動画制作の外注を検討する際、「費用はいくらくらいかかるのか」「内製と外注、どちらが自社に合っているのか」「どこに依頼すれば失敗しないのか」と悩む担当者の方は少なくありません。
YouTubeやSNS、Webサイト、採用活動、オンラインセミナー、プロモーション動画など、いまや動画は“あると良い施策”ではなく、成果を左右する前提の手段になっています。映像のクオリティはもちろん、テロップや音の設計ひとつで、伝わり方や印象は大きく変わります。
一方で、「外注費用が高そう」「イメージと違う動画ができたらどうしよう」と不安を感じ、動画制作の外注に踏み切れないケースも多いのが実情です。
実際に現場で起きている失敗の多くは、撮影や編集の技術不足ではなく、目的や活用シーンを整理しないまま外注してしまうことにあります。
この記事では、動画制作の外注を初めて検討する方に向けて、費用相場や予算の考え方、フリーランスと制作会社の違い、動画の種類別の外注費用、依頼から納品までの流れを、CINEMATOの実務経験をもとに、できるだけ具体的に解説します。
適正な費用で、成果につながる動画制作を外注したい方は、ぜひ参考にしてください。
目次
動画制作・編集を外注するメリットとは？内製と比較
動画制作を外注する最大のメリットを、あえてひと言で表すなら、
「“伝わる設計”と“実行品質”を、最短距離で手に入れられること」です。
内製は、スピード感やコスト面では確かに魅力があります。ただし、成果を出そうとすればするほど、動画は企画・構成・演出・運用までを一体で考える必要があり、担当者の負荷は一気に高まります。
ここでは、内製との比較を交えながら、外注だからこそ得られる具体的なメリットを整理します。
クオリティの担保（プロの技術・機材・演出）
動画のクオリティは、単に「綺麗に撮れているか」で決まるものではありません。企業動画で本当の差が出るのは、むしろ細部の積み重ねです。
- 構図やライティングによって、無意識に信頼感が生まれているか
- 音声（ノイズ・声の抜け）がストレスなく耳に入るか
- テロップや図解、テンポによって内容が直感的に理解できるか
- 見せ場の作り方（間・抑揚・演出）が不自然になっていないか
特にBtoBや採用領域では、「素人っぽさ」が一瞬でも出た時点で、企業の信用は大きく下がります。
外注の価値は、派手な演出をすることではありません。信頼が積み上がる動画を、毎回安定して制作できること。ここに、プロに依頼する意味があります。
社内リソースの節約とコア業務への集中
内製の落とし穴は、「制作作業」そのものよりも、制作の前後に発生する見えにくい工数です。
- 企画を考える（何を、誰に、どう伝えるか）
- 撮影準備をする（場所・出演者・段取り）
- 編集を行う（カット・テロップ・BGM・整音）
- 修正対応をする（社内確認・フィードバックの往復）
1本だけなら何とか対応できても、マーケティングや採用は継続してこそ意味がある施策です。
結果として、担当者の時間が奪われ、営業・採用・企画といった本来注力すべきコア業務が圧迫されてしまいます。
外注の価値は、単に作業を減らすことではありません。社内が意思決定や事業成長に集中できる余白をつくること。これが、長期的に見た最大のメリットです。
マーケティング視点での提案が得られる
動画制作を外注するうえで、CINEMATOが最も重視しているのがこのポイントです。
動画は「作って終わり」の制作物ではなく、ビジネスを前に進めるためのマーケティング施策の一部であるべきだと考えています。
そのため、良い外注パートナーほど、最初に次のような問いを投げかけます。
- 今回の動画のゴールは何か
- どこで使うのか（Web、SNS、YouTube、広告、営業、採用など）
- 誰が見て、どんな行動につながれば成功なのか
- 現状、何が「伝わっていない」のか
CINEMATOでは、こうしたヒアリングを起点に、事業内容やマーケティング戦略を整理し、まだ言語化されていない価値や強みを明確にしたうえで、それを“伝わる動画クリエイティブ”へ変換する設計を行っています。
この 「設計そのもの」 こそが、動画制作を外注することで得られる、最大のリターンです。
【比較表】自社制作（内製）と外注のメリット・デメリット
| 項目 | 内製（自社制作） | 外注 |
|---|---|---|
| コスト | 低く抑えやすい | 比較的高め |
| クオリティ | 担当者のスキルに依存 | 安定して高品質 |
| 制作スピード | 慣れないと遅い | スケジュール管理が明確 |
| マーケ視点 | 弱くなりがち | 提案・設計が期待できる |
| 社内負荷 | 高い（前後工程が重い） | 低い（意思決定に集中） |
結論としては、
「簡単な動画は内製」「成果を求める動画は外注」
