コンセプトムービーは、企業やブランドが持つ想いやコンセプトを伝え、差別化を図るのにおすすめの動画です。モノやサービスの品質が均一化してきた現在、企業や商品ブランドが持つ価値観などのコンセプトによる差別化が重要になってきました。
皆様も、「生産・誕生背景を知ってから好きになった企業やブランドがある」という経験があるのではないでしょうか。
この記事では、コンセプトムービーの意味・活用方法・作り方のコツ・費用相場を解説しています。制作を検討している方は、CINEMATOがどのようなコンセプトムービーを制作しているか、実績と費用感をまとめた資料もあわせてご覧ください。
まずCINEMATOに依頼したらどうなるかを確認する
企画・要件整理からコンセプト設計・制作・公開まで、CINEMATOがどうサポートするかをまとめた資料を無料でお渡しします。
目次
コンセプトムービーとは？
初めにコンセプトとは何なのか、定義しておきましょう。コンセプトとは一般的に「概念」を表しますが、goo国語辞書によると下記のように定義しています。
創造された作品や商品の全体につらぬかれた、骨格となる発想や観点。
引用：https://dictionary.goo.ne.jp/word/%E3%82%B3%E3%83%B3%E3%82%BB%E3%83%97%E3%83%88/
弊社では、コンセプトムービーとは「企業や商品ブランドが最も重視している価値観をクリエイティブで表現したもの」と定義しています。
さらに近年では、これに加え「企業やブランドの存在意義（Purpose）や独自の視点（POV）を、映像で体験的に伝えるもの」という定義も重要視されています。単なるブランド紹介にとどまらず、「なぜこの企業は存在するのか」「どんな未来を信じているのか」といった思想そのものを社会に提示する手段として活用されるケースが増えています。
コンセプトムービーの特徴
コンセプトムービーの特徴は、自社が本当に大切にしている考え方、サービスに込められた想いを映像で表現することです。
コンセプトムービーで想いを伝え、ユーザーに共感してもらい行動を促します。
続いてはコンセプトムービーの用途を確認していきましょう。
コンセプトムービーの用途活用方法・目的
企業はどのような場面で、何を目的に利用するのか確認していきましょう。
競合他社との差別化
類似サービスが多い場合、単純にサービス内容だけの勝負では差別化ができません。そこで、重要なのがコンセプトです。
似たようなサービスでも、異なるブランドコンセプトであることが差別要因になります。自社の特徴や重視していることを尖らせるコンセプトムービーを制作しましょう。
商品・サービスコンセプトの説明
サービスリリースにも、コンセプトムービーはおすすめです。新サービスを購入、または受け入れてもらうには、企業やブランドコンセプトを理解してもらう必要があります。
新しいサービスやブランドは何のために生まれ、どんな想いで制作されているのか。このブランドのコンセプトに共感したユーザーが購入を検討します。
採用活動
就職活動では、企業理念やビジョンを重視している求職者も多数いらっしゃいます。しかし、ビジョンや企業理念はテキストだけではなかなか共感しづらい部分もあるでしょう。
コンセプトムービーでイメージを具体化させ、求職者の共感を獲得しましょう。
インナーブランディング（社員向け）
コンセプトムービーは、インナーブランディング（社内浸透）にも効果的です。リモートワークの普及により、企業理念やミッションが共有されにくくなった今、映像によって企業の想いや価値観を再確認することで、社員の帰属意識や共通認識を高める役割を果たします。
IR・サステナビリティ（投資家向け）
近年では、IRやサステナビリティ領域においても、コンセプトムービーの重要性が高まっています。人的資本経営やSDGsなど、数字だけでは伝えきれない企業姿勢を投資家に伝える手段として活用されるケースが増えています。
以上、企業のコンセプトムービーの用途活用方法・目的をご紹介いたしました。続いては、コンセプトムービーを利用するとどのようなメリットがあるのか確認していきましょう。
差別化が重要。企業がコンセプトを伝えるメリットと効果
モノやサービスがコモディティ化した現在、どのように差別化するかが重要になってきました。
そこで、注目されるようになったのがコンセプトムービーです。
では、コンセプトムービーを利用し企業の想いや考え方を伝えることで、どんなメリットがあるのでしょうか？
ここでは、コンセプトムービーを導入するメリットを確認していきましょう。
ブランドイメージが確立し他社と差別化できる
コンセプトムービーを使う一番のメリットは、他社ブランドとの違いを生み出せるということです。
今の時代、全ての製品・サービスがある程度のクオリティに達しています。
同じような品質の中で自社を選んでもらうには、他社との違いを明確にしていくことが重要です。
確かに、違いを見せることで誰かには嫌われる可能性もあります。一方で、共感してくれる誰かには好まれるのです。
今後、この違いを生み出せないサービスや、会社は誰にも選ばれなくなっていく可能性すらあるので注意しましょう。
