動画制作の種類を3つの表現手法と目的別15ジャンルで解説

「動画制作にはどんな種類があるのか？」
「実写とアニメ、正直どちらを選べばいいのか判断できない」

動画制作の相談を受けていると、こうした声は本当によく聞きます。
実際、動画制作という言葉の中には、実写・アニメーション・3DCG、さらに用途別のジャンルまで含まれており、初めて検討する方ほど混乱しやすい領域です。

動画制作・映像制作サービスを提供している私たちCINEMATOの現場でも、
「とりあえず動画は作ったものの、思ったほど使われなかった」
「作って終わりになってしまった」
という過去の失敗を商談でこれまで何度となく聞いてきました。

こうした失敗を振り返ると、原因は意外とシンプルです。
その一つの理由が、動画制作の“種類”を整理しないまま進めてしまっているのです。

動画は、作り方そのものよりも、
「何のために作るのか」「どこで使うのか」によって価値が決まります。

本記事では、

• 動画制作の基礎となる3つの表現手法
• ビジネスで使われる15の動画ジャンル
• そして、動画制作会社だからこそ話せる外注先の失敗しない選び方

を、できるだけ実例ベースで解説します。

動画制作の種類は「表現」×「目的」の掛け合わせで決まる

動画制作を考えるとき、最初にやりがちなのが
「実写で作りたい」
「アニメーションが流行っているからアニメで」
といった表現手法ありきの判断です。

ただ、実際の制作現場では、
表現手法は“最後に決まるもの”であることがほとんどです。

CINEMATOでは、企画段階でまず「この動画は、何のために存在するのか？」を必ず言語化します。

• 商品を知ってもらうのか
• 採用で共感を得たいのか
• それとも業務を効率化したいのか

この目的（用途）が決まって初めて、「それなら実写がいい」「ここはアニメのほうが伝わる」という判断ができるようになります。

動画制作の種類は、
「どう作るか（表現）」×「何に使うか（目的）」
この2軸の掛け合わせで考えると、一気に整理しやすくなります。

【表現手法】動画制作の基礎となる3つの種類

動画制作の種類を理解するうえで、まず押さえておきたいのが「どんな見た目・作り方で伝えるか」という表現手法の違いです。
現在、ビジネスシーンで使われている動画制作は、突き詰めると次の3つの種類に集約されます。

1. 実写動画
2. アニメーション動画
3. 3DCG動画

この3つは、優劣の関係ではありません。
私たちCINEMATOの現場でも常に意識しているのは、「どれが一番いいか」ではなく「どれが一番合っているか」です。

同じ商品紹介動画でも、

• 信頼感を出したいのか
• 仕組みを理解してほしいのか
• インパクトや先進性を打ち出したいのか

で、最適な表現はまったく変わります。

最近では、「1つの表現手法だけで完結させない」という設計も当たり前になってきました。
実写にアニメーションを重ねたり、実写映像の一部にCGを使ったりと、目的に応じて“混ぜる”前提で考えることが増えています。

その前提を持ったうえで、それぞれの特徴を見ていきましょう。

1. 実写動画

実写動画は、人物・場所・商品など、実在するものを撮影して制作する動画です。
テレビCMやWeb CM、会社紹介、採用動画など、もっとも一般的で、今でも使用頻度の高い種類と言えます。

「まず実写で考えたい」という相談は今なお非常に多いです。
しかし、なぜ実写が良いのか？というと何となくというケースもまた多いです。

実写動画の特徴

実写動画が強いのは、次のような要素です。

• 人の表情や声のトーン
• 現場の空気感や雰囲気
• 商品の質感やサイズ感

これらは、言葉やイラストで説明するよりも、一瞬で直感的に伝わる情報です。

特に、「会社紹介」「採用動画」「お客様の声・導入事例」といったジャンルでは、「誰が語っているのか」が見えるだけで、視聴者の安心感は大きく変わります。

実写動画が向いているケース

実写動画は、次のような用途と特に相性が良いです。

• 会社紹介動画
• 採用動画・社員インタビュー
• 店舗・施設紹介動画
• 有形商材の商品紹介
• 導入事例・お客様の声

一方で、「サービスの仕組みが複雑」「無形商材で見せるものが少ない」といった場合、実写だけでは説明が足りなくなることもあります。
その場合、「実写で信頼を作り、途中からアニメーションで説明する」といった役割分担をすることで、動画の完成度は一気に上がります。