この使い分けが最も合理的です。
【依頼先別】動画制作の費用相場｜フリーランス vs 制作会社
動画制作を外注する際、費用や相場は動画の内容だけでなく、どこに依頼するか（個人か会社か）によって大きく変わります。実際の現場では、フリーランス（個人）に依頼する方法と動画制作会社・動画編集代行サービスを利用する方法がよく比較されます。
ここでは単なる料金比較ではなく、CINEMATOが数多くの動画制作・動画編集案件を行ってきた実務経験をもとに、それぞれのメリット・デメリット、向いている使い方のポイントを解説します。
個人（フリーランス）に依頼する場合
相場目安：3,000円〜5万円程度／本（内容・尺・編集内容により変動）
フリーランスへの動画編集依頼は、YouTube動画やショート動画、切り抜き動画など、編集内容や作成方法が明確な案件では非常に有効です。
特に、
- YouTube動画編集
- Web配信向け動画
- ショート動画の量産
といった用途では、費用を抑えつつスピード感を出しやすい傾向があります。
メリット
- 費用・料金を比較的安く抑えやすい
- スピード対応や柔軟な編集が期待できる
- 単発案件やテスト施策に向いている
デメリット
- クオリティや編集の質にばらつきが出やすい
- 納期・連絡対応が個人に依存しやすい
- 企画・構成・マーケティング視点は弱いことが多い
CINEMATOとして実務で感じるのは、「フリーランス＝品質が低い」ということでは決してないという点です。
ただし、多くのフリーランスは「決められた編集作業を高い精度で行うプロ」であり、
- そもそも何を伝える動画なのか
- なぜこの構成・テロップ・尺なのか
- YouTubeやWeb、広告など、どの場で成果を出す動画なのか
といった上流設計まで丸投げすると、ミスマッチが起きやすいのも事実です。
フリーランスがおすすめのケース
- YouTube動画編集・切り抜き編集
- ショート動画（YouTubeショート・SNS）
- 社内で企画・構成・内容が固まっている動画
- 費用を抑えたい、まず試したい場合
動画制作会社に依頼する場合
相場目安：10万円〜数百万円（企画・撮影・編集・納品まで含む）
動画制作会社や動画編集代行サービスは、ディレクター・カメラマン・編集者など複数のプロがチームで対応するため、企画から撮影、編集、納品、その後の活用までを一貫して任せられるのが特徴です。
メリット
- 動画・映像のクオリティが安定して高い
- 進行管理・納期・対応面での安心感がある
- マーケティングやPR、プロモーション視点の提案が受けられる
デメリット
- フリーランスに比べて費用・値段は高め
- 制作会社ごとに得意分野・考え方に差がある
ここでCINEMATOが強調したいのは、「動画制作会社」と一口に言っても、タイプはまったく違うという点です。
- 映像表現を重視する「制作特化型」
- 広告・PR動画・CMなどを前提とした「広告会社型」
- ビジネス理解・マーケティングから入る「コンサルティング型」
たとえばCINEMATOは、動画作成そのものをゴールにはしていません。“伝わらない”をなくし、ビジネス成果につなげることを目的に動画制作を行っています。
そのため、最初に行うのは撮影や編集の話ではなく、
- 自社サービス・商品の理解
- WebやYouTube、広告など配信先の整理
- 誰に向けて、どんな行動を促したいのか
といった上流設計・言語化です。この工程があるかどうかで、動画の成果や費用対効果は大きく変わります。
制作会社がおすすめのケース
- 企業紹介・採用動画
- サービス・商品紹介、PR動画
- 広告・LPと連動した動画
- 失敗できない重要なプロモーション施策
費用が決まる3つの要素
（CINEMATOが見積もり時に必ず説明するポイント）
動画制作の費用・料金は、主に次の3つで決まります。
1. 動画の尺（長さ）
尺が長くなるほど、編集工数・構成調整・修正対応の時間が増え、費用は高くなります。
2. 演出の豪華さ
アニメーション、イラスト、CG、複数ロケや撮影、ナレーション起用などはすべてコスト要因です。現場ではよくありますが、「高い＝成果が出る」わけではありません。
3. 企画・構成の有無
もっとも重要なポイントです。
- 台本・構成から依頼するのか
- すでに設計された内容を映像化するのか
CINEMATOでは、企画は「コスト」ではなく、「失敗を防ぎ、費用を抑えるための投資」だと考えています。ここを省くと、結果的に「作り直しが発生する」「納品後に使われない動画になる」ケースが非常に多いためです。
【動画の種類・目的別】外注費用の目安表
動画制作の外注費用は、「誰に依頼するか」だけでなく、動画の種類・目的、配信する場（YouTube／Web／SNS／広告）によって、最適な方法も料金相場も変わります。
