ブランディング動画とは？効果・事例・費用相場・制作のコツを徹底解説

• ブランディング動画制作を検討中だが、効果はどれくらいあるのか？
• ブランディング動画の成功事例を知って、制作のイメージを膨らませたい
• 費用相場や制作会社の選び方を把握しておきたい

ブランディング動画とは、企業や製品のブランドイメージを構築・向上させるために制作される映像のこと。機能や価格による差別化が難しくなった今、ブランドの世界観や価値観を映像で伝え、ファンを増やす手法として多くの企業が取り入れています。

本記事では、ブランディング動画の基礎知識から効果・メリット、費用相場、成功事例、制作のコツまでを網羅的に解説します。CINEMATOの制作実績もあわせてご紹介しますので、ぜひ参考にしてください。

ブランディング動画とは？定義と目的

ブランディング動画の解説前に、そもそもブランディングとは何か？についてご説明いたします。

一般財団法人ブランドマネージャー認定協会によると、ブランディングは下記のように定義されています。

ブランディングとは、ブランド・アイデンティティとブランド・イメージを一致させる活動のこと。
ブランド・アイデンティティとは、企業がある製品・サービスが「何ものか」を示すため定める「旗印」のこと。言い換えると「ブランド独自の価値」をひとことで表したもの。
ブランド・イメージとは、消費者・顧客が心の中に抱く、ブランドに対する心象のこと。

引用：https://www.brand-mgr.org/knowledge/word/

つまりブランディングとは、「自社が伝えたいブランドの価値」と「ユーザーが抱くイメージ」を一致させるための活動です。

ブランディング動画とは？

ブランディング動画とは、企業や製品のブランドイメージ構築・向上を目的として制作される映像です。ブランドがなぜ存在するのか、自社が伝えたい価値は何かを言語化し、映像で可視化することを目指します。

伝えたいメッセージや想いを映像で表現することで視聴者の心を動かし、最終的には企業や製品のファンになってもらうことが目的です。「ブランディングムービー」とも呼ばれます。

近年、類似商品やサービスが溢れていることから商品の機能や価格だけでの差別化が難しくなっています。ブランドによる差別化をいかに行うかが企業成長のカギを握っており、多くの企業がブランディング動画制作を通じてブランドの魅力付けを行っています。

ブランディング動画と動画広告（CM）の違い

ブランディング動画と動画広告（CM）は、どちらも映像を使ったマーケティング手法ですが、目的と評価指標が大きく異なります。

動画広告は「今すぐ買ってほしい」というメッセージが中心ですが、ブランディング動画は「このブランドを好きになってほしい」という長期的な関係構築を目的としています。どちらか一方ではなく、目的に応じて使い分けることが重要です。

では、ブランディング動画にはどのようなメリット・効果があるのか、確認していきましょう。

ブランディング動画を制作するメリット・効果

ブランディング動画を導入することで得られるメリットと、企業にもたらす具体的な効果を確認します。

短時間でブランドの世界観を伝えられる

ブランディングを動画で行う最大のメリットは、短時間でも多くの情報が伝わりやすいことです。いくらブランディングが重要だからといっても、本来望んでいない情報を長時間かけて見てもらえることはまれです。

短い時間でいかにユーザーの心を動かすのか。テキストや静止画では分断されがちなストーリーも、映像であれば文脈・感情・世界観を同時に、直感的に伝えることが可能です。

SNSでの能動的な拡散が期待できる

ブランディング動画は共感性の高い内容を持つことが多く、ユーザーが楽しんだり感動したりするコンテンツであるため、SNSなどでの拡散が期待できます。

「次は誰かに見てもらいたい」「おすすめしたい」という心理が働き、ユーザーが自発的にコンテンツを広めてくれることで、広告費をかけずに多くの人々の目に触れることができます。

