製造業の動画活用方法とおすすめ映像制作事例11選

YouTubeなどの普及により、テレビ以外の映像コンテンツが身近になりました。こうした環境下で、マーケティング施策や社内教育に映像コンテンツを利用する企業が増えており、製造業の現場も例外ではありません。 むしろ、社内教育など、他の業種以上に動画を多くの場面で活用できるのがものづくりの現場です。 この記事では、製造業の現場での動画コンテンツの活用方法や得られるメリットを中心に、以下の疑問にお答えします。

記事の後半では私たち動画制作サービスCINEMATO(シネマト)が制作した、製造業の企業様の動画活用事例も紹介します。

製造業において動画マーケティングが注目される背景

まず、製造業の現場で動画コンテンツが必要とされる背景を解説します。この中に「自社にも当てはまる」と感じる点があれば、動画コンテンツの利用をぜひご検討ください。 コロナ禍をきっかけに「営業・採用・教育のデジタル化」が定着し、2026年現在は人手不足の解消や業務効率化（DX）の手段として動画が不可欠なものとなっています。

コロナ禍の「生活様式の変化」による顧客接点の減少と、2026年も進むデジタル化

コロナ禍は、生活様式に大きな変化をもたらしました。コロナ禍以降の変化に加え、現在では以下のような背景も動画活用を後押ししています。

• 動画視聴時間の増加
• デジタル広告によるPR施策の効果が向上
• Z世代を中心に情報収集の主軸がテキストから動画へ移行
• 人手不足により、営業や教育の自動化・効率化が急務

このように、2026年もデジタル化・DX化は過去にない盛り上がりを見せています。製造業でも補助金などを活用し、DX化や動画活用を推進する企業様が増えています。

製造業におけるデジタルマーケティングの現状

次に、日本の製造業におけるデジタルマーケティングの現状を解説します。 「日本企業といえばものづくり」というイメージを持つ方も多く、また実際に日本の製造業は中小企業を含め、高い技術を持っています。 一方、製造業の多くの企業がデジタルマーケティングに着手できていない実態もあります。これは高い技術を持ちながら製品を適切に供給できないという製造業の課題につながっています。 日本の製造業者がデジタルマーケティングに取り組むことで、国内・海外における競争力の向上も期待できます。ただし、ここには製造業者がデジタルマーケティングに取り組むステップを正しく理解するとともに、成果を生む仕組みづくりも不可欠です。

製造業で映像コンテンツを活用するメリット

デジタルマーケティングの領域は広く、「どこから手をつければ良いかわからない」という製造業の企業様も多くいます。 デジタルマーケティングの中で、比較的イメージしやすく、効果が出やすいのが動画制作であり「映像コンテンツの活用」です。以下、動画制作や映像コンテンツの活用メリットを3つに分けて解説します。

【BtoC動画】少ない予算で費用対効果の高い宣伝効果を生む

BtoCの製造業では、動画の活用で費用対効果の高い宣伝効果を生むことも可能で、製品の魅力をPRする動画制作がおすすめです。 動画制作には費用が必要なものの、一度映像を作れば繰り返し配信も可能です。自社サイトやYoutubeでの公開、あるいはWeb広告を通じて、一般顧客の購入促進に活用できます。 また最近は、YouTube ShortsやTikTokなどの「縦型ショート動画」を制作することで、低予算で若年層への認知を拡大する手法も主流になっています。

【BtoB動画】自社の強みや技術力を伝えられる

BtoBの製造業者が制作する動画のターゲットは、今後の取引業者です。動画を活用することで、スライド資料や文面では伝えきれない、自社の強みや技術力の高さも伝えられます。動画コンテンツは映像（視覚情報）、音声（聴覚情報）、言葉（言語情報）を駆使して、情報を伝達できます。 この3つで、テキストや静止画にはできない表現が可能な点が動画制作のメリットです。製品の世界観や工場の雰囲気などを伝えることも映像なら比較的容易です。 さらに、1本のエイぉうを「商談前のメール送付」「展示会での放映」「Webサイト掲載」とマルチチャネルで使い回す（営業DX）ことも可能です。営業リソースの限られた製造業の企業様ほど高い費用対効果を期待でき、動画制作のメリットが大きいと言えます。

【社内向け動画】製造マニュアル・研修内容などの情報共有がしやすい

製造業の企業様では、社内向けに動画を制作するのも効果的です。 例えば、製造マニュアルや研修内容に動画を活用できれば、情報共有の効率が高まります。口頭での説明や指導は、話し手のスキルによって伝達できる情報量や正確性に差が出る一方、動画なら常に同じ内容の指導・説明が可能です。 また、動画を利用することで説明を受ける側はいつでも繰り返し視聴でき、指導する側は同じ説明をする手間が省けます。この点から、研修の質の担保に加え、指導コストの削減効果もあるのが、動画制作のメリットです。 また「熟練技術者の技能継承」や、外国人労働者への「多言語教育」においても、視覚的に伝わる動画マニュアルは効果的なツールと言えます。