CINEMATOでは、動画を「作成したいから作る」のではなく、“どの課題を、どのフェーズで解決するか”から逆算して設計します。この設計があるかどうかで、同じ費用でも成果（成約・問い合わせ・応募）が大きく変わるのが現場の実感です。
ここでは、企業から相談が多い代表的な動画タイプごとに、外注費用の相場／見積もりの見方／おすすめの外注先を、ポイントを絞って解説します。
YouTube動画編集（長尺・切り抜き）
相場目安：1本 3,000円〜3万円程度（尺・編集内容・素材の量で変動）
YouTube動画は、外注の中でも比較的始めやすい領域です。多くの場合、撮影は自社で行い、編集だけを外注（動画編集代行）する形になります。
主な作業内容
- 不要部分のカット（切り抜き含む）
- テロップ挿入、図解の追加
- BGM・効果音・音（整音）調整
- サムネイル用カットの抽出
- 必要に応じて「ゆっくり解説」風の編集や、実況系のテンポ調整 ※ジャンルによる
CINEMATOの実務視点
YouTube編集で差が出るのは、編集スキルだけではありません。本当に効くのは、“構成”と“視聴者理解”です。
- 一番伝えたいポイントはどこか
- 視聴者が離脱しやすい場面はどこか
- 切り抜きにすべき瞬間はどこか（本当に伸びる「件」はどれか）
ここが整理されていないと、「綺麗に編集されているのに伸びない」「再生はされるけど次につながらない」動画になりがちです。
おすすめの外注形態（費用を抑えるポイント）
- 編集はフリーランス（個人）or 月額の動画編集代行サービス
- 企画・構成は自社で固める or 上流まで対応できる会社に依頼する
- “値段が安い”だけで選ぶより、対応スピードとクオリティのバランスを見る
ショート動画（TikTok・Reels・YouTubeショート）
相場目安：1本 3,000円〜2万円程度
月額契約：5万円〜30万円前後（本数・編集の質・企画有無で変動）
今、最も相談が増えているのがショート動画です。一方で、「格安で量産したけど成果が出ない」「結局いくらかければいいの？」という質問も多い領域です。
特徴
- 冒頭1〜2秒の引きが命
- テンポ・テロップ・構図で“理解”と“感情”が決まる
- 月10〜30本などまとめ発注が主流（費用を抑えやすい）
CINEMATOの実務視点
ショート動画は、編集というより設計が9割です。
- 最初にどの感情を動かすか
- どの文脈で商品やサービスを出すか
- 認知なのか、指名検索（＝次の行動）なのか
ここが曖昧なまま外注すると、それっぽい動画作成が増えるだけで、成果につながりにくいです。本気でSNS配信をやるなら、マーケ視点を持つ制作会社／動画編集代行を選ぶのがポイントです。
企業紹介・採用動画・インタビュー
相場目安：20万円〜100万円以上（企画・撮影・編集・修正回数で変動）
企業紹介・採用動画は、企業の信頼や文化を映像化するものです。だからCINEMATOとしては、「安いから」で選ぶのはおすすめしません。（もちろん予算を抑える方法はありますが、優先順位を間違えると失敗しやすいです。）
主な構成
- 企画・構成設計（ここが最重要）
- 撮影（インタビュー／職場風景）
- 編集（テロップ、BGM、音の調整）
費用が上がりやすい理由
- 関係者が多く、確認フローが長くなりやすい
- 事前の言語化・すり合わせに時間がかかる
- 修正対応が複数回発生しやすい
CINEMATOの実務視点
採用動画でよくある失敗は、「良さそうだけど、結局どんな会社か分からない」という状態です。
- 誰に向けた採用なのか
- どんな価値観の人に来てほしいのか
- 入社後、何に熱狂できるのか
ここが言語化されていないまま撮影すると、映像の質が高くても刺さらない動画になります。
サービス紹介・商品PR動画（実写・アニメーション）
相場目安：30万円〜200万円以上（演出・撮影規模・アニメーション量で変動）
サービス紹介・商品PR（pr動画／pr）系は、売上やCVに直結しやすい分、「作成したのに成果が出ない」と感じたときの損失も大きいジャンルです。
実写かアニメーションかで、向いているケースが分かれます。
実写動画の特徴
- 使用シーンや空気感が伝わる
- 信頼感・リアリティが出やすい
- 撮影の費用は高くなりやすい
アニメーション動画の特徴
- 抽象的なサービス説明に強い
- イラストや図解で理解が進む
- 修正・改善がしやすい（長く使える）
- 初期費用は高めでも、資産化しやすい
CINEMATOの実務視点
ここで大事なのは、目的をズラさないことです。
- 広告運用前提 → シンプルに検証できる構成
- WebやLP常設 → 情報整理と理解を最優先
- 展示会や営業資料 → “その場で伝わる”テンポと導線