もちろん、実務上は初期段階で適切な広告配信（ブースト）を行い、露出のきっかけを作ることが成功の秘訣です。完全に広告費ゼロを目指すというよりは、「広告依存度を下げ、長期的に資産として機能するコンテンツを作る」と捉えるとよいでしょう。

競合との差別化ができる

近年では、商材のコモディティ化が進み、機能や価格で差別化できなくなってきました。こうした状況で活躍するのがブランディング動画です。

同じ機能、同じ価格帯であれば、特別にその商材を選ばなければならない理由がありません。ブランドの価値観や考え、イメージが他社との差別化になるのです。

BtoBでも効果が期待できる

ブランディング動画はBtoC企業だけのものではありません。BtoB企業でも、ブランディング動画は有効な施策です。

BtoBの購買プロセスでは、複数の意思決定者が関わるため、テキスト資料だけでは企業の理念や強みを十分に伝えきれないことがあります。ブランディング動画を活用すれば、商談前の段階で自社の世界観や信頼性を直感的に伝えられるため、商談の質や受注率の向上にもつながります。

長期的なブランド想起を生み出せる

通常の広告動画は「商品を買って終わり」となり、広告を配信している間のみの短期的な効果にとどまることが多くなります。一方、ブランディング動画であれば、短期的な販売促進よりも共感や感動によるブランドイメージ構築を狙っているため、より継続的・長期的なプラス効果が期待できます。

一度企業・製品のファンとなれば、新しい製品・サービスをリリースしたときの購入だけでなく、自発的な情報拡散などのポジティブなユーザー行動も期待できるようになります。

感情に訴えて購入のきっかけを作れる

ブランディング動画は、商品を直接訴求する広告とは異なり、魅力的なコンテンツを通じてユーザーとの接触回数と時間を増やすことができます。心理学的には「単純接触効果」と呼ばれ、ユーザーが自然に好印象を持つようになる効果があります。

例えば、御社が「環境に優しい取り組みをしている企業」というブランディングをしたとします。商品そのものの差別化にはなっていなくとも、「この企業から商品を買えば、少しでも環境に対して役に立てる」という購買理由を作ることが可能です。

また、近年では「ただ回数を増やせば良い」というわけではない点にも注意が必要です。同じ広告が不適切に繰り返されると、かえってブランドイメージを損なう恐れがあります。ユーザーが「見たい」「役に立つ」と感じる適切なタイミングと文脈で動画を届けることが重要です。

ブランディング動画の活用シーン

近年、ブランディング動画を活用する機会がますます増えてきています。ここでは、具体的にどのような場面で利用されるのか、活用シーンをご紹介いたします。

マーケティング(TVCMやWebCMなど)

近年では、商材の機能や値段がコモディティ化し、競合との差別化がしにくくなりました。こんな時代だからこそ、ブランドによる差別化が重要です。

機能や値段が変わらないなら、同じ価値観を持つブランドを応援したくなるというのは必然になるのではないでしょうか。

単純なブランディングから、商品プロモーションまでブランディング動画が活用できます。

採用活動

応募者数を増やしたいなどの目的があれば、採用シーンでブランディング動画を導入するのもおすすめです。応募者が求めているのは、事業内容や待遇だけでなく、企業が持つイメージにも左右されます。

あんな取り組みをしている企業の元で働きたい。そのブランドで働いているというだけで、自慢できる。ブランディングに成功すれば、おのずと求職者からの応募が増えることでしょう。

このように、企業ブランディングは、採用を有利に働かせる効果もあるのです。

自社メディアやSNS

自社をブランディングする際は、メディアへの掲載が効果的です。あるブランドが気になったら、企業サイトやSNSを見るのではないでしょうか。

そのサイトのファーストビューにブランディング動画を掲載すれば、無料かつ多くの人へブランドをPRすることができます。

展示会・イベント運営

IR活動やセミナー、展示会などでもブランディング動画を活用できます。ブランディング動画を活用すれば、短い時間でも企業が持つ価値観や考えを伝えることができます。

共感を得られれば、IR活動では投資判断、セミナーや展示会では興味を持ってもらえる・案件を任せてもらえる可能性が高くなります。

展示会でブランディング動画を活用する場合、来場者の短い滞在時間でもメッセージを伝えきる構成と、ブース内で成立する音声設計が必要です。展示会向け動画の具体的な制作ポイントや費用相場については、展示会動画の種類・効果・費用相場と制作事例で詳しく解説しています。

