【第一志望へ入社した23卒新入社員に調査】就活中に企業の採用動画を見た割合は約7割48.6%が第一志望企業の採用動画が存在、うちほぼ全員が「視聴経験あり」

動画マーケティング総合支援サービス「CINEMATO（シネマト）URL：https://cine-mato.com/」」を運営する株式会社ＥＸＩＤＥＡ（本社：東京都墨田区、代表取締役：小川卓真、以下ＥＸＩＤＥＡ）は、第一志望企業へ入社し、現在働いている23卒の新卒社会人111名を対象に、23年新卒社員の就活時代の採用動画視聴に関する調査を実施しました。

▼本調査のPDFレポートをダウンロードしたい方はこちら

無料資料ダウンロードはこちら

調査概要

調査概要：23年新卒社員の就活時代の採用動画視聴に関する調査
調査方法：IDEATECHが提供するリサーチPR「リサピー®︎」の企画によるインターネット調査
調査期間：2023年7月11日〜同年7月12日
有効回答：第一志望企業へ入社し、現在働いている23卒の新卒社会人111名
※構成比は小数点以下第2位を四捨五入しているため、合計しても必ずしも100とはなりません。

約7割が、就活中に企業の採用動画を「視聴したことがある」と回答

「Q1.あなたは、就活中に企業の採用動画を視聴しましたか。」（n=111）と質問したところ、「何度もある」が30.6%、「数回程度ある」が27.9%という回答となりました。

・何度もある：30.6%
・数回程度ある：27.9%
・一度だけある：7.2%
・一度もない：27.9%
・わからない/答えられない：6.3%

採用動画を視聴したことで、約6割が「雰囲気を知り安心した」と回答

Q1で「何度もある」「数回程度ある」「一度だけある」と回答した方に、「Q2.あなたが就活中に採用動画を視聴して感じたことを教えてください。（複数回答）」（n=73）と質問したところ、「雰囲気を知り安心した」が58.9%、「エントリーのきっかけとなった」が38.4%という回答となりました。

・雰囲気を知り安心した：58.9%
・エントリーのきっかけとなった：38.4%
・当該企業の志望度が向上した：32.9%
・企業に興味を持つきっかけとなった：32.9%
・経営者の理念に共感した：4.1%
・ビジネスモデルに共感した：2.7%
・その他：0.0%
・わからない/答えられない：4.1%

現在勤めている企業に「採用動画がある」のは約半数

「Q3.あなたが現在お勤めしている企業に採用動画はありますか。」（n=111）と質問したところ、「ある」が48.6%、「ない」が35.1%という回答となりました。

・ある：48.6%
・ない：35.1%
・わからない/答えられない：16.2%

98.1%が、就活中に現在の勤務先の採用動画を「視聴したことがある」という実態

Q3で「ある」と回答した方に、「Q4.あなたは、現在お勤めしている企業の採用動画を就活中に視聴したことがありますか。」（n=52）と質問したところ、「何度もある」が38.5%、「数回程度ある」が48.1%という回答となりました。

・何度もある：38.5%
・数回程度ある：48.1%
・一度だけある：11.5%
・一度もない：1.9%
・わからない/答えられない：0.0%

入社後の感想、「想像とのズレが少なかった」が52.9%で最多

Q4で「何度もある」「数回程度ある」「一度だけある」と回答した方に、「Q5.現在お勤めしている企業の採用動画を就活中に視聴した後、実際に入社してみて感じたことを教えてください。（複数回答）」（n=51）と質問したところ、「想像とのズレが少なかった」が52.9%、「動画と実態が近しいと感じた」が43.1%、「以前から知っているようで安心した」が35.3%という回答となりました。

・想像とのズレが少なかった：52.9%
・動画と実態が近しいと感じた：43.1%
・以前から知っているようで安心した：35.3%
・業務内容をよりスムーズに理解できた：23.5%
・人間関係の不安が少なかった：15.7%
・入社当初から親近感を持てた：13.7%
・その他：0.0%
・わからない/答えられない：2.0%

「働くイメージがわいた」や「思っていたことと違うこともあった」などの声も

Q5で「わからない/答えられない」以外を回答した方に、「Q6.Q5で回答した以外に、現在お勤めしている企業の採用動画を就活中に視聴した後、実際に入社してみて感じたことを、自由に教えてください。（自由回答）」（n=50）と質問したところ、「働くイメージがわいた」や「思っていたことと違うこともあった」など32の回答を得ることができました。

＜自由回答・一部抜粋＞
・22歳：働くイメージがわいた。
・22歳：人がかっこいい。
・23歳：動画の通り、優しい職員が多くて安心した。
・22歳：思っていたことと違うこともあった。
・22歳：向上心がわいた。
・22歳：研修期間中はほぼ採用動画の通りであったが、研修期間が終わり実際に働いてみると想像と少し違った。
・22歳：明るい、元気、新入社員を大歓迎してくれた。

