、「何を」伝えたいのか？なぜ動画・映像なのか？動画・映像で得たい成果はなにか？といった目的を明確にすると、成果の出る動画制作につながります。

目的は「ブランド認知拡大」「新商品紹介」「採用活動強化」など様々です。

もし上記の内容の壁打ちや整理から始めたい場合や、動画制作が初めての場合には、マーケティング視点を持っていてヒアリング力に優れた動画制作会社に依頼をするのがおすすめです。

会社紹介資料、商品サービス説明資料、採用資料、IR資料など、目的に応じた各種資料を準備しておくと、初回ヒアリングで役立ちます。

予算の検討

動画1本あたりの制作費用の目安は30万円～200万円ですが、予算によって使用する素材や表現方法(実写・アニメーションなど)が変わります。

なお、近年の動画市場の変化に伴い、費用相場も「安くなった」だけでなく「幅が広がって」います。

縦型ショート動画やSNS広告動画では1本数万円〜、または月額制の低価格帯が主流の一方、ブランディング動画やTVCMでは300万円〜500万円以上の予算が必要なケースもあります。

自社内での動画の素材集め(素材の有無で費用が変動)

動画制作で使用する素材を自社内で用意するか、依頼先が用意するかでも、動画制作費用は変動します。そのため、社内に使用できる動画素材があるかの確認もおすすめです。

動画素材や静止画素材、音声素材がある場合は、動画に活用しても問題ないか、活用できる素材かどうかも確認しておきましょう。

納期の検討

企画内容によりますが、動画制作の依頼から納品までは1～3ヶ月程度が目安です。

「この時期までには動画を完成させたい」という希望があれば、制作会社との初回打ち合わせで伝えましょう。より無駄のない流れで、動画制作を進めることができます。

前述の通り、SNS向けの短尺動画などでは1〜3週間程度で納品可能な場合もあります。

続いて、動画制作会社への問い合わせから発注までの流れを確認します。

問い合わせから依頼・発注までの流れ～各工程のポイントも解説

以下、動画制作会社に問い合わせ後、正式に依頼・発注するまでの流れを解説します。

1.問い合わせ

動画制作会社のサイトから問い合わせや資料請求、見積依頼を行います。複数の動画制作会社への相談もおすすめで、対応スピードやコミュニケーションの丁寧さを比較しましょう。

2.初回打ち合わせ(ヒアリング)

問い合わせ後、動画制作会社の担当者から電話やビデオ会議、メールで簡単なヒアリングを受けます。動画制作の目的、予算、納期を伝える他、YouTubeなどで作りたい映像のイメージに近い動画を調べておくとスムーズです。

現在はYouTubeだけでなく、TikTok、Instagram Reels、YouTube Shortsなどの縦型動画を参考にすることも一般的です。ターゲットに合わせて適切なプラットフォームの事例を探しましょう。

初回打ち合わせのヒアリング内容をもとに見積もりや企画提案を受けるため、目的や要望は打ち合わせ時に詳細に伝えましょう。事前に会社紹介資料や商品サービス説明資料、採用資料、IR資料など、目的に応じた資料を準備すると進行がスムーズになります。

制作会社にマーケティング視点があるかの確認もおすすめ

動画制作や映像制作は目的達成の手段です。初心者の方や企業に多いのが、手段であるべき動画制作が目的化してしまうこと。

• 動画・映像の目的、課題、ターゲット、活用シーンまで細かくヒアリングしてくれるか？
• 自社の強みや訴求ポイントを洗い出し、適切な提案をしてくれるか？

依頼先の動画制作会社や映像制作会社を決める際は、上記のようなマーケティング視点があるか、コンサルティング力があるかもおすすめの比較ポイントです。

3.企画・構成提案

ヒアリング内容をもとに、動画制作会社の担当者と対話しながら企画の方向性や構成の大枠を検討し、映像の表現(実写・アニメーション)、適切な尺、ターゲットに刺さりやすいシナリオ、入れたい要素などを決めます。

具体的な企画提案は基本的に発注後ですが、コンペではこの段階で企画構成が提案される場合もあります。目的に沿っているかに加え、マーケティング視点を備えた企画構成かをチェックしましょう。

4.見積もり

動画制作の見積もりでは、金額だけでなく無料の修正回数や納期、納品フォーマット、撮影条件などの確認が重要です。

この時点で条件を明確にしないと、後で追加料金が発生する場合もあります。極端な例ですが、見積もり金額は10万円の一方、修正1回に10万円が追加請求される場合もあり、見積もり時点で条件を必ず確認しましょう。