インナーブランディング

ブランディング動画は対外的な用途だけでなく、社内向けのインナーブランディングにも活用されています。

企業理念やビジョンを映像で表現することで、テキストだけでは伝わりにくい「想い」や「文化」を社員に共有できます。新入社員研修やキックオフイベント、社内報の動画版など、活用シーンは多岐にわたります。

社員一人ひとりがブランドの価値を理解し体現することで、対外的なブランディングの一貫性も高まります。

ブランディング動画の費用相場

ブランディング動画の制作を検討する際、まず気になるのが費用です。ここでは、映像の種類別の相場と、費用を左右する主な要因を解説します。

実写ブランディング動画の費用相場

実写のブランディング動画は、撮影のスケール感やキャスティングによって費用が大きく変動します。

アニメーションブランディング動画の費用相場

アニメーションは撮影が不要なため、実写と比べて費用を抑えやすい傾向があります。

費用を左右する主な要因

ブランディング動画の費用は、主に以下の要因によって変動します。

• 動画の尺：長くなるほど撮影・編集工数が増え、費用も上がる
• 演出・表現方法：CG・VFX合成、ドローン撮影、特殊照明などは追加費用が発生
• キャスティング：タレントやモデルの起用有無で大きく変動
• 撮影日数・ロケ地：遠方ロケや複数日撮影は交通費・宿泊費が加算
• 企画・コンセプト設計の有無：ブランド戦略から一緒に設計する場合は工数が増加

費用を抑えつつ効果的な動画を制作するには、目的と予算を明確にしたうえで制作会社に相談するのがおすすめです。

2026年のブランディング動画トレンド

ブランディング動画を取り巻く環境は急速に変化しています。2026年現在、押さえておきたい3つのトレンドをご紹介します。

縦型ショート動画（TikTok / Reels / Shorts）

Z世代・ミレニアル世代へのブランド浸透には、縦型ショート動画が不可欠です。作り込んだ映像だけでなく、UGC（ユーザー生成コンテンツ）風の親近感のある表現が有効とされています。

1本のブランド動画を15秒・30秒・60秒の複数バージョンに再編集し、各プラットフォームに最適化して配信する運用が主流になりつつあります。

コネクテッドTV（CTV）

YouTubeやTVerをリビングのテレビ画面で視聴する層が増加しています。TVCMに近い信頼感とインパクトを、デジタル広告の仕組みで実現できるようになりました。

特にBtoB企業のブランディングでは、意思決定者がCTVで視聴するケースも増えており、新たなタッチポイントとして注目されています。

生成AIの活用とマルチフォーマット展開

生成AIの活用により、構成案作成やナレーション、短尺編集などの制作効率が向上しています。これにより、「1本作って終わり」ではなく、1本のブランド動画をWeb・SNS・採用など複数フォーマットへ展開・再編集する動きがスタンダードになっています。

続いて、実際にどのようなブランディング動画が制作されているのか、事例を見ていきましょう。

CINEMATOのブランディング動画制作事例

CINEMATOが過去に制作してきたブランディングを目的とした動画の制作事例をご紹介します。

株式会社リブ・コンサルティング様

株式会社EXIDEA

株式会社ジパングローバル様

トランスコスモス株式会社様

西尾レントオール株式会社様

西尾レントオール様による若手クリエイター応援企画にて制作したブランドムービーです。「ブランド認知」「理解促進」を目的に、CG・VFXと実写映像を融合した飛び出す映像に挑戦しました。