同じPR動画でも、目的（場）が違えば最適解は変わります。
セミナー・研修・マニュアル動画
相場目安：10万円〜50万円程度（内容・尺・編集範囲で変動）
社内・顧客向けのセミナー動画や研修動画は、演出よりも「分かりやすさ」が最優先です。
特徴
- 定点撮影＋最低限の編集
- スライド資料との併用が多い
- 一度作ると長期間使える（本数が増えるほど費用対効果が高い）
CINEMATOの実務視点
このタイプは、「作り込まない勇気」が大切です。過度な演出は、制作費を上げるだけでなく、理解を邪魔することがあります。結果として、納品されても使われない動画になるのが一番もったいない。必要なところにだけテロップや図解を入れ、伝わる形に整えるのが最適です。
失敗しない動画制作会社の選び方5つのポイント
動画制作を外注（代行）する際に一番多い失敗は、「値段が安い」「有名な会社だから」だけで依頼先を決めてしまうことです。動画は一度作成して納品されると、あとから修正や作り直しに時間も費用もかかります。
だからこそCINEMATOでは、“制作会社選びが成果の8割を決める”と考えています。
ここでは、私たちが動画制作・動画編集代行の現場で、改善や作り直しの相談を数多く受けてきた経験から、本当に確認すべき5つのポイントを解説します。
1. 過去の制作実績（ポートフォリオ）は「クオリティ」より“意図”を見る
まず確認すべきは、制作会社やフリーランス（個人）の実績（映像・pr動画・CM等のポートフォリオ）です。ただし重要なのは、実績の「数」や見た目の派手さだけではありません。
見るべきポイント
- 自社と同業界・近いビジネスモデルの実績があるか
- 作りたいトーン（温度感）や構成、尺、テロップの設計が近いか
- 「なぜこの順番・この言葉・この長さなのか」を説明できるか
CINEMATOの経験上、映像は綺麗でも“意図が語れない”制作会社は要注意です。企業動画で成果を分けるのは、機材や撮影の上手さだけではなく、目的から逆算した構成（＝伝わる設計）です。
2. 料金体系の明瞭さ｜「どこまで含まれているか」を見積もりで確認する
動画制作の外注でトラブルが多いのが、追加費用（追加料金）です。見積もりは金額よりも、内訳と線引きを確認してください。
CINEMATOが見積もり時に必ず確認する項目
- 修正は何回まで無料か（回数・範囲）
- 撮影費／ディレクション費／編集費（動画編集代行）の内訳
- BGM・素材・ナレーションの費用は含まれているか
- どこからが追加費になるのか（例：尺追加、アニメーション追加、撮影日追加）
「一式◯◯円」「◯◯万円」とだけ書かれている見積もりは、あとで認識ズレが起きやすいです。不安な質問をしても嫌がらず、分かるまで解説してくれるかも大切な判断材料になります。
3. 提案力とヒアリング能力｜“質問の質”でほぼ決まる
ここはCINEMATOが最も重視しているポイントです。良い制作会社は、最初の打ち合わせで「作り方」より先に、こういう質問をしてきます。
- そもそも今回の動画で、何を変えたいのか（認知／問い合わせ／採用など）
- 今、伝わっていない原因はどこか
- 視聴者はどんな状況で見るのか（Web／SNS／YouTube／広告／営業資料／展示会 など）
- 見た人に次に何をしてほしいのか（CV・応募・問い合わせ）
注意すべき制作会社の特徴
- 要望をそのまま形にするだけ（方法の選択肢がない）
- 「できます」「問題ないです」で終わる
- 別案・改善案が出てこない
外注先としておすすめなのは、「一緒に考え、時には止めてくれる会社」です。“作る”より、“成果が出る形に整える”ことに責任を持つ相手かどうかが、結果を分けます。
4. マーケティング視点があるか｜「公開後どう使うか」まで会話できるか
動画制作は、単なる映像制作ではなくマーケティング施策の一部です。だからCINEMATOでは、動画単体ではなく、
- どこで使うのか（Web／SNS／YouTube／広告／営業）
- 次に何をしてほしいのか（CV・応募・問い合わせ）
- 何の数値を見るのか（再生数・視聴維持・クリック・CV）
まで含めて設計します。映像の質が高くても、成果につながらなければ意味がありません。「その動画、配信後どう運用しますか？」という質問をしてくれる制作会社は信頼できます。
5. 納品後のアフターフォローと権利関係｜地味だけど、後から効く
意外と見落とされがちですが、納品後の対応と権利関係は必ず確認してください。ここが曖昧だと、後から困ります（広告出稿できない、編集データがなくて修正できない等）。
事前に確認すべきこと
- 軽微な修正はどこまで対応してくれるか（期間・回数）
- 元データ（プロジェクトデータ）はもらえるか
- 二次利用・広告利用は可能か（SNS配信、Web掲載、営業資料転用など）
