IR動画とは、企業が株主や投資家に向けて、経営状況・財務情報・事業戦略などをわかりやすく伝えるための動画コンテンツです。テキスト資料では伝わりにくい企業のビジョンや経営陣の熱意も、映像と音声で直感的に届けられる点がIR動画最大の強みです。
近年、東証によるPBR改善要請や新NISAによる個人投資家の急増を背景に、IR動画に取り組む上場企業が増えています。従来の決算資料だけでは投資家の理解・共感を得るのが難しくなっており、動画による情報発信が競合他社との差別化につながっています。
この記事では、IR動画の概要・メリット・種類・制作のコツまで解説します。CINEMATOのIR動画制作実績やサポート内容が気になる方は、以下の資料もあわせてご覧ください。
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目次
IR動画とは？
IR動画とは？
IR動画とは、企業が投資家や株主に向けて発信する情報を、ホームーページ上での文書や紙ではなく、動画コンテンツとして発信するものを指します。
企業が、株主や投資家向けに、経営状態・財務状況・業績や戦略・今後の見通しなどを広報するためのインベスター・リレーションズ活動の一環として作成し、決算説明会や投資家説明会、ホームページ上でのストック型コンテンツとして活用されます。
上記のような利用用途や目的で制作されるIR動画は、なぜおすすめと言えるのでしょうかここからは、IR動画を導入するメリットを確認していきましょう。
IR動画を導入するメリット
そもそも、なぜIR動画を導入する企業が増えているのでしょうか？
こちらでは、IR動画を導入するメリットをご紹介します。
IR動画の導入メリット
- 事業理解がしやすい
- 株主・投資家にとって業績報告がわかりやすい
- 企業・経営陣の熱意や世界観を伝えやすい
- 決算発表に参加できなかった人も、後から内容を確認できる
- サービス・商品の情報も理解しやすい
ここでは、5つのIR動画導入のメリットをご紹介します。
事業理解がしやすい
IR動画を活用することで、事業内容を詳細に理解してもらうことができます。
従来のように、スライド資料のようなテキストと画像だけでは複雑な事業内容を説明してもわかりにくいもの。
テキストや静止画だけで構成された資料では、複雑な事業内容や成長ストーリーを直感的に理解することが難しいケースも少なくありません。
IR動画を活用すれば、限られた時間の中でも、事業の全体像や背景、将来性を視覚と音声を通じて効率的に伝えることが可能です。
事業の特徴や将来の可能性が伝われば、新規株主や、事業に理解を持った株主を獲得しやすくなります。
株主・投資家にとって業績報告がわかりやすい
投資家にとって重要な決算報告は、内容が複雑で情報量も多いため、退屈でわかりにくいものです。
IR動画を使えば、複雑な事業数字やその成長率などをグラフや映像を用いて、わかりやすく説明できます。
業績をわかりやすく伝えられるということは、株主が納得感を持ちやすくなるということ。投資判断をするのに、わかりやすさは重要な要素です。
企業・経営陣の熱意や世界観を伝えやすい
IR動画の特に効果的な活用例は、事業の今後の展望やビジョン、世界観を紹介する場面。
ストーリー仕立てで、企業・経営陣が大切にしている考え、熱意、そして今後の展望、世界観を効率的に伝えられます。
投資家の心を動かすのは、業績だけではありません。価値観に賛同したり、応援したいという気持ちも、投資の判断基準には含まれるのです。
決算発表に参加できなかった人も、後から内容を確認できる
IR動画をwebに掲載することで、株主総会に参加できない人でも、後から決算内容を確認することができます。
オンライン決算報告を議事録として残し、ダイジェストとして掲載すれば、コストパフォーマンスよく、より多くの投資家にアピール可能です。
サービス・商品の情報も理解しやすい
IR動画は、企業のサービス・商品に関する情報も、分かりやすく伝えることができます。
具体的な活用事例、ユーザーインタビューなどを盛り込むことで、株主や投資家に対して、製品やサービスの魅力を効果的に伝えることができます。
特に、形のないサービス(無形商材)は、動画との相性が抜群です。視覚・聴覚への効果的なアプローチで、情報を無駄なく確実に伝えることができます。
また、動画であれば字幕や吹き替え(AI活用など)によって多言語化が容易であり、急速に進む「英文開示の実質義務化」や海外投資家へのアプローチにも極めて有効です。グローバルな投資マネーを呼び込むためにも、動画コンテンツは強力な武器となります。
以上、IR動画のメリットをご紹介しました。
続いては、IR動画でよく使われる動画の種類と、その事例を確認していきましょう。
【活用シーン別】IR動画の種類と制作事例を紹介
ここでは、IR動画の種類と特徴をご紹介いたします。シーンごとに、どのような動画が活用できるのか、具対的にイメージできるかと思いますので、ぜひ参考にしてみてくださいね。
事業説明・理解促進動画
主に、企業の事業特性や他社と違う点、マーケットの可能性などを紹介するIR動画です。
株主が投資判断するにあたって、その事業が投資に値する事業なのかを判断するために必要になります。