「未来からタイムカプセルが届く」というストーリー性のある構成で、説明的にならず、子ども目線の遊び心を表現。インパクトと共感を両立させたブランディング動画です。

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jinjer株式会社様

jinjer様のブランドアイデンティティ再定義プロジェクトに伴うコンセプト動画です。コアアイデンティティを「一元管理」とし、「入力する」「蓄える」「活用する」という3つの動詞をクリエイティブに落とし込みました。

データ連携のスムーズさを映像のテンポで表現し、企業の中心となるデータベースのモニュメントをグラフィックで描くことで、BtoBブランディングにおける映像の可能性を示しています。

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株式会社ワンズマインド様（比較ビズ）

AIの進化によって商流が変化する中、「比較ビズ」のブランドを再定義するプロジェクトです。「見積もり比較なら、比較ビズ」というコアメッセージを軸に、ブランドの存在価値を明確に伝える動画を制作しました。

実際の利用者が自身の言葉でサービスへの想いを語る姿をモノクロで丁寧に切り取ることで、余計な演出に頼らず、真摯に向き合う姿勢をそのまま伝えています。

制作実績の詳細はこちら →

ブランド戦略が上手い企業の成功事例

続いて、ブランディングに成功した世界的企業の事例をご紹介いたします。ブランディング動画制作の参考になれば幸いです。

事例1：P&G「Best Job（母の愛）」

P&Gが制作した、ママの支えと子供の成長を描いたブランディング動画です。子供の活躍を裏で支えているのは、母の愛情であり、それがもっとも幸せな仕事であるということを表現しています。

普段あまり注目されないママの仕事にフォーカスを当て、「P&Gはそんなママを応援している」というブランディングをしています。

このようなブランディング動画によって、P&Gは世界中のママからの支持を得て業績を伸ばしています。

事例2：Apple「Think Different」

アップルコンピュータが1997年に公開したCM「Think Different.」です。世界を変えてきた人は変人と呼ばれたが、世界を本気で変えたいと思って、本当に変化をもたらした人たち。そんな偉人たちのための道具を作る、というブランディングをしています。

CMにもかかわらず、商品の説明も価格も記載しない。当時の常識からは考えられないCMでした。

しかし、アップルという企業のブランディングに成功し、結果的にアップルが時価総額世界一の企業にまでなったのは言うまでもありません。

続いては、このようなブランディング動画を制作するコツをご紹介いたします。

成果を出すブランディング動画の作り方・制作のコツ

ここでは、効果的なブランディング動画を制作するためのコツをご紹介します。

①why（存在目的）を徹底的に深掘りする

ブランディング動画の制作に入る前に、「そのブランドは誰の・何のために存在しているのか？」を深掘りしましょう。

ブランディング動画制作では、このコンセプト設計が肝です。ブランドの商品サービスが、何のために存在し、何をするためのブランドなのか、目的や理由や価値観をまとめましょう。

繰り返しになりますが、ここを徹底的に深掘りし、言語化することがブランディングにおいてもっとも大切です。コンセプト設計の完成度が、ブランディング動画全体の成否を左右すると言っても過言ではありません。