CINEMATOでは、「動画は納品して終わりではなく、使われて初めて価値が出る」と考えています。納品後まで見据えた契約・運用の視点があるかは、制作会社選びの最後の決め手になります。
【小まとめ】失敗しない制作会社選びチェックリスト
- □ 実績の“意図”を説明できる（クオリティだけで押さない）
- □ 見積もりが明確で、追加費用の線引きがある
- □ ヒアリングが深く、提案が具体的（質問の質が高い）
- □ マーケ視点で、配信・運用まで考えている
- □ 納品後の対応・権利関係まで誠実に説明する
動画制作の外注で「よくある失敗例」と対策
CINEMATOには、「動画を外注したが、うまくいかなかった」「動画編集代行に依頼したが、結局成果が出ない」という相談が定期的に寄せられます。
ただ、その多くは制作会社の技術不足というより、発注側と制作側の“設計ミス”が原因です。ここでは特に多い4つの失敗例と、事前に防ぐための対策を解説します。
失敗例① イメージと違う動画が納品された
一番多いのがこのケースです。
- 「なんとなくおしゃれに」
- 「競合っぽく」
- 「いい感じで」
こうした抽象的な依頼のまま進めると、完成後にズレが出ます。CINEMATOでも「映像は綺麗だけど、意図が違う」という作り直し案件を何度も見てきました。
対策：参考動画＋字コンテで“言語化”する
- 参考動画を3〜5本共有（YouTubeでもOK）
- 「OK／NG」を明確にする
- 字コンテ（構成案）で流れ・尺・テロップ方針を確認する
ポイントは「なぜそれが良いのか」を言葉にすること。これだけでズレは大きく減ります。
失敗例② 追加料金が発生し、予算（費用）が膨らんだ
見積もり時は安く見えたのに、最後に費用が増えるケースです。よくある原因は、
- 修正回数の制限を知らなかった
- BGM・素材・ナレーションが別料金だった
- 途中で仕様変更を繰り返した
対策：見積もり時点で“線引き”を明確にする
- 修正は何回まで無料か
- どの時点から追加費用が発生するか
- 仕様変更はどこまで可能か
この線引きが明確な制作会社ほど、トラブルは起きません。
失敗例③ 納期に間に合わない・連絡が途絶えた
特にフリーランス（個人）への依頼で起きやすいです。
- 返信が遅い
- 進捗が見えない
- 納期直前に問題が発覚する
動画は広告配信や採用開始、営業施策と連動するため、遅延は機会損失になります。
対策：スケジュールと中間チェックを設計する
- 初稿提出日を設定する
- 中間チェックのタイミングを作る
- 発注書・契約で納期を明文化する
制作会社なら、進行管理（ディレクター）がいるかも確認ポイントです。
失敗例④ 丸投げしすぎて、成果が出ない動画になった
「プロに任せれば大丈夫」と、目的を共有せずに外注すると起きがちです。結果として、
- 誰にも刺さらない
- 再生されても行動につながらない
- 社内でも使われず放置される
という状態になります。
対策：目的（KPI）を必ず共有する
- 動画の目的（認知／問い合わせ／採用など）
- 想定ターゲット
- 成果指標（再生数、視聴維持、CVなど）
ここが揃って初めて、制作会社側も正しい設計ができます。
【小まとめ】失敗を防ぐ共通ポイント
- 抽象的な依頼をしない
- すり合わせに時間をかける（参考動画・字コンテ）
- 費用・修正・納期の条件を見積もりで明確にする
- 丸投げせず、目的を共有する
これだけで、動画制作の外注成功率はかなり上がります。
外注費用を安く抑えるための3つのコツ
動画制作を外注・代行する際、「できるだけ費用を安く抑えたい」「相場より高い料金は払いたくない」と考えるのは、ごく自然なことです。
ただしCINEMATOとして現場で強く感じているのは、“安くすること”と“削ってはいけない部分を削ること”は、まったく別だという点です。
外注費用を抑えようとして設計や確認を省いてしまうと、結果的に「作り直し」「使われない動画」になり、時間もお金も余計にかかるケースが少なくありません。
ここでは、動画のクオリティを落とさずに、実務的に外注費用を抑えるための3つの方法を解説します。
1. 素材（動画・画像・BGM）を自社で用意する
動画制作の外注費用の中で、意外と大きな割合を占めるのが素材準備に関わる工数です。
コストが上がりやすい素材の例
- 撮影（ロケ・出張・スタッフ増員）
- 写真・イラスト素材の選定・購入
- BGM・効果音のリサーチや権利確認
これらを自社で用意できるだけで、数万円〜十数万円単位で費用が下がることも珍しくありません。
CINEMATOの実務視点
すべてをプロ撮影・プロ素材にする必要はありません。
- 社内の雰囲気紹介 → スマホ撮影でも十分
- Webサービスや管理画面 → 画面キャプチャでOK
- BGM → 商用利用可能な素材を事前に共有