業種・ターゲット別におすすめの活用方法

製造業で動画を活用することは、各ステークホルダーとの円滑なコミュニケーションにつながります。この章では動画の利用シーンを【BtoC】【BtoB】【社内向け】に分類し、各シーンでの具体的な活用方法を紹介します。 動画コンテンツのメリットを最大化するには、動画の使い道を知る必要があります。「自社ではどのような動画を制作するか？」をイメージしながら読み進めましょう。

BtoC向けの動画活用方法

BtoC向けの製造業における動画の活用方法は、主に以下の通りです。

これらの動画には「認知拡大」「ブランディング」「購入促進」「顧客満足度アップ」といった効果を期待できます。自社の課題や視聴者に取ってもらいたい行動は何かを考え、動画制作の目的を明確にした上で映像を使い分けましょう。

サービスの使い方説明動画

「使い方説明動画」の活用で、既存ユーザーの満足度向上や、購入前に使用方法を知りたい見込み客の購入促進効果を期待できます。紙の説明書以上にわかりやすくサービス内容を説明できる点がメリットです。 顧客から頻繁に寄せられる質問や、家電製品のメンテナンス方法など、説明書で網羅できない内容を動画で伝えるのも良いでしょう。直接的な売上はなくても、顧客の信頼感を高めるのに効果的な動画活用方法です。

自社製品の紹介動画

「自社製品の紹介動画」は、新製品のリリース時や新機能を持つ製品の発売時に「認知拡大」や「購入促進」を目的に制作する動画です。 数十秒の短い尺で製品の魅力を伝え、使用イメージが湧く・世界観を訴求できるなどのメリットがあります。自社ホームページやYouTube、Web広告など配信先の選択肢が多いのも特徴です。 何を目的に（認知拡大・購入促進）、どこで（自社ホームページ・Web広告）、誰に（既存のお客様・新規のお客様）向けて配信するかを明確にし、動画を制作するのがおすすめです。

商品誕生ストーリー動画

「商品誕生ストーリー動画」は商品が生まれた背景を視聴者に伝え、「購入促進」や「ブランディング」を狙う動画です。 製品紹介動画では伝えきれない「お客様のどんな悩みを解決する製品なのか？」「生産者がどのような想いで開発したのか？」といった点に焦点を当て、ものづくりの現場で働く人たちの想いやこだわりを詰め込むのが特徴です。

WEB広告用動画・ショート動画

動画広告を配信する製造業の企業様も増え、私たちCINEMATOでもWEB広告用の動画制作を依頼いただくケースが増えています。 YouTubeやGoogle広告などの各広告媒体のフォーマットを把握し、それに合わせた動画制作を行う点が成功のポイントで、Z世代などの若年層をターゲットにする場合はTikTokやYouTube Shortsなどの縦型ショート動画も有効です。長尺動画への入り口として、15〜60秒のインパクトあるショート動画で興味を惹く手法も定着しています。

BtoB向けの動画活用方法

BtoB向けの動画活用方法には主に以下があります。

これらの動画は2026年現在、対面営業とデジタルを繋ぐ重要な営業ツールとして活用されています。見込み顧客である企業からの認知（興味）や信頼を得る方法として、積極的な活用がおすすめの動画です。

企業紹介動画

企業紹介動画は、見込み顧客に自社を知ってもらうための動画です。自社の概要や事業内容、得意分野などの内容を盛り込み、「1度話を聞いてみたい」と思わせることがポイントです。 独自の技術や工場設備などの詳細な情報はこの後紹介する「工場紹介動画」「製品紹介動画」に盛り込むのが良いでしょう。分かりやすい企業紹介やキャッチーなフレーズで、顧客の心を掴むことを最優先にしましょう。

工場紹介動画

BtoB企業の工場紹介動画は重要な営業ツールです。 顧客企業は他社から仕入れた製品で自社商品を製造します。エンドユーザーの信頼を得るには、信頼できる企業から部品や材料を仕入れることが不可欠です。 工場の設備やものづくりへのこだわりなど、工場の優れた点を前面に打ち出した映像で、顧客からの信頼を獲得するのにも動画制作は有効な手段です。