志望度が高まった採用動画のジャンル、「社員インタビュー動画」や「事業紹介動画」が上位に

「Q7.あなたが、特に志望度を高めるきっかけとなった採用動画のジャンルを教えてください。（複数回答）」（n=73）と質問したところ、「社員インタビュー動画」が42.5%、「事業紹介動画」が37.0%という回答となりました。

・社員インタビュー動画：42.5%
・事業紹介動画：37.0%
・オフィス紹介動画：27.4%
・仕事内容の紹介動画：27.4%
・コンセプトムービー：17.8%
・企業説明会用動画：16.4%
・社長のインタビュー動画：8.2%
・その他：0.0%
・特にない：5.5%
・わからない/答えられない：2.7%

「職場の1日のスケジュール紹介」や「施設の設備機械等の紹介」も志望度に影響したとの声

Q7で「特にない」「わからない/答えられない」以外を回答した方に、「Q8.Q7で回答した以外に、あなたが特に志望度を高めるきっかけとなった採用動画のジャンルがあれば、自由に教えてください。（自由回答）」（n=67）と質問したところ、「職場の1日のスケジュール紹介」や「施設の設備機械等の紹介」など32の回答を得ることができました。

＜自由回答・一部抜粋＞
・22歳：生配信のオフィスツアー。
・23歳：職場の1日のスケジュール紹介。
・22歳：実際に営業をしている様子の動画。
・23歳：食堂。
・23歳：施設の設備機械等の紹介。

8割以上が、採用動画は就活生にとって「質の高い情報や安心感が得られるコンテンツである」と回答

「Q9.企業の採用動画は、就活生にとって質の高い情報や安心感が得られるコンテンツだと思いますか。」（n=111）と質問したところ、「非常にそう思う」が31.5%、「ややそう思う」が48.6%という回答となりました。

・非常にそう思う：31.5%
・ややそう思う：48.6%
・あまりそう思わない：8.1%
・全くそう思わない：4.5%
・わからない/答えられない：7.2%

まとめ

今回は、第一志望企業へ入社し、現在働いている23卒の新卒社会人111名を対象に、23年新卒社員の就活時代の採用動画視聴に関する調査を実施しました。

まず、約7割が就活中に企業の採用動画を視聴したことがあり、動画視聴により「雰囲気を知り安心した」、「エントリーのきっかけとなった」などの良い影響を受けていることが分かりました。また、現在勤めている企業に「採用動画がある」のは約半数にとどまっているものの、入社後の感想として、52.9%が「想像とのズレが少なかった」と回答したほか、「動画と実態が近しいと感じた」や「以前から知っているようで安心した」など、ミスマッチの防止につながっていることが明らかとなりました。さらに、志望度を高めるきっかけとなった採用動画のジャンルについては、「社員インタビュー動画」や「事業紹介動画」が上位となり、「職場の1日のスケジュール紹介」や「施設の設備機械等の紹介」などを挙げる声も集まりました。

今回の調査では、採用動画の視聴は、リアルな社内の雰囲気を感じ取ったり、エントリーのきっかけになる他、入社後のミスマッチ解消にも繋がっていることが明らかになりました。23年新卒社員の8割以上が、「採用動画は質の高い情報や安心感が得られるコンテンツである」と回答したことからも分かる通り、企業の採用活動において採用動画は必須だと言えるのではないでしょうか。

▼本調査のPDFレポートをダウンロードしたい方はこちら

無料資料ダウンロードはこちら

動画制作、動画マーケティングなら「CINEMATO」

コンサルティングによる課題の発見と目標設定、ハイクオリティな動画クリエイティブ。
動画マーケティング戦略に基づいた動画制作･映像制作サービスで、成果を生み出します。

累計700本以上の豊富な動画制作・映像制作実績があります。サービス紹介動画、採用動画、マニュアル動画、会社紹介動画、インタビュー動画、アニメーション動画など、用途・目的ごとに活用していただけます。またお客様の業界や予算、目的に合わせた動画制作事例も紹介可能ですので、お気軽にお問い合わせください。（https://cine-mato.com/contact/）

動画マーケティングのポイントや、CINEMATOのサービス概要資料はこちら（https://cine-mato.com/whitepaper/materials/service-introduction/ ）

会社概要

会社名：株式会社ＥＸＩＤＥＡ（https://exidea.co.jp/）
所在地：東京都墨田区本所一丁目4番18号
代表者：小川　卓真
設　立：2013年5月
資本金：1,500万円
従業員数：63名（連結）
事業内容：SEOライティングツール開発提供、SEOコンサルティング、動画制作・動画マーケティング、Webメディア運営、Webコンサルティング、Web広告運用、LPOサービス