特に安い価格のプランやショート動画制作では、金額を抑えるために「無料の修正回数」が少ない（例：初稿修正は1回のみ、以降は有料など）ケースも増えています。トラブル防止のため、契約前に修正条件をよく確認しましょう。

複数の条件での見積もり依頼も可能です。複数本を発注した場合や、広告配信まで依頼した場合の割引がある制作会社もあるので、確認がおすすめです。

5.発注(契約締結)

発注を決めたら契約を締結します。企業によっては契約書の稟議に時間がかかるため、余裕を持ったスケジュールで依頼しましょう。

また制作会社選びでは、企画提案や見積もり内容に加え、担当者とコミュニケーションが合うかもポイントです。動画制作ではフィードバックなどのやりとりも多く、コミュニケーションがスムーズな制作会社を選ぶのがおすすめです。

以上、動画制作会社へ依頼するまでの流れを解説しました。ここからの制作工程は、実写かアニメーションかで変わるため、実写・アニメーションに分けて動画制作の流れを解説します。

【実写動画の場合】動画制作・映像制作の流れ

以下、実写動画の制作フローを解説します。実写動画の流れは、キックオフ→企画→撮影→編集→MA(BGM・ナレーションなどの音入れ)→試写・納品です。

依頼から納品まで約1～3ヶ月が目安の制作期間ですが、撮影を動画制作会社に依頼するか、自社でするかなどで制作期間や料金も変わります。各工程の流れを確認しましょう。

1.キックオフ

動画制作の流れの說明を受け、具体的なスケジュール、役割、作る動画・映像の目的や方向性(訴求点・ポイント・構成・デザイン)を決める打ち合わせがキックオフです。ここでプランナー、クリエイター、クライアントの3社間で、進め方・訴求ポイント・構成・デザインの合意を取ります。

また、スケジュールや納品形態(データ・BD・DVDなど)を決めておくと、その後の流れがスムーズです。

※納品形態について：現在のWeb動画制作では、MP4やMOV形式のデータ納品が主流で、Box・Google Driveなどのクラウドストレージ経由での共有が一般的です。Blu-ray（BD）やDVDでの納品は、式典映像などを除き現在は例外的です。

2-1.企画(字コンテシナリオ作成)

字コンテとは、動画・映像の骨子となるシナリオです。動画・映像に入れたい要素や訴求ポイントを明確に作成します。動画に入れたい要素は、できる限りこの時点で伝えましょう。あとから追加すると追加費用が発生する可能性もあります。

最近は、この工程に生成AIを活用し、構成案や台本作成を効率化することで、企画期間を短縮するケースも増えています。

2-2.企画(絵コンテ作成)

字コンテの内容を元に、演出の構成、デザインを決めるための絵コンテを作成します。訴求したい内容が絵と合っているかを確認します。

この絵コンテは、撮影や編集、ナレーションを行う設計図です。実写の場合は後からの修正が難しいので、この時点で完成形が見える状態までフィードバックし、できるだけ具体的な内容にするのがポイント。

3.撮影

まず撮影準備(キャスティング、ロケハン(撮影場所)、V(ビデオ)コンテ、衣装決め、小道具準備、スタジオ設営など)を行います。

撮影当日は、絵コンテに沿って必要なシーンを撮影します。基本的に撮り直しが難しいので、できる限り多くの映像を残しておくことが重要です。

また、近年では必ず制作会社が現地で撮影を行うとは限りません。Zoom等を使ったリモート立ち会い撮影や、企業側で撮影した素材を支給する素材支給型制作、有料素材サイトを活用する撮影なし（ストックフッテージ）制作など、コストやスケジュールに応じて撮影スタイルも多様化しています。

4.動画編集

撮影した映像は、動画編集ソフトで編集されます。絵コンテに沿って、ロゴや素材、撮影した映像をつないで1本の動画・映像に仕上げます。完成した映像に対して、演出や訴求の相違がないかなどの確認やフィードバックを行います。

5.MA(BGM・ナレーションなどの音入れ)

動画・映像の編集後に、MA(音入れ)を行います。BGMやナレーションを絵コンテに沿って追加します。ナレーションはなくても成立はしますが、ナレーションを入れることで、聴覚にも情報を届けられるというメリットがあります。

ナレーターは複数候補を出してもらえることが多いため、動画・映像のイメージに合ったナレーターを採用しましょう。またナレーションは言葉の強弱を含めて確認・フィードバックしましょう。

またコスト削減や短納期対応のために、プロのナレーターではなく高性能なAI音声合成を活用することも可能です。

6.試写・納品

MAが完了したら、動画・映像の完成です。動画・映像内容を最終チェックをして、問題があれば修正を依頼します。実写では、特に撮り直しが発生しないように注意。欲しい映像が撮影できていなかったり、後でシーンを追加したくなる場合もあるため、できる限り映像素材は多く残すのがおすすめです。