製品紹介動画

製造業で動画を活用するなら、製品紹介動画は欠かせません。特にBtoBの製品は構造が複雑で、言葉や図だけではイメージしづらい場合も多く、動画による製品紹介は効果的です。 自社製品全般を紹介するダイジェスト動画と、各製品に焦点を当てた動画の2パターンを制作できれば、新規受注や継続受注などの営業シーンで活用できます。 また、制作した動画は展示会でのループ再生、商談時のタブレット提示、メールでの送付などの幅広い顧客接点で使用することで、営業効率を高められます。

製造工程の動画

工場動画と製品紹介動画の間に位置するのが「製造工程の動画」です。製造工程の動画では自社の工場で「どのように」製品が作られているかを紹介します。 製造方法の紹介はもちろん、「製品の品質を裏付ける技術」や「厳しい品質チェック体制」などの内容を盛り込み、顧客からの信頼度アップにつながる映像も制作可能です。

社内向け動画活用方法

BtoC・BtoBの営業目的以外に、社内向けに動画を活用するのも効果的です。
社内向け動画は主に、以下のようなケースで利用されます。

これらは、製造業以外の多くの業界でも採用される動画活用方法ですが、「動画活用でどれぐらいの費用対効果が見込めるか？」を考えながら検討するのがおすすめです。

動画研修・動画マニュアル（技能継承・多言語対応）

動画研修・動画マニュアルは多くの製造業で採用される動画活用方法です。製造業の現場では文字や図だけでは指導教育は完結せず、実際の製造工程を見る必要があることがほとんどです。また、指導員のレベルによって習熟度にばらつきを作る訳にもいきません。 研修やマニュアルに動画を用いれば、実際の製造工程を映像で見せながら、常に同じ水準の指導ができます。「人員不足で十分な研修を行えない」「人の出入りが激しく頻繁に新人教育が必要」という製造業の現場では特に効果的です。 さらに近年では、ベテラン社員の引退に伴う「技能継承（暗黙知の可視化）」や、増加する外国人労働者向けの「多言語マニュアル」の必要性も増しており、社内向けの動画制作は現場の生産性向上に直結する施策と言えます。

採用PR動画

採用PR動画は新卒採用や中途採用の際に企業の魅力や事業内容を伝えるのに活用される動画です。 自社の強みや素晴らしさを言葉で説明するより、動画で見せる方が伝わりやすいのは言うまでもありません。 また、動画を制作することで地方の採用イベントに出張する人数を抑えたり、リモートで採用活動を行えるなど、採用活動にかかる費用を削減する効果もあります。今後の採用予定人数や過去の採用予算などから、適切な予算組みで動画を制作しましょう。 2026年現在では、「工場の裏側」や「社員のリアルな日常」を映したショート動画をSNSで発信し、若年層の興味を惹きつける製造業の企業様の採用成功事例も増えています。

製造業における動画制作のポイント

様々な活用シーンがある動画ですが、実際の動画制作で注意すべきポイントにはどのようなものがあるでしょうか。 以下、製造業における動画制作時に注意すべき4つのポイントを解説します。

これらのポイントを踏まえ、効果的な動画制作をしましょう。

目的・ターゲットを明確にする

効果的な動画制作には、目的の明確化が欠かせません。

このように、動画制作前に「誰に向けて」「何を伝え」「どのような成果を得たいのか」を明確にすることが重要です。

必要に応じた尺の長さにする（ショート動画の活用）

適切な動画の尺は、制作する動画の目的によって異なります。 例えば、企業のメッセージや製品の特徴を伝えるなら端的でわかりやすい説明を。マニュアル動画であれば詳細な説明のために長い尺が必要な場合もあるでしょう。 制作する動画は、目的に合わせ過不足なく情報を伝えるものでなければいけません。「情報量が多すぎて何が言いたいかわからない」「抜け漏れが多く指導マニュアルとして不十分」とならないために、伝えたい内容に対して尺が適切かを意識しましょう。 また、認知獲得や興味喚起の段階では1分未満の縦型ショート動画を活用し、詳細理解には長尺動画を用いるなど、目的に応じた映像の使い分けもおすすめです。

ストーリー性を意識して視聴者を引き込む

ストーリー性は、動画の視聴者を引き込む重要な要素です。ストーリー性を演出するために、動画で伝えたい内容を主軸としながら、以下のポイントにも目を向けましょう。

• その目的に至った背景（製品の誕生エピソード・顧客の抱える課題・企業の使命など）
• その目的を達成した先にあるもの（顧客が得るベネフィット・社会への貢献など）

動画は映像（視覚情報）・音声（聴覚情報）・言葉（言語情報）の3つを駆使し、感情を動かせる情報伝達手段です。視聴者の共感を呼び、最後まで集中して視聴してもらうとともに、ブランディング効果も期待できる動画作りを意識しましょう。