特に YouTube動画編集・ショート動画・切り抜き編集 では、「素材支給＝即コスト削減」につながります。編集代行や動画編集代行を依頼する場合ほど、この効果は大きくなります。
2. 企画・構成案（台本）までを自社で用意する
動画制作費で、最も差が出やすいのが企画・構成（ディレクション）部分です。「動画作成をすべて丸投げしたい」と依頼すると、その分、料金は高くなります。
そこで有効なのが、簡易的でもいいので、構成のたたきを自社で用意しておくことです。
自社で整理しておくとよい内容
- 動画の目的（認知／問い合わせ／採用／商品PRなど）
- 一番伝えたいメッセージ
- 大まかな流れ（導入 → 本編 → まとめ）
CINEMATOの実務視点
よくある誤解が、「企画はプロに全部任せた方が、結果的に安く済む」という考え方です。
実際の現場では、
- 目的が曖昧なまま進行
- 修正回数が増える
- 認識ズレの調整に時間がかかる
という流れになり、結果的に費用も時間も膨らむケースが多く見られます。
おすすめなのは、「軸（目的・伝えたいこと）は自社で用意し、表現と設計をプロに任せる」という分担です。これが最もコスパよく、失敗しにくい外注方法です。
3. まとめ発注・月額契約（サブスク）を活用する
動画制作は、単発よりも継続の方が圧倒的にコスト効率が良い施策です。
代表的な契約形態
- 月◯本の動画編集を行う月額契約
- YouTube動画＋ショート動画のセット契約
- 採用動画・広報動画の定期制作
制作会社や編集代行サービス側も、スケジュールを組みやすく、工数を平準化できるため、1本あたりの単価（料金）を抑えやすくなります。
CINEMATOの実務視点
「まずは1本だけ試したい」という相談よりも、「3ヶ月でどう活用するか」を前提に相談してくる企業の方が、最終的な費用は安く済む傾向があります。
動画は、1本作って終わりの施策ではありません。中長期で活用する前提なら、単価の安さよりも“設計と継続性”を重視する方が、結果的に賢い選択になります。
【小まとめ】外注費用を抑えるための考え方
- すべてを外注せず、自社でできる部分を切り分ける
- 目的と構成の軸は自社で整理しておく
- 単発ではなく、継続前提で外注先と相談する
この3点を意識するだけで、動画制作の外注費用・相場感は大きく最適化できます。
動画制作を依頼するまでの基本的な流れ（フロー）
動画制作を外注・代行する際、「何から始めればいいのかわからない」「動画作成のやり方がイメージできない」という声は非常に多く聞かれます。
ただ、実際の制作フロー自体はそこまで複雑ではありません。基本は、
準備 → 依頼 → すり合わせ → 制作（撮影・編集） → 納品
という流れです。
ここでは、CINEMATOが動画制作会社として実際に行っている進め方をベースに、発注側（自社担当者）が押さえておくべきポイントを、実務目線で解説します。
1. 目的・予算・納期を整理する（簡易RFPを作る）
最初にやるべきことは、「なぜこの動画を作成するのか」を言葉にすることです。
ここが曖昧なまま外注すると、
- 見積もり金額や料金に大きな差が出る
- 提案内容が会社ごとにバラバラになる
- 比較・判断ができなくなる
といった状態に陥りがちです。
最低限、整理しておきたい項目
- 動画の目的（認知／問い合わせ／採用／商品・サービス紹介など）
- 想定ターゲット（誰に向けた動画か）
- 予算感（上限・目安の費用）
- 希望納期・公開タイミング
- 使用用途（Webサイト／YouTube／SNS／広告／営業資料 など）
CINEMATOでは、これらを1枚の簡易RFP（依頼概要）にまとめてから、制作会社や編集代行サービスに依頼します。完璧である必要はありません。「今の仮説」を共有するだけで、見積もりや提案の質は大きく変わります。
2. 制作会社・クリエイターを選定し、見積もりを依頼する
次に、候補となる動画制作会社やフリーランス（個人）を選び、2〜3社程度に見積もり・提案を依頼します。
この段階で意識したいポイントは、金額だけではありません。
チェックしたいポイント
- 実績や得意な動画の種類が、目的と合っているか
- ヒアリングが丁寧で、質問の質が高いか
- レスポンスが早く、説明が分かりやすいか
CINEMATOの経験上、見積もり段階のコミュニケーションは、そのまま制作中の姿勢に直結します。
- どこに時間と工数をかけようとしているか
- 何を重要だと考えているか
こうした点も含めて、「この会社に依頼したいか」を判断することが大切です。
3. キックオフ・企画構成のすり合わせ
発注先が決まったら、キックオフミーティングを行い、企画・構成・進め方のすり合わせに入ります。
このフェーズで必ず確認すべきこと
- 動画全体の構成・流れ
