株式会社SPRIX
株式会社SPRIX
湘南ゼミナールは、神奈川県を中心に展開する小学生・中学生・高校生のための学習塾です。
"本気で向き合う授業"を強みに、生徒一人ひとりの"わからない"に寄り添い、質問を歓迎する授業スタイルで子どもたちの「頑張る力」「自分で考え抜く力」を引き出しています。
高校受験・大学受験の指導実績にも定評があり、生徒との信頼関係を軸にした"人"の教育ブランドとして、長く地域に根ざした教育事業を展開しています。
運営は学習塾・教材開発を手掛ける株式会社SPRIX（スプリックス）。
「森塾」「自立学習RED」個別教室のフォレスタ」などのブランドと並び、SPRIXグループの中核教育ブランドの一つです。
導入背景
学習塾広告は授業内容や合格実績の訴求に偏りがちですが、湘南ゼミナールが本来持つ強み——生徒の"わからない"に寄り添い、質問を歓迎する授業スタイルが生み出す"先生との関係性・空気感"——は、機能訴求では伝わらない領域です。
プロダクト説明ではなく、生徒自身のインサイトを主役に据えたブランドCMで、湘ゼミの教育ブランドとしての本質を伝える必要がありました。
Web広告／SNS広告／YouTube/Pre-roll／公式サイトなど多面展開で機能する30秒のテスティモニアル型ブランドCMの制作プロジェクトが始動しました。
提案内容
プロダクト説明ではなく、"生徒のインサイト"を主役に据えたテスティモニアル設計を提案しました。
「質問したら自分が頭悪いみたいになっちゃうのが嫌だった」という本音からスタートし、"質問してくれてありがとう"と答えてくれる先生との出会いを通じて、「頑張るってこういうことなんだ」という気づきに至るまでを、飾らない生徒自身の言葉で描く構成です。
「過去のつまずき →先生との出会い → 意識と行動の変化」という感情の動きを30秒に凝縮し、塾の"授業内容"ではなく"先生との関係性・空気感"を伝えるブランドメッセージ重視の一本に仕上げています。
動画制作のポイント
飾らないインタビュー素材のリアリティを最大限に活かすため、演出・編集・トーンを徹底的にコントロール。
生徒自身の言葉が持つ強さをそのまま視聴者に届けることを重視しています。
短尺で感情の動きを描き切るためには、過剰な演出を避け、間と表情の変化で語らせる設計が必要です。
塾広告の定番である合格実績や授業風景の羅列ではなく、生徒と先生の関係性が滲み出る瞬間に映像を集中させ、教育ブランドとしての"温度"を伝える構成にチューニングしました。Web広告／SNS広告／YouTubePre-roll／公式サイトなど多面展開で機能する汎用性の高い一本です。
関連する動画制作実績
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