動画の内容は視聴者のメリットを最優先に考える

動画制作では、目的やメッセージを明確にするとともに「視聴者側のメリット」も重要です。「動画を視聴する」のも「見て行動する」のも、最終的には視聴者によるものだからです。 こだわりの製品や技術を押し売りせず、視聴者に「見たい」「欲しい」という感情を持たせることは、製造業の動画活用でも重要なポイントです。

製造業大手の参考事例5選【2026年最新版】

最後に実際に製造業の企業様の動画制作事例を紹介します。「動画制作のポイント」がどのように活かされているかに注目しながらご覧ください。今回は、大手5社の動画に加え、弊社CINEMATOが制作した動画も紹介します。

製造業大手の参考事例①YANMAR

発動機や農機をはじめ様々な製品を生み出す企業「Yanmar」。
早くから動画制作に取り組んでおり、YouTubeチャンネルの解説から10年以上が経過しています。 今回ご紹介するのは会社概要・製造工程を中心に紹介するBtoC動画です。実写とアニメーションの組み合わせで見応えがありますが、テンポの良い展開で視聴者にストレスを与えません。大手ならではの凝った作りの製造業動画です。

製造業大手の参考事例②株式会社徳野製作所

株式会社徳野製作所の創業は1950年、現在は業務用「コンベアチェーン」を総合メーカーとして事業を運営しています。 本動画はBtoBの会社紹介動画。まるで工場見学をしているかのように、工場内の様々な風景が映し出されます。同社が手がける事業がどのような思いを持って運営されるかが伝わり、顧客企業からの信頼感アップに繋げています。

製造業大手の参考事例③株式会社デンソー

大手自動車部品メーカー「株式会社デンソー」が制作するのは、就活生向けに会社の魅力を伝える採用動画です。若手社員2名とインタビュアーの計3名が出演し、会社の魅力を語ります。 入社3年目の、学生にとって身近な社員が生の声を届けることで、就活生に安心や信頼が芽生えます。

製造業大手の参考事例④荏原製作所

荏原製作所が制作する動画は「清流こまち」の愛称で親しまれる同社の女性社員が出演する企業PR動画です。動画内では女性技術者たちが活き活きと働く姿がドキュメントタッチで描かれます。 「女性の活躍」「地域貢献」など、取引先企業や就活生からのイメージアップに有効な動画制作事例です。

製造業大手の参考事例⑤DMG森精機

DMG森精機は工作機械の製造販売を手がける大手企業です。 本動画ではDMG森精機の製品「NTX2000 ブレード/Blade」を使って、製品が生み出される模様が映し出されます。説明やナレーションが無い分、製品の動作に自然と注意が向くシンプルな構成が特徴的です。「NTX2000 ブレード/Blade」が部品を削り出す過程を紹介する動画は、製品の信頼につながること間違いありません。

製造業界の企業様のCINEMATO制作実績6選

製造業界の制作事例①荏原製作所株式会社様 事業コンセプト動画

製造業界の制作事例②日清紡ブレーキ株式会社様 会社紹介&採用動画

製造業界の制作事例③デイブレイク株式会社様 アートロック

製造業界の制作事例④株式会社ウェーブロック・アドバンスト・テクノロジー様

製造業界の制作事例⑤セイコーエプソン株式会社様

製造業界の制作事例⑥EcoFlow Technology Japan株式会社様

他の製造業の企業様の動画制作事例や、具体的な費用・納期を確認したいご担当者様は、気軽にCINEMATO(シネマト)までお問い合わせください。実績豊富なプランナーが、予算やニーズに合わせて最適な動画の形を一緒に考えます。なお、お問い合わせ・費用見積依頼は無料で承ります！

まとめ：製造業の各ステークホルダーに向けて発信される映像コンテンツ

本記事では製造業における動画活用のポイントや、動画制作時の注意点を解説しましたが、製造業の企業様の動画活用方法は多岐に渡ります。 「誰に」「どのような情報を」「何の目的で」紹介するかを明確にし、効果的な動画制作を目指しましょう。動画コンテンツは、多くの製造業の現場で営業・採用・教育の補助的な役割を担っています。これらの業務を全て人が担っているなら、自社の状況に合わせ、動画制作に取り組んでみてはいかがでしょうか？

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塩口 哲平

株式会社EXIDEA　取締役副社長。動画制作サービスCINEMATOの事業責任者。 新卒でデロイト・トーマツグループに入社。その後、株式会社プルークスを共同創業、取締役に就任。大手、メガベンチャー企業を中心に多数のwebマーケティング・プロデュースを手がける。 2017 YouTube ads leaderboard下期受賞経験を持つ他、2018年アドテック関西へスピーカー登壇。