- メッセージやトーン（固め／柔らかめ など）
- 参考動画・NG例
- スケジュール（初稿提出日・修正回数・最終納品日）
CINEMATOでは、この段階で「なぜこの構成なのか」「なぜこの表現なのか」まで説明できる状態を目指します。
ここを丁寧に行うほど、
- 修正回数が減る
- 意思決定が早くなる
- 仕上がりの満足度が高くなる
という良い循環が生まれます。
4. 撮影・編集・初稿チェック
企画と構成が固まったら、制作工程に入ります。
- 撮影（必要な場合）
- 動画編集作業
- 初稿（ファーストカット）の提出
初稿チェックで見るべきポイント
初稿では、テロップの細かさや音量よりも、
- 方向性が合っているか
- メッセージはきちんと伝わるか
- 目的（KPI）に近づいているか
を重点的に確認しましょう。この段階の修正は「微調整」ではなく、軌道修正だと考えるのが適切です。
5. 修正・納品・支払い
初稿チェック後、必要な修正を行い、最終納品となります。
納品時に必ず確認したい点
- ファイル形式・解像度（Web／YouTube／広告用など）
- 使用範囲や権利関係（二次利用・広告配信の可否）
- 元データ（編集データ）の有無と保存方法
CINEMATOでは、「動画は納品して終わりではなく、使い始めてからが本番」だと考えています。将来的な再編集や配信、用途変更を見据えた納品かどうかも重要なチェックポイントです。
【小まとめ】スムーズに進めるためのコツ
- 最初に目的・予算・条件を言語化する
- 丸投げせず、すり合わせにしっかり時間を使う
- 初稿では細部よりも全体の方向性を見る
この流れを押さえておけば、初めて動画制作を外注・依頼する場合でも、大きな失敗は避けられます。
動画制作の外注におすすめのサービス・プラットフォーム
動画制作を外注・代行できるサービスや会社は数多くあります。ただし、
「有名だから安心そう」「費用が安いからとりあえず」
といった理由だけで外注先を選ぶと、目的に合わない動画が納品されるというミスマッチが起こりやすくなります。
CINEMATOでは、「どこに依頼するか」よりも、「何を達成したい動画なのか」から外注先を選ぶという考え方を大切にしています。
ここでは、動画制作の外注先を代表的な3タイプに分け、それぞれどんな目的・予算・フェーズの動画に向いているかを解説します。
手軽に依頼できるクラウドソーシング（ココナラ・ランサーズ等）
向いているケース
- まずは低予算・格安で動画制作を試したい
- 編集のみ・単発案件を依頼したい
- 作業内容ややり方が明確に決まっている
ココナラやランサーズといったクラウドソーシングは、スピード感と価格の手軽さが最大のメリットです。
メリット
- 費用や値段の幅が広く、安く抑えやすい
- フリーランス・個人が多く、選択肢が豊富
- YouTube編集や切り抜きなど、短納期案件に対応しやすい
デメリット
- クオリティにばらつきが出やすい
- 企画・構成・マーケティング提案は期待しにくい
- 継続的な品質管理や対応が属人的になりやすい
CINEMATOの実務視点
クラウドソーシングは、「作業を切り出す場」として使うのが最適です。
- YouTube動画の編集代行
- ショート動画の量産
- フォーマットが決まった動画作成
一方で、「なぜこの動画が必要なのか」「どう成果につなげるのか」といった上流設計まで任せたい場合には向いていません。
コスパ重視の格安動画制作サービス
向いているケース
- ある程度のクオリティを保ちつつ費用を抑えたい
- テンプレート型の動画で問題ない
- 定期的・継続的に動画を作成したい
近年は、料金が明確で、一定品質を保った動画制作サービスも増えています。
特徴
- 料金プランや相場が分かりやすい
- 制作フローが標準化されている
- 月額契約・パッケージプランが多い
注意点
- オリジナリティや独自性は出しづらい
- 事業理解や戦略設計までは踏み込まないことが多い
CINEMATOの実務視点
説明動画、マニュアル動画、社内向け動画など、「情報を整理して分かりやすく伝える」目的の動画には相性が良いです。
ただし、
- ブランドイメージを作りたい
- 競合と明確に差別化したい
- 事業フェーズに合わせて設計したい
といった場合は、安いが刺さらない動画になりやすい点には注意が必要です。
品質・成果重視の大手・中堅動画制作会社
向いているケース
- ブランドイメージを重視したい
- 採用動画・サービスPR動画など失敗できない施策
- 企画から撮影・編集・活用まで一貫して任せたい
大手・中堅の動画制作会社は、企画力・ディレクション力・品質の安定感が最大の強みです。
メリット
- 実績が豊富で安心感がある
- マーケティング視点での提案が受けられる
- 納品・進行管理・対応がしっかりしている
デメリット