②ブランドコンセプトと全てのクリエイティブ内容を一貫させる

①で言語化したコンセプトとクリエイティブで表現している内容は、必ず一致させる必要があります。

ブランディング動画で最も伝えたいのは、①で深掘りしたコンセプトです。その動画とコンセプト内容が一致していなければ、効果は発揮できません。

動画をシリーズ化したとしても、必ずすべてのコンセプトは一貫したものにしましょう。

③共感性が重要

ブランディング動画では、必ずユーザーが共感できる内容に仕上げることが重要です。ブランドが伝えたいコンセプトをただ押し付けるような内容は、できる限り避けましょう。

クリエイティブの中で共感する要素がなければ、そのブランドに好意的な感情は生まれません。

そのため、ブランドが伝えたいコンセプトとユーザーが共感しやすい内容を結びつけるような映像表現にすることが重要です。

④ブランディング動画の制作会社の選び方

ブランディング動画は企業の「顔」になる映像であり、制作会社選びが品質を大きく左右します。選定時に確認したいポイントは以下の通りです。

• ブランディング動画の制作実績があるか：単純な広告動画ではなく、ブランド戦略に紐づいた動画を手がけた実績があるかを確認
• 企画・コンセプト設計から対応できるか：映像制作だけでなく、ブランドの深掘りから一緒に考えてくれる制作会社が理想的
• コミュニケーションの質：ブランディング動画はニュアンスの共有が重要。ヒアリングの丁寧さや提案の具体性を見極める
• 予算に応じた柔軟な提案ができるか：予算ありきで「できること・できないこと」を明確に説明してくれる会社は信頼できる

まずは2〜3社に相談し、提案内容や相性を比較してから依頼先を決めるのがおすすめです。

ブランディング動画でよくある質問（FAQ）

Q. ブランディング動画とブランデッドムービーの違いは？

ブランディング動画は「ブランドの世界観や価値観を伝える映像」の総称です。一方、ブランデッドムービーはストーリー性の高い映像作品を通じてブランドメッセージを伝える手法で、ブランディング動画の一形態と位置づけられます。

ブランデッドムービーは映画のような物語構成を採用することが多く、視聴者に「広告を見ている」と感じさせないのが特徴です。詳しくはブランデッドムービーの解説記事もご参照ください。

Q. ブランディング動画の制作期間はどれくらい？

一般的な目安は2〜4ヶ月です。企画・コンセプト設計に1ヶ月、撮影・制作に1〜2ヶ月、修正・納品に2〜3週間が標準的なスケジュールです。

アニメーション動画の場合はキャラクターデザインや絵コンテの工程が入るため、やや長くなる傾向があります。一方、シンプルなインタビュー形式であれば1〜2ヶ月で完成するケースもあります。

Q. ブランディング動画の効果測定はどうする？

ブランディング動画の効果測定では、以下のKPIを組み合わせて評価するのが一般的です。

• ブランドリフト調査：認知度・好意度・購入意向の変化を広告配信前後で比較
• 指名検索数の推移：Google Search Consoleなどで、社名・ブランド名の検索数の変化を追跡
• SNSエンゲージメント：シェア数・コメント数・保存数など、能動的なアクションを計測
• 視聴完了率：YouTube Analyticsなどで、動画がどの程度最後まで視聴されているかを確認

短期的なCVではなく、中長期（3〜6ヶ月）のトレンドで評価することが重要です。

まとめ～ブランディング動画制作の無料相談はこちら～

ブランドは他社との差別化を図るのに重要な経営資源の1つとなりました。

そんな企業ブランディングにおいては、自社の世界観をより伝えやすいブランディング動画が最適です。

ただし、この動画の良し悪しがブランドの評価を大きく左右するため、信頼できる動画制作会社に依頼しましょう。

もしブランディング動画制作の依頼をご検討中なら、CINEMATOまでご相談ください。

企業ブランディングでは、ブランド戦略作成と映像制作はどちらも欠かせない重要な要素です。CINEMATOでは、コンサルティング会社出身のプロデューサーがブランディング戦略を練り、魅力的な映像表現が可能なクリエイターが映像を作成します。

相談や見積もりは無料で行っております。まずは気軽にご相談ください。

塩口 哲平

株式会社EXIDEA　取締役副社長。動画制作サービスCINEMATOの事業責任者。
新卒でデロイト・トーマツグループに入社。その後、株式会社プルークスを共同創業、取締役に就任。大手、メガベンチャー企業を中心に多数のwebマーケティング・プロデュースを手がける。
2017 youtube ads leaderboard下期受賞経験を持つ他、2018年アドテック関西へスピーカー登壇。