想いを動画にすることでコンセプトが伝わりやすくなる
1分間の動画でWEBページ3600ページ分の情報量があると言われるように、動画には多くの情報を伝えられるメリットがあります。
また、最新の視点では、動画は映像・音・テキスト・感情を同時に伝えられるため、短時間で多くの文脈やニュアンスを直感的に伝えられるメディアであると再評価されています。特にコンセプトのような抽象的な情報は、テキストだけでは伝わりにくい一方、動画であれば雰囲気・価値観・世界観を一瞬で共有できるという強みがあります。
コンセプトのような情報は、抽象的かつ目に見えないことが多いため、多くの場合ほとんど伝わりません。
そこでコンセプトムービーを利用して、企業やブランドの想いや考え方を可視化し伝わりやすくするのです。
企業やブランドの大切な想いをコンセプトムービーに載せて、ユーザーに届ける。そして心を動かせるかどうかが、ユーザーに選ばれることの第一歩となるのです。
以上、コンセプトムービーのメリットをご紹介しました。
では、実際にコンセプトムービーとはどんな動画なのか、導入事例を確認していきましょう。
コンセプトムービーの導入事例
コンセプトムービーとは、どんな動画なのか。会社の想いや概念を伝えるといってもイメージがつかないかと思います。
ここでは、実際に企業事例を確認していきましょう。
体験型展望空間SHIBUYA SKY
こちらは「渋谷上空約230m 体験型展望空間SHIBUYA SKY」のコンセプトムービー事例です。動画内の「展望せよ。渋谷。世界。自分。未来。」が映像の中で見事に演出されています。
ビルの上から渋谷を展望することと、世界や自分、未来を展望するというコンセプトを結びつけることで、新たな魅力を打ち出した好事例です。
※本事例は2019年の施設オープン時に制作されたものですが、「体験価値と思想を結びつける」という点において、現在でも示唆に富む代表的な事例として紹介しています。
このようにモノやサービスに意味を持たせることでユーザーの心を動かし、実際に行動してもらう。それがコンセプトムービーの役割です。
次章では、CINEMATOが過去に制作したコンセプトムービーの事例もいくつかご紹介します。
コンセプトムービーの制作を検討中の場合は、他社のコンセプトムービーを参考にしてみてください。「こんな動画を作りたい」などご要望があれば、ぜひお気軽にCINEMATOまでご相談ください！
コンセプトムービー制作事例【CINEMATO制作実績】
株式会社出前館様
| 動画の種類 | 採用動画 |
|---|---|
| ポイント | 「地域の人々の幸せをつなぐライフインフラ」としてフードデリバリーの「あたりまえ」を創ってきた企業、そしてこれからも新しいライフインフラを創っていく企業としての挑戦の姿勢を、”事業に懸ける想い”をベースにナレーションとイラストで伝えています。「届ける」「つなぐ」といったワードをイメージした線画アニメーションを使用しました。 |
薬原製作所株式会社様
| 動画の種類 | 事業コンセプト動画 |
|---|---|
| ポイント | 展示会や学会での会社認知を目的にしたコンセプト動画です。BtoBかつ半導体装置という商材のため、製品イメージがつきにくいという課題があり、その課題に対して、製品や技術が生活のインフラを支えているということが伝わるような動画を制作しました。 |
株式会社リブ・コンサルティング様
| 動画の種類 | ブランディングムービー |
|---|---|
| ポイント | スタートアップ経営者を鼓舞するため、「挑戦」をテーマに動画を制作し、スタートアップベンチャーを中心にコンサルティングを行う株式会社リブ・コンサルティングの企業としての姿勢や想いをかたちにしました。 |
以上、CINEMATOの制作事例をご紹介しました。
企業の想いや考えを伝えるには、具体的にどのような動画制作をすればよいのでしょうか。次章では、動画制作のコツを紹介いたします。
差別化を生むコンセプト動画の作り方のコツ・ポイント
コンセプトムービーでは、どのようにコンセプトが伝わりやすいように工夫しているのか。
コンセプトが伝わりやすい動画制作のコツを確認していきましょう。
ターゲットを明確にする
コンセプト動画の制作では、まず動画のターゲットを明確にしましょう。視聴者の心に響く動画を制作するためには、誰にどのような目的で動画を見てほしいのかを明文化することが非常に重要です。
ターゲットとなる視聴者の特徴を知ることは、視聴者に効果的なメッセージ・コンテンツの制作に大いに役立ちます。あまりに広いターゲットを設定することで結果的に誰にも響かない動画を作ってしまわないために、注意が必要です。
リフレーミングする
ユーザーニーズに合わせて、コンセプトの表現方法を変化させることがポイントです。
例えば、事例にあったオリンピックのロゴの場合、3つの異なる四角形で多様性を表しています。
それをオリンピックの目的の1つである尊厳保持と、平和な社会の推進とをつなげることで、説得力を持たせた演出をしているのです。
情報を削ぎ落とす
伝えたいコンセプトを明確にするために、不要な言葉を削ぎ落として凝縮することが重要です。