仮に取り直しの場合、機材や撮影スタッフ、キャスト、ロケーション代などの追加費用がかかります。絵コンテの段階で完成イメージができる状態にし、撮り直しがないようにしましょう。

できる限り解釈の余地のない状態で各工程を進めるのが費用を抑えてトラブルを減らすコツです。

【アニメーション動画の場合】動画制作・映像制作の流れ

アニメーション動画編集の制作フローを解説します。アニメーション動画編集の流れは、キックオフ→企画→イラスト作成→編集→MA(BGM・ナレーションなどの音入れ)→試写・納品です。

実写と違い、アニメーション動画の場合は撮影ではなくイラスト作成する工程が入ります。

制作期間は依頼から納品まで1-3ヶ月程度が目安ですが、動画・映像の尺や、イラストを購入するのか、オリジナルで作成するのかで料金・費用や制作期間が変動します。

それでは、アニメーション動画編集の制作フローを詳しく確認しましょう。

1.キックオフ

動画制作の工程の流れの說明を受け、具体的なスケジュール、役割、作る動画・映像の目的・方向性(訴求点・ポイント・構成・デザイン)を決めます。

プランナー、クリエイター、クライアントの3社間で、進め方、訴求ポイント、構成、デザインの合意を取りましょう。

また、スケジュールや納品形態(データ・BD・DVDなど)を決めておくと、その後の流れがスムーズです。

2.字コンテシナリオ作成

字コンテは、動画の骨子となるものです。動画に入れたい要素と訴求ポイントを明確に作成します。

情報を詰め込んで作成したいところですが、訴求点が増えれば増えるほど伝わりにくくなります。可能な限り訴求点は絞って作成しましょう。

3-1.イラストカット確認

イラストは、オリジナルで書き起こす場合と素材サイトから購入する場合があります。用途や予算に合わせて相談しましょう。アニメーション動画編集では、イラストのテイストが動画の印象に影響を与えます。

自社のブランドカラーや掲載するサイトとイラストのテイストが合うかが確認のポイントです。

3-2.イラスト(絵コンテ)作成

字コンテ・イラストカットを元に、絵コンテを作成します。字コンテで訴求している内容と絵コンテの演出が一致しているかを確認しましょう。

絵コンテを設計図としてアニメーション動画が編集されますので、齟齬がないように細部までフィードバックします。

4.アニメーション編集

絵コンテに沿って、イラストを動かしアニメーションを作成・編集します。

5.MA(BGM・ナレーションなどの音入れ)

完成した動画にBGMやナレーションなどの音入れ作業をします。

実写動画の場合と同様、アニメーション動画もナレーションなしでも成立しますが、ナレーションを入れることで聴覚にも情報を届けられる点がメリットです。複数のナレーター候補からテイストに合うものを選びます。またAI音声も活用できます。

※ナレーション：映像とは別に収録されるもので映像の説明・解説を行います。

6.試写・納品

完成したアニメーション動画の内容チェックします。絵コンテやイメージと違う場所などを指摘、修正を加えます。修正後、最終確認をして問題ない場合に納品です。

アニメーション動画制作時のポイント

基本的に字コンテ以降の工程で、企画構成の全体修正はできません。契約内容にない場合は、修正に追加費用がかかる可能性があります。字コンテの段階でディスカッションを重ね、認識の齟齬がないように確認を重ねることが費用を抑えるには大事です。

またイラストカットを作成する際、言葉だけではテイストの齟齬が起きる可能性があります。イラストカット作成前にサンプルを送り、イメージを可視化しましょう。

全行程において、できる限り解釈の余地のない状態で進めるのが費用を抑えトラブルを減らすコツです。

動画制作・映像制作の成功のポイントや注意点

最後にアニメーション動画・実写動画問わず、動画制作時のポイントや知っておくべき注意点を紹介します。

映像のイメージを明確にする

動画制作の際には、最初にできるだけ明確なイメージを持つことが重要です。視聴者に伝えたいメッセージや動画制作の目的などを考慮し、シナリオやビジュアル要素にある程度のイメージを持っておきましょう。競合他社の参考動画などを探しておくのがおすすめの方法です。

明確なイメージがあり、かつそれを言葉で表現できれば、制作会社との認識のズレを少なくすることができます。これは、結果として費用対効果の高い映像の納品に繋がります。

伝えたいメッセージを詰め込み過ぎない

一つの動画で伝えたいメッセージはシンプルにしておくことが重要です。情報が過多になると、視聴者に伝えたいポイントが伝わりづらくなります。メッセージはシンプルに情報量を絞り込み、伝えたいことがきちんと伝わる動画を制作しましょう。