実写動画制作で注意したい点

実写動画は万能に見えますが、現場では次のような注意点もあります。

• 撮影日程や天候に左右される
• キャストやスタッフの手配が必要
• 修正や撮り直しが簡単ではない

そのためCINEMATOでは、「実写でしか伝えられない部分はどこか？」を必ず整理してから、構成を組み立てます。
ここを曖昧にしたまま撮影に入ると、「思ったより使いにくい動画」になってしまうことが多いからです。

2. アニメーション動画

アニメーション動画は、イラストや図形、文字、アイコンなどを動かして表現する動画です。
2Dアニメーション、モーショングラフィックス、ホワイトボードアニメーション、ストップモーションなど、表現の幅が非常に広いのが特徴です。

CINEMATOへの相談でも、
「実写だと説明しづらいのでアニメーションにしたい」
「サービスの仕組みを分かりやすく見せたい」
というケースは年々増えています。

特に、Webサービス・SaaS・IT・システム・無形商材といった分野では、アニメーション動画が主役になることも珍しくありません。

アニメーション動画の特徴

アニメーション動画の最大の強みは、「見えないものを、見える形にできる」点です。

• サービスの流れ
• 仕組みや構造
• Before / After
• データや数値の変化

こうした要素は、実写で無理に再現しようとすると、どうしても説明的になったり、分かりづらくなったりします。
アニメーションなら、「必要な情報だけを抽出して、順番に見せる」ことができるため、理解スピードが非常に速いのが特徴です。

また、撮影が不要なため、

• 天候に左右されない
• キャスト手配がいらない
• 修正が比較的しやすい

といった点から、コストや納期のコントロールがしやすいのも現場では大きなメリットです。

モーショングラフィックス／ホワイトボードアニメーションとは

アニメーション動画の中でも、ビジネス用途で特によく使われるのが次の2つです。

モーショングラフィックス

図形・文字・アイコンをリズミカルに動かし、情報を整理して伝える表現

ホワイトボードアニメーション

手書き風のイラストで、ストーリー仕立てに説明する表現

モーショングラフィックスは、WebサイトやSNS動画、サービス紹介との相性が良く、短時間で要点を伝えたいケースに向いています。
一方、ホワイトボードアニメーションは、研修動画やマニュアル、セミナー動画など、「順を追って理解してもらいたい」場面で力を発揮します。

アニメーション動画が向いているケース

アニメーション動画は、次のような用途と相性が良いです。

• サービス紹介動画
• Webサイト掲載用動画
• マニュアル・ハウツー動画
• 研修・教育動画
• ウェビナー・オンラインセミナー動画

一方で、「人の熱量」や「空気感」を伝えたい場合は、アニメーションだけでは物足りなくなることもあります。
その場合は、冒頭や締めに実写インタビューを入れるなど、実写とアニメーションのハイブリッド構成にすることで、伝わり方が大きく変わります。

3. 3DCG動画（3D Computer Graphics）

3DCG動画は、仮想空間上で立体的なモデルを作成し、映像として表現する動画です。
近年では、製造業・不動産・医療・建設・プロダクト系の分野を中心に、3DCGを活用した動画制作が増えています。

私たちCINEMATOがいただくご相談ですと、
「製品の内部構造を見せたい」
「まだ実物が完成していないが、先にPRしたい」
といったケースで、3DCG動画が選択肢に上がることが多いです。

実写やアニメーションでは難しい表現を、リアルかつ立体的に見せられるのが、3DCG動画最大の強みです。

3DCG動画の特徴

3DCG動画が得意とするのは、次のような表現です。

• 製品内部の構造や仕組みの可視化
• 実在しない状態（完成前・分解状態）の再現
• カメラでは撮れない視点からの演出
• 高級感・先進性・技術力の訴求

特に製造業や医療分野では、「見せたくても見せられない」という制約が多くあります。
3DCGを使えば、「透明化して内部を見せる」「部品ごとに分解して説明する」「動作原理をアニメーションで再現する」といった表現が可能になります。

3DCG動画が向いているケース

3DCG動画は、次のような用途と相性が良いです。

• 製造業の製品デモ・技術紹介
• 医療機器・医療サービスの説明
• 不動産の完成予想CG・建築パース動画
• 新製品のコンセプトムービー
• ゲーム・エンタメ系プロモーション

一方で、短納期・低予算・シンプルな説明を求める場合、3DCGはオーバースペックになることもあります。
そのためCINEMATOでは、「3DCGを使わない理由」も含めて検討するという視点を大切にしています。

3DCG制作で注意したい点

3DCG動画は、表現力が高い分、

• 制作期間が長くなりやすい
• 修正コストが大きくなりやすい
• 仕様変更の影響が広範囲に及ぶ

といった特徴があります。
特に、「完成イメージが固まらないまま進めてしまう」と、途中で大きな手戻りが発生しがちです。
そのため、「どこまでを3DCGで表現するのか」「実写やアニメとどう役割分担するのか」を事前に整理することが、3DCG動画制作では非常に重要になります。

【目的・用途】認知・集客・販促に使われる動画ジャンル

ここからは、これまで解説してきた実写・アニメーション・3DCG という表現手法が、実際のビジネスシーンで どのような目的・用途（ジャンル） に使われているのかを見ていきます。

まずは、最も相談が多い認知・集客・販促（マーケティング系）の動画ジャンルです。
私たちの現場でいただく相談で最も多いのがこのカテゴリです。「とにかく集客につなげたい」「商品やサービスを知ってもらいたい」などの動画制作のご相談です。

ただし、この領域でよくある失敗が、「全部説明しようとしすぎる」ことです。

① 商品紹介動画

商品紹介動画は、有形商材・無形商材を問わず、もっとも汎用性の高い動画ジャンルです。
機能や特徴、使い方、導入メリットを、写真やテキストよりも直感的に伝えられるため、WebサイトやYouTube、営業資料など、幅広く活用されます。

CINEMATOでは、商品紹介動画を企画する際、「誰が見るか」よりも「どのタイミングで見るか」を重視します。
購入検討の初期なのか、比較検討の終盤なのかによって、見せるべき情報量は大きく変わるからです。

② サービス紹介動画

サービス紹介動画は、特にWebサービスやBtoBサービスで欠かせないジャンルです。
実写だけで構成すると、「何をしているサービスなのか分からない」という状態になりやすいため、アニメーションやモーショングラフィックスを組み合わせた構成が定番です。

サービス紹介動画の制作では、あえて「全部を説明しない」という判断をすることも大切です。
動画で役割を持たせるのは、「全体像の理解」「興味喚起」まで。
細かい仕様や料金は、Webページや資料に委ねる設計です。

③ Web CM・バンパー広告動画

Web CMやバンパー広告は、短時間で印象を残すことが最優先される動画ジャンルです。
ここで重要なのは、「理解されるか」より「記憶に残るか」。

CINEMATOでは、冒頭3秒で何が起きているか分からない動画は、ほぼ見られないと考えて設計します。

• 冒頭の映像
• 音の入り
• テロップの第一声

この3点で、視聴が続くかどうかが決まります。

④ タクシー広告・交通広告動画

タクシー広告や交通広告は、「見ようとして見る動画」ではありません。
そのため、

• 情報量を極端に減らす
• 動きとテロップで意味が伝わる
• 音声なしでも成立する

といった設計が必須になります。
CINEMATOでは、“一文で言い切れるメッセージがあるか”を必ず確認します。

⑤ 店舗・施設紹介動画

店舗・施設紹介動画は、実写との相性が非常に良いジャンルです。
写真だけでは伝わりにくい、導線・広さ・雰囲気を、動画なら自然に伝えられます。
特に、来店前の不安を解消する目的で使われるケースが多く、安心感の設計が重要になります。

⑥ お客様の声・導入事例動画

お客様の声・導入事例動画は、営業や購買の後押しに直結しやすいジャンルです。
このタイプの動画で私たちCINEMATOが大事にしていることは、「うまく話してもらう」よりも「実体験がにじみ出ているか」ということです。
言葉に詰まったり、少し考えながら話している間こそ、視聴者にとっては信頼につながります。

⑦ キャンペーン・プロモーション動画

キャンペーン動画は、短期間・高拡散を前提とした動画ジャンルです。
そのため、スピード感・分かりやすいルール・SNSでの見え方を意識した設計が欠かせません。
縦型動画やショート動画との相性も良く、TikTok・Instagram・YouTube Shortsなど、配信媒体ありきで企画することが重要になります。

【目的・用途】ブランディング・信頼構築に使われる動画ジャンル

ブランディングや広報目的の動画は、マーケティング動画と比べて成果が数値で見えにくいため、後回しにされがちなジャンルでもあります。
ただ、中長期で効いてくるのは、間違いなくこの領域です。

指名検索が増えたり、「どこかで見たことがある会社」という認識が生まれたり。
そうした“じわじわ効く変化”の裏側には、ブランディング動画の存在があるケースが多くあります。

⑧ 会社紹介動画

会社紹介動画は、Webサイト・営業資料・採用・展示会など、非常に多用途に使われる動画ジャンルです。
よくある失敗が、「事業内容をすべて説明しようとする」「沿革や数字を詰め込みすぎる」こと。

CINEMATOでは、会社紹介動画を「会社の全体像を説明する動画」ではなく、「会社の入口をつくる動画」として設計することが多いです。
「細かいことは分からないけど、なんとなく雰囲気は分かった」
この状態をゴールにすることで、次のアクションにつながりやすくなります。

⑨ ブランディングムービー

ブランディングムービーは、商品やサービスを直接的に売るための動画ではありません。
むしろ、何を大切にしている会社なのか、どんな価値観で仕事をしているのかといった、考え方やスタンスを伝える役割を担います。

私たちがブランディングムービーを制作するケースでは、「正解を説明しない動画」をあえて目指すこともあります。
見る人によって、受け取り方が少しずつ違う。その“余白”や”奥行”こそが、ブランディング動画の価値になるからです。

⑩ CSR・SDGs活動動画

CSR・SDGs活動動画は、企業の社会的な姿勢や取り組みを伝えるジャンルです。
ただし、「やっていることを並べるだけ」になってしまうと、どうしても形式的な印象になりがちです。

ここでは“なぜそれをやっているのか”という背景を丁寧に拾うことが大切です。
活動内容そのものよりも、そこに関わる人の言葉や表情を入れることで、動画の説得力は大きく変わります。

【目的・用途】採用・組織強化に使われる動画ジャンル

採用動画というと、「採用ページ用の動画」というイメージを持たれがちですが、採用動画の役割はそれだけではありません。

昨今の採用活動では、

• 求職者が事前に情報を集めすぎている
• 逆に“リアルな情報”が見えにくい

という、少し矛盾した状況が起きています。
テキスト情報は多いのに、「実際に働くイメージが湧かない」という声は、年々増えている印象です。

⑪ 採用コンセプト動画

採用コンセプト動画は、求人情報を説明する動画ではありません。
CINEMATOでは、「この会社は、自分に合うかどうかを判断する材料」を提供する動画として設計します。

• どんな価値観で仕事をしているのか
• 何を大切にしている組織なのか
• どんな人と働く可能性があるのか

こうした要素は、給与や福利厚生よりも、応募の意思決定に強く影響することがあります。
あえて言語化しすぎず、映像や間（ま）で伝えるのも、採用コンセプト動画ならではの表現です。

⑫ 社員インタビュー動画

社員インタビュー動画は、採用動画の中でも特に信頼性が高いジャンルです。
ただし、台本通りに話してもらうと、どうしても“用意された感”が出てしまいます。

なので、私たちCINEMATOでも、「話す内容は決めすぎない」「言い淀みや考える時間もカットしすぎない」ことを意識しています。
言葉が整っていない瞬間こそ、その人らしさや本音がにじみ出るからです。

⑬ オフィスツアー動画

オフィスツアー動画は、オンライン採用が進んだ今、非常に価値が高まっている動画ジャンルです。
オフィスの広さ、働く人の距離感、日常の雰囲気。こうした情報は、写真や文章だけでは伝わりきりません。
動画で見ることで、「ここで働く自分」を具体的にイメージしやすくなります。

【目的・用途】業務効率化・サポートに使われる動画ジャンル

マーケティングや採用と比べると、少し目立たないのが 社内・CS（カスタマーサポート）系の動画です。
しかし、一方で、“作ってよかった”と一番言われやすいのが、このジャンルでもあります。

⑭ マニュアル・ハウツー（HowTo）動画

マニュアル動画・ハウツー動画は、業務効率化や属人化解消を目的とした動画ジャンルです。
操作手順、作業フロー、よくあるミスを動画で共有することで、

• 説明工数が減る
• 教える人によるバラつきがなくなる
• 繰り返し見てもらえる

といった効果が生まれます。
CINEMATOでは、マニュアル動画を作る際、「分かりやすさ」ももちろん大事ですが、同時に「止まらずに見られるか」を意識します。
完璧に説明しようとすると、どうしても動画が長くなり、結局見られなくなってしまうからです。

⑮ 社内研修・教育動画

社内研修・教育動画は、新人教育だけでなく、中途入社・異動・リスキリングなど、幅広い場面で活用されます。

CINEMATOの現場では、

• 講義型（話す人が映る）
• スライド＋アニメーション
• 実演＋補足テロップ

を組み合わせるケースも多いです。
「研修動画＝長時間」というイメージを持たれがちですが、最近は 短時間×分割 のほうが、視聴完了率が高くなる傾向があります。

失敗しない「動画制作の種類」の選び方と組み合わせの鉄則

ここまで、3つの表現手法と15の動画ジャンルを見てきましたが、最後に、動画の種類を選ぶ際の判断軸を整理します。

「信頼」重視なら実写、「理解」重視ならアニメーション

これは、かなりシンプルですが、今でも有効な考え方です。

• 採用動画・会社紹介・導入事例
  　→ 実写が基本
• サービス紹介・マニュアル・研修
  　→ アニメーションが有効

迷ったときは、視聴者に「何を感じてほしいか」を一度言葉にしてみると、選びやすくなります。

予算と納期から逆算して種類を選ぶ

動画制作では、「理想の表現」よりも「現実的に回せるかどうか」が重要になる場面も多いです。

• 撮影日が確保できない
• 社内調整に時間がかかる
• 何度も修正が想定される

こうした場合、アニメーションやモーショングラフィックスのほうが、結果的に満足度が高くなることもあります。

最新トレンドも「目的ありき」で取り入れる

縦型動画、ショート動画、インタラクティブ動画など、トレンドは次々に出てきます。
ただCINEMATOでは、「流行っているからやる」ことはほとんどありません。

TikTokで見るのか、Webサイトに埋め込むのか、展示会で流すのか。
視聴スタイルを整理したうえで、必要な場合だけ取り入れる。この順番が、失敗しにくい進め方です。

動画の種類別・制作費用の相場目安（CINEMATO基準）

動画制作の費用は、業界的に不透明になりがちです。
CINEMATOでは「機材費＋人件費（単価×工数）」という適正価格の積み上げで算出しており、目的とご予算に合わせた最適なプランをご提案します。

実写動画の費用相場

「人の熱量」や「現場の空気感」を伝えるのに適しています。キャストの有無や撮影日数によって費用が変動します。

費用帯	内容の目安
80万円〜	インタビュー動画 社員紹介・導入事例インタビューなど（1日撮影）
200万円〜	ドキュメンタリー 現場密着・ブランディング（構成・演出重視）
300万円〜	サービスイメージ・ドラマ 利用シーンの再現・役者起用・CM品質の演出

実写は「あとから撮り直す」が難しいため、企画・構成の詰め方が費用対効果を大きく左右します。

アニメーション動画の費用相場

無形商材（SaaS等）の説明や、抽象的な概念の可視化に適しています。動きの滑らかさやイラストの作り込みで費用が決まります。

費用帯	内容の目安
100万円〜	ピクトグラム シンプルな図記号・マニュアル動画
150〜200万円	インフォグラフィック・2.5D 数値データの可視化・サービス紹介・モーショングラフィックス
300万円〜	線画 (Line Art)・ハイエンド 洗練されたブランド表現・リッチな演出

修正がしやすい反面、「どこまでリッチにするか（動きの密度）」を決めないと、想定以上に工数が膨らむこともあります。

3DCG動画の費用相場

内部構造の可視化や、実物がまだない製品の表現に使用されます。専門性が高く、制作期間も長くなりやすいジャンルです。

費用帯	内容の目安
300万円〜	3DCGアニメーション 製品モデリング・空間表現・リッチな世界観
900万円〜	製造業向けパッケージ 技術詳細のフルCG表現＋アニメーションの複合プラン

CINEMATOでは、「本当に3DCGが必要な部分だけ使う」ことで、費用と効果のバランスを取るご提案も可能です。

業界別・用途別パッケージプラン

特定の課題解決に特化した、コストパフォーマンスの高いパッケージプランもご用意しています。

プラン名	費用感・内容
SaaS向け ライトプラン	200万円〜 キャッチコピー＋サービス紹介(1本)＋機能紹介(2本)
ショート動画 運用プラン	月額125万円〜 月5本の縦型動画制作（企画・撮影・編集・レポート込）

まとめ：目的に最適な動画制作の種類を選ぼう

本記事では、動画制作の種類を「表現手法（3つ）」×「目的・用途（15ジャンル）」という2つの軸で整理してきました。

重要なのは、

• 流行っているから
• 他社がやっているから

ではなく、「この動画は、何のために存在するのか？」を最初に決めることです。

CINEMATOの現場でも、成果が出ている動画ほど、設計の段階でしっかり悩み、言語化しているという共通点があります。
動画は、作ること自体がゴールではありません。使われて、伝わって、初めて意味を持つコンテンツです。

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