- 費用・料金は高めになりやすい
- 制作会社ごとに思想・得意分野の差が大きい
CINEMATOの実務視点
制作会社を選ぶ際に本当に重要なのは、「映像会社」か、「ビジネスパートナー」かという視点です。
CINEMATOでは、動画を単なる映像制作や編集代行ではなく、事業成長のためのプロモーション・PR施策として捉えています。
- なぜ今この動画が必要なのか
- Web・YouTube・広告など、どこで使うのか
- 将来どう展開し、成果につなげるのか
ここまで一緒に考えられる制作会社は、実は多くありません。「動画を作る」ではなく、「成果を出す」視点を持つ外注先かどうかが、最終的な成功を左右します。
【選び方の目安】外注先タイプ比較
| 外注先 | 向いている用途 | 価格感 |
|---|---|---|
| クラウドソーシング | 編集・量産・単発 | 安い |
| 格安制作サービス | 定型動画・説明動画 | 中 |
| 制作会社 | ブランディング・PR・成果重視 | 高い |
【小まとめ】外注先は「目的」で選ぶ
- 安さ重視 → クラウドソーシング
- コスパ重視 → 格安制作サービス
- 成果・成長重視 → 制作会社
「何のための動画か」を基準に選ぶことで、外注後の後悔を大きく減らすことができます。
まとめ｜目的に合った外注先を選び、動画制作を成果につなげよう
動画制作の外注は、「どの会社に依頼するか」よりも、「何のために動画を作成するのか」をどこまで明確にできているかで、成果が大きく変わります。
YouTubeやWeb、SNS、採用、プロモーションなど、動画活用の場が広がる一方で、目的や設計が曖昧なまま外注してしまい、費用だけがかかって終わるケースも少なくありません。
この記事では、動画制作の外注を検討する際に押さえておくべきポイントとして、以下の内容を解説してきました。
- 動画制作を外注するメリットと内製との違い
- フリーランス・動画制作会社それぞれの費用相場と向き・不向き
- 動画の種類・目的別の外注費用の目安
- 失敗しない動画制作会社の選び方
- 外注でよくある失敗例とその対策
- 外注費用を抑えつつクオリティを保つ考え方
- 依頼から納品までの基本的な流れ
CINEMATOが一貫してお伝えしたかったのは、動画制作は「コスト」ではなく「投資」であるという考え方です。
成果につながる動画制作 外注の3つの本質
最後に、CINEMATOが数多くの動画制作・編集・改善案件を通じて、常に大切にしている3つの視点を整理します。
1. 目的から逆算する
動画は、
- 認知を広げたいのか
- 問い合わせやCVを増やしたいのか
- 採用でミスマッチを減らしたいのか
目的によって、作成すべき内容も、選ぶ外注先も、費用のかけ方も変わります。
「とりあえず動画を作る」「流行っているからYouTubeをやる」この状態で依頼しても、成果につながる動画にはなりません。
動画制作は、常に目的起点で設計することが最優先です。
2. 価格や料金ではなく「価値」で判断する
格安で動画制作を依頼できるサービスやフリーランスは確かに増えています。安く作ること自体が悪いわけではありません。
しかし現場では、
- 使われない動画
- 作り直しが発生する動画
- クオリティは高いが成果につながらない動画
といった「見えないコスト」が発生するケースを数多く見てきました。
その動画が、何を生み出すのか。費用や相場だけでなく、そこまで含めて判断することが重要です。
3. 「作って終わり」ではなく、伴走してくれるかを見る
本当に良い動画制作会社・外注パートナーは、
- なぜ今この動画が必要なのか
- Web・YouTube・広告など、どこで使うのか
- その先にどんな成果を生みたいのか
まで一緒に考えます。
CINEMATOでは、動画制作のゴールを「伝わらないをなくし、ビジネスを前に進めること」に置いています。
だからこそ、撮影や編集の前に、
- 事業・サービス理解
- マーケティング視点での整理
- メッセージの言語化
に時間をかけています。この設計があるかどうかで、動画の成果は大きく変わります。
動画制作の外注で迷ったら
もし今、
- 動画制作を外注したいが、何から始めればいいかわからない
- 複数の制作会社やフリーランスを比較しているが、判断軸が定まらない
- これまで動画を作成したが、思ったような成果が出なかった
という状態であれば、一度立ち止まって 「目的」と「使い方」から整理することをおすすめします。
それだけで、
- 無駄な費用
- 手戻り
- 外注失敗
の多くは防ぐことができます。
動画は、正しく設計し、適切な外注先を選べば、企業の魅力や価値を、最短距離で伝えられる非常に強力な手段です。
ぜひ、動画制作を「作る施策」から「成果につながる資産」へと進化させていきましょう。