ターゲットを絞り込む

効果的な動画制作のためには、ターゲット視聴者を明確に絞り込むことも重要です。ターゲット層の嗜好や関心事を理解し、それに合わせて配信媒体や動画コンテンツの内容をターゲットに合わせることで、視聴者の興味関心を引き出しやすくなります。

特定の層に絞って焦点を当てることで、より強い影響を生む動画を制作することができます。

制作会社とは密にコミュニケーションを取り、撮影や制作に積極的に関わる

動画制作のプロセスでは、制作会社とのコミュニケーションが不可欠です。クリエイティブな意見やアイデアを共有し、共にプロジェクトを進めることで、より良い結果を生み出すことができます。

積極的な関与は、制作の方向性を明確にするのと同時に「なんか違う」というような認識のズレを減らします。撮影現場に同席する、定期的に進捗を確認するミーティングを行うなど、工夫していきましょう。

撮影後や素材制作後に修正が発生しないようにする

撮影後や素材制作後に修正が発生すると、予算やスケジュールに影響を与える可能性があります。綿密な計画を練り、各工程でしっかりと細部の情報まで確認しましょう。

そのためには、前述したような、「密なコミュニケーション」や「映像イメージやターゲットの明確化」が非常に重要です。

動画制作にかかる費用・料金相場

動画制作の費用は、動画の種類・尺・実写かアニメーションか・演者の要否などによって大きく変わります。以下に代表的な種類別の目安をまとめます。

費用に影響する主な要因は以下のとおりです。

• 動画の尺（秒数）：尺が長いほど企画・撮影・編集コストが増える
• 実写 or アニメーション：実写は撮影費用、アニメーションはイラスト作成費用が加算される
• 演者・ナレーター：キャスティング費用が別途発生する場合がある
• 修正回数：無料の修正回数を超えると追加費用が発生するプランが多い
• 素材の有無：自社素材を活用できると撮影費用を抑えられる

より詳細な費用感は、動画の内容・用途・尺などを入力するとすぐに確認できます。

動画制作の流れや手順についてよくある質問

ここまでの内容をもとに、私たちCINEMATOが動画制作の流れや手順について、企業様からよくいただく質問を紹介します。

動画制作の期間（納期）はどのくらいかかりますか？

動画の規模や種類によりますが、会社紹介・採用動画など企業向けのしっかりした動画は、企画〜納品まで1〜3ヶ月が目安です。SNS向けの縦型ショート動画では1〜3週間で完了する場合もあります。動画制作の流れを理解し、余裕のあるスケジュールで依頼することが、品質面でもコスト面でも重要です。

動画制作を外注する場合、最初に何を準備すればいいですか？

「動画制作の目的・ターゲット・公開媒体・予算」の4点を準備しておくとスムーズです。目的を明確にしないまま依頼すると、完成後に「なんか違う」という事態になりやすくなります。詳細な要件はヒアリング時に制作会社と一緒に整理することも可能です。

修正はどの工程まで対応できますか？

制作会社によって異なりますが、一般的には各工程（企画・絵コンテ・撮影・編集）で確認のタイミングが設けられます。次工程に進む前にフィードバックすることで、追加費用なく修正が可能です。撮影後・素材制作後の大幅変更は追加費用が発生するケースが多いため、前の工程で認識を合わせておくことが重要です。

まとめ～無料相談・見積もり依頼は動画制作サービスCINEMATOへ

以上、動画制作の流れについて紹介しました。

おさらいすると、動画制作の流れは「依頼」→「企画」→「撮影orイラスト作成」→「編集」→「音入れ（BGMやナレーション）」→「納品」で、制作期間は約1～3ヶ月。1本あたりの制作費用は30万円～200万円ほど。

ただし、これはあくまで目安です。現在はSNS向けの短尺動画など「短期間・低予算」で制作できる場合も増えており、目的や用途に合わせて最適なスケジュールや予算感を制作会社と相談しましょう。

動画制作の流れを知ることで、下記のようなメリットがあります。

余裕を持ったスケジュールで発注依頼をしましょう。動画制作の依頼を検討中の方は、ぜひ動画制作サービスCINEMATOの無料相談をご利用ください！

塩口 哲平

株式会社EXIDEA　取締役副社長。動画制作サービスCINEMATOの事業責任者。新卒でデロイト・トーマツグループに入社。その後、株式会社プルークスを共同創業、取締役に就任。大手、メガベンチャー企業を中心に多数のwebマーケティング・プロデュースを手がける。2017 youtube ads leaderboard下期受賞経験を持つ他、2018年アドテック関西へスピーカー登壇。