例えば、グロース市場に上場している企業では、これまで社会になかった新しいサービスやビジネスモデルを展開しているケースが多く見られます。
しかし、テクノロジーの進化と共に立ち上げた新規事業が多く、技術進化に知見のない株主は、投資判断が難しいのです。
そのテクノロジーの説明にIR動画を利用すれば、競合との優位性をわかりやすく示すことができます。
また、事業説明動画では、市場マーケットの変化、ニーズの顕在化、自社サービスの特徴と詳細、今後の展望といった動画構成が有効的です。
下記のIR動画が参考になります。
アライドアーキテクツ株式会社
決算報告動画
決算報告動画はその文字の通り、その企業の業績を株主に説明するIR動画です。
売上、利益、事業を進める上で特筆すべき点、行ってきた企業活動などを説明します。
伝えたい報告内容は、ほぼ毎年同じです。動画で説明することで経営者の負担を軽減し、効率化を図ることができます。
下記2社のIR動画が、参考になります。
株式会社 イグニス
サイバーエージェント
WEB報告会動画
WEB報告会動画は、決算報告をスライドでプレゼンテーションしている様子を録画し配信するIR動画です。主に、決算説明会の議事録の役割も果たします。
動画配信専用のツールを使用し、経営者が説明している様子とプレゼンテーション資料を画面に共有し、確認したい部分だけ確認できるIR動画です。
動画配信サービスを利用すれば、より多くの投資家に届けることができます。
サイバーエージェント
ESG・人的資本に関する説明動画
近年のIRにおいては、売上や利益といった財務情報だけでなく、ESG(環境・社会・ガバナンス)や人的資本に関する情報開示が重視されています。
環境への取り組みやサステナビリティ戦略、人材育成方針や組織文化といった非財務情報は、文章だけでは伝わりにくいテーマでもあります。IR動画を活用することで、企業の考え方や取り組みの背景をストーリーとして伝えることができ、投資家の理解と共感を得やすくなります。
統合報告書の内容を補完する動画や、中期経営計画における人的資本戦略を解説する動画は、今後のIRにおいて重要な役割を果たすでしょう。
ブランドムービー(企業や商品のブランディング動画)
ブランドムービーは企業の想い(その事業を”なぜやるのか”といった部分)を株主にアピールするIR動画になります。企業の想いに賛同し、投資を決意する株主もいらっしゃいますので、ブランド認知のためのIR動画も効果的です。
株主はあくまで収益性を重視することが多いですが、一方で、その企業のミッションや社会的意義に賛同する人も増えてきています。
例えば、マツダは毎年「zoomzoom」の動画を必ずIR活動のタイミングで見せているそうです。
ものを作るにはリファレンス(基準)がいる。「いいクルマ」と言ったところで人それぞれだ。
しかし、一台3万点と言われる恐ろしい数の部品の集合体であるクルマを作る時に、人それぞれでは困る。 引用：https://news.yahoo.co.jp/articles/181b4a8364b6238295da08cfc269a03f3d428cd2?page=5
このように、“その企業がどのような想いで事業を行っているのか”という点に安心感や信頼を寄せ、投資を判断することもあります。
役員/社員紹介動画
株主総会などに出席しない役員や社員を紹介する動画も有効的です。
ブランドムービーのように、そのブランドが持つ想いを重視する投資家もいれば、「人」を見て投資する、という投資家もいます。
役員の人柄を伝えたり、優秀な社員がいるというアピールをすることで、安心感を持たせることができます。人的資本経営が叫ばれる現在、どのような人材が働いているかは投資家にとっても重要な関心事です。
オフィスや工場のWeb上見学動画
実際のオフィスの雰囲気や工場の設備投資の確認も、投資家にとっては、今後も投資をおこなうかどうかを判断するための非常に重要な情報の1つ。
オンライン上で企業の魅力を伝えるために、オフィスや工場の見学動画・案内動画は非常に有効です。時間や場所の制約でオフィス見学や工場見学に参加できない投資家にも、リアルな現場の様子をリアルタイムで伝えることができます。
製造工程や研究開発の取り組みなどをリアルな映像で紹介することで、製品やサービスの品質や技術力をアピールすることも可能です。
株主総会・決算説明会等のライブ動画
株主総会や決算説明会などの重要なイベントは、ライブ動画を活用すれば、オンライン上でより多くの株主・投資家がアクセス可能になります。これにより、遠方の株主や関係者もリアルタイムで情報を得られます。
さらに、過去のライブ映像は、アーカイブ動画としてサイト上に公開しておけば、いつでも確認が可能です。リアルタイムでの参加が難しい株主・関係者にも情報を伝達することができます。また、長くサイト上で情報を確認できるため、透明性と信頼性を高め、投資家や関係者の満足度を向上させることも期待できます。
次は、IR動画を制作する際のコツについて確認していきましょう。
IR動画制作のポイントを4つ紹介
IR動画の種類によってもことなりますが、IR活動で重要なのは、投資家の心を動かすこと。
何をすれば心が動きやすいのか、IR動画を制作する際のポイントを4つ紹介いたします。
事業の可能性や特徴をしっかりと際立たせる
投資家がその企業に投資するに値する理由を、ストーリー立てて説明しましょう。
事業活動のマーケットニーズ、その企業のUSP(独自の強み)、今後の事業展望などをストーリーで描くことで、投資家の記憶に残りやすくなります。
決算説明動画は端的に伝える | わかりやすさを重視する
数字内容や演出は極力スピーディかつ、あきのこない演出を心掛けましょう。
決算報告は数字での報告が中心なため、視聴者側(投資家側)からすると飽きてしまう傾向もあります。投資家に内容をしっかりと見てもらえないということは、投資するためのチャンスを逃している可能性すらあるのです。
IR活動とは投資を得るための活動ですから、決算内容をしっかりと見てもらうことが重要。
企業が持つ想い(why)をアピールする
IR動画は、基本的に事業活動の報告が中心ではありますが、「その企業が何を目指していて、何のために事業を行っているか」という想いを、一貫性のあるストーリーでアピールすることも重要です。
数値だけではなく、想いをアピールすることで、投資家の心を動かしましょう。
企業イメージを損なわないようにする
IR動画を制作する際には、企業のイメージを損なわないように注意が必要です。
IR動画から受けるイメージは、株主・投資家が、企業への投資判断をする上での非常に重要な判断材料となります。
映像や音声の全体的なイメージだけでなく、演者の選定から、実際に話す際の声トーンや表情など、細部にまで注意を払い制作しましょう。
高品質なIR動画が求められるため、動画制作会社に依頼するのがおすすめです。企業の独自の魅力、オリジナリティも同時に引き出すことができるよう、企画力やヒアリング、提案力に優れた制作会社を探しましょう。
以上、IR動画を制作する際のコツやポイントをご紹介しました。
IR動画の制作事例【CINEMATO実績】
最後に、CINEMATOが過去に制作したIR動画の事例をご紹介します。IR動画を制作する際は、ぜひ過去の他社事例を参考にしながら、動画の詳しいい制作内容についてご検討いただければと思います。
なにかお困りごとやご相談事項がございましたら、お気軽にCINEMATOまでお問い合わせください。
リックソフト株式会社様
株主に対して会社概要やサービス内容をわかりやすく説明するIR動画です。会社概要やサービスの内容が複雑なため、株主に明確に理解していただくことを目的とした動画制作をご依頼いただきました。
アジャイル開発やウォーターフォール型といった、実写では演出が難しい内容を、アニメーション演出でわかりやすく制作しました。
freee株式会社様
個人事業主からエンタープライズまで幅広い領域において、クラウド会計ソフト・人事労務ソフトなど、顧客のバックオフィス業務全般を支援しているfreee株式会社様のIR動画です。
事業特性や今後の市場成長、カルチャーなどの会社紹介を動画でまとめています。
IR動画の制作をCINEMATOに相談してみる
予算・スケジュール・要件をヒアリングしたうえで最適なプランをご提案します。「何から決めればいいかわからない」という方もお気軽にどうぞ。
よくある質問（FAQ）
Q1. IR動画の制作費用はどのくらいかかりますか？
IR動画の制作費用は、動画の種類や尺・演出によって異なります。アニメーション動画は30〜100万円程度、実写動画は50〜200万円程度が一般的な目安です。決算説明会の録画をシンプルに編集する場合は費用を抑えられますが、事業説明やブランディングを目的とした本格的な制作では、要件に応じて費用が変動します。正確な費用感はお見積もりでご確認ください。
Q2. IR動画はどんな媒体で配信できますか？
主な配信先として、自社のIRページ・YouTube・専門配信サービス（IR動画サイト、ログミーFinanceなど）があります。本記事の「IR動画配信サイト・配信サービス」セクションで具体的なサービスを紹介していますので、自社の目的に合った配信先を選ぶ際の参考にしてください。
Q3. IR動画はアニメーションと実写どちらが向いていますか？
用途によって使い分けるのが基本です。財務データや複雑なビジネスモデルを図解して伝えたい場合はアニメーションが向いており、経営者の熱意・企業ビジョン・人的資本の取り組みを伝えたい場合は実写が効果的です。決算説明会のライブ配信や録画配信のように現場感を重視する場合も実写が自然です。目的に合わせて選ぶことで、投資家への訴求効果を最大化できます。
IR動画の制作事例・費用感を資料でまとめて確認する
CINEMATOのIR動画実績・制作プロセス・費用感をまとめた資料を無料でお渡しします。社内検討の際にぜひご活用ください。
まとめ
IR動画は、事業内容・業績・ビジョンを視覚と音声で伝えられる効果的なIRコミュニケーション手段です。決算説明から事業説明・ブランディングまで活用シーンは幅広く、個人投資家の増加や英文開示の広まりを背景にその重要性はさらに高まっています。IR動画の制作を具体的に検討している方は、制作実績豊富なCINEMATOにぜひご相談ください。