動画で伝えられる情報は限られているため、情報量が多ければ多いほど内容がぼやけます。企業・ブランドが
本当に伝えたい核となる情報だけを伝えるのがポイントです。
決めたコンセプト（言葉）を映像の中に閉じ込める
コンセプトは言葉であるため、その言葉を映像で正確に表現できるようにすることが重要です。
構成、演出を徹底的にこだわり、動画を見終わったユーザーの心に、伝えたいコンセプトが残っているという状態がベストとなります。
初期設計におけるAI活用
近年は、生成AIの進化により、コンセプトのアイデア出しや構成案、ビジュアルイメージの検証スピードが大きく向上しています。
抽象的なコンセプトを具体的な映像イメージに落とし込む際、AIを活用することで、初期段階での認識ズレを減らし、精度の高い制作が可能になります。
視聴環境を前提に設計する（スマホ・縦型）
現在は、Webサイトだけでなく、スマートフォン（縦型動画）での視聴が前提となるケースが増えています。TikTokやInstagram Reels、YouTube Shortsなど、縦型・短尺フォーマットを想定した構成やセーフティゾーンの設計も重要です。
サウンドデザインにこだわる
コンセプトムービーでは、映像だけでなく音楽（BGM）・効果音（SE）・ナレーションのトーンが、世界観やブランドイメージを大きく左右します。視覚と聴覚の両面から「らしさ」を設計することが、記憶に残るコンセプトムービーにつながります。
以上、コンセプトムービー制作のコツを紹介いたしました。
続いては、コンセプトムービー制作を依頼する際の費用感をご紹介します。
コンセプトムービーの費用・料金相場
コンセプトムービーの制作費用は、演出手法・尺・撮影規模によって大きく異なります。下記の費用目安を参考にしてください。
| 制作スタイル | 費用目安 | 特徴 |
|---|---|---|
| 2Dアニメーション中心 | 30〜80万円 | 撮影不要。モーショングラフィックスやイラストアニメーションで世界観を表現。比較的短期間での制作が可能。 |
| 実写＋グラフィック | 50〜150万円 | 実写映像にグラフィック演出を組み合わせる手法。リアリティと視認性を両立でき、SaaSや製造業での活用も多い。 |
| フルプロダクション（実写） | 100〜300万円以上 | ロケ撮影・プロキャスト・MA（音響効果）・カラーグレーディングまでを含む本格的な制作。ブランドイメージを強く印象づけたい場合に適する。 |
費用に影響する主な要因は以下のとおりです。
- 尺（動画の長さ）：30秒・1分・3分で制作工数が大きく変わります
- 撮影有無・撮影日数：ロケ撮影が1日か複数日かで費用が変動します
- 演出手法：アニメーション・実写・CGの組み合わせによって技術費が変わります
- 音楽・MA：オリジナル楽曲の制作やナレーション録音が入ると追加費用が発生します
- 修正回数・修正範囲：回数制限なしのプランか、回数指定プランかで総額が変わります
コンセプトムービーに関するよくある質問（FAQ）
Q: コンセプトムービーとブランデッドムービーの違いは何ですか？
コンセプトムービーは企業・商品・サービスのコンセプトや世界観を伝えることを主目的とし、ブランデッドムービーはブランド価値の構築・向上を主目的とします。両者は目的が近く重複することもありますが、コンセプトムービーのほうがより「コンセプトの可視化・説明」に重点を置く傾向があります。
Q: コンセプトムービーの制作期間はどのくらいですか？
企画・コンセプト設計に2〜4週間、脚本・絵コンテ作成に1〜2週間、撮影に1〜3日、編集・MA・納品に2〜4週間かかるため、一般的に2〜3ヶ月が目安です。アニメーション主体の場合はさらに1〜2ヶ月追加されることがあります。スケジュールが決まっているイベント・展示会に合わせる場合は、早めにご相談ください。
Q: コンセプトムービーはどのような場面で活用できますか？
企業サイトのトップページ・採用ページへの埋め込み、SNS（YouTube・Instagram・X）での配信、展示会・IRイベントでの上映、社員向けインナーブランディングツールとしての活用など、幅広いシーンで活用されています。目的に応じた尺・縦横比・字幕の有無を設計することで、複数のチャネルで使い回せる資産になります。
まとめ
企業・ブランドが持つコンセプトや、考え方を映像化して差別化するコンセプトムービー。
あらゆるモノやサービスの質がコモディティ化した現在だからこそ、コンセプトで差別化するということが重要になってきました。
特に、差別化が難しい業種であれば使っていきたいところです。
コンセプトムービーを利用すれば、他社との差別化をしやすくなります。戦略的に差別化を図り、事業を一歩前に進めましょう。
CINEMATOでは、コンサル会社出身の動画プランナーが企業のコンセプトを的確にヒアリング。差別化のポイントを明確にし、Web・SNS・社内イベントなど、あらゆる活用シーンに合わせた効果の出るコンセプトムービーの制作をサポートします。
コンセプトムービーの制作には、300を超えるクリエイター陣と提携。コンセプトに合わせた表現豊かな映像をご